Konservative äußern online neue Beschwerden gegen die LGBTQ+-Community und Unternehmen, die sie unterstützen, indem sie alte Werbekampagnen ausgraben, zuletzt die des Autoherstellers Ford.
Bud Light sorgte durch seine Partnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney für große Aufmerksamkeit und negative Schlagzeilen für die Muttergesellschaft der Marke, Anheuser-Busch, was dazu führte, dass Top-Führungskräfte Urlaub nahmen und die Umsätze drastisch zurückgingen.
Ford wurde auf Twitter aufgrund einer von Online-Nutzern wiederbelebten Anzeige im Zusammenhang mit dem „Very Gay Raptor“ erwähnt, der ursprünglich im Juni 2022 im Vereinigten Königreich eingeführt wurde.
A Pressemitteilung In einer Mitteilung des Unternehmens vor dem Auftritt des Fahrzeugs beim Goodwill Festival of Speed heißt es, mit der Aufnahme solle das „langfristige Engagement der Marke für das LGBTQ+-Verbündetenfahrzeug“ bekräftigt werden, und fügte hinzu, dass sie „zur weiteren Anbahnung wichtiger Diskussionen genutzt und angestrebt“ werden soll Diskriminierung in der Automobilindustrie und darüber hinaus beseitigen.“
„Ford war wohl der amerikanischste Hersteller in unserer Geschichte“, sagte ein Twitter-Nutzer schrieb, und versprach, nie wieder Fahrzeuge dieser Marke zu kaufen und gleichzeitig andere Unternehmen zu meiden, die sich der „Woke“-Bewegung angeschlossen haben. „Jetzt beugen wir uns vor den kommunistischen ESG-Ergebnissen.“
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„Ford hat diese Anzeige pünktlich zum Gay-Pride-Monat veröffentlicht!!!!“ Ein anderer Benutzer getwittert. „Gott sei Dank fahre ich keinen Ford!!!“
„Ford: Wie man 120 Jahre amerikanische Automobilgeschichte in einer Minute zerstört“, sagte ein anderer twittern. „Ich habe die aufgeweckten Unternehmen so satt.“
Weitere aktuelle Online-Gegenreaktionen fanden gegen die folgenden Unternehmen statt:
- Miller Lite und seine Muttergesellschaft Molson Coors aufgrund einer im März während des Women’s History Month veröffentlichten Anzeige mit der Schauspielerin und Komikerin Ilana Glazer. Ziel der Anzeige war es, Bierbrauerinnen zu würdigen und gleichzeitig die in der Vergangenheit zugegebene Objektivierung von Frauen durch die Marke anzusprechen, die zu persönlichen Angriffen auf den Marketingchef des Unternehmens führte.
- Target hat kürzlich verschiedene Kleidungsstile für den LGBTQ+ Pride Month veröffentlicht, der im Juni stattfindet, darunter ein T-Shirt mit dem Slogan „Trans-Menschen wird es immer geben“ und ein weiteres, das eine liegende Frau mit der Überschrift „Beschäftigt mit dem Nachdenken über Mädchen“ zeigt.
- Starbucks India wurde beschuldigt, „Bud Light voll ausgeschöpft“ zu haben, nachdem eine Anzeige gezeigt hatte, in der sich Eltern und ihre Transgender-Tochter an einem der Standorte des Kaffeegiganten trafen.
- Adidas wurde von einigen kritisiert, weil es einen leiblichen Mann für die Präsentation eines Damenbadeanzugs verwendet hatte.
- Nach ihrer Partnerschaft mit Bud Light ging Nike eine Partnerschaft mit Mulvaney ein und stellte sie als Sport-BH-Model vor.
- Kritik erhielt Jack Daniel’s für eine Kampagne, bei der es mit Drag Queens aus zusammenarbeitete Ru Pauls Drag Race. Der legendäre Whiskyhersteller ist in Tennessee zu Hause – ein Staat, der landesweit als erster versuchte, ein Verbot von Drag-Shows in Anwesenheit von Kindern zu erlassen, weil er Bedenken hinsichtlich ihrer sexualisierten Inhalte hatte.
„Inklusives Marketing ist auf allen Ebenen ein Gewinn“
Joanna Schwartz, Marketingprofessorin am Georgia College & State University, erzählte Newsweek per E-Mail, dass es einen Zusammenhang zwischen der landesweiten Gesetzgebung und diesen verschiedenen Boykottaufrufen gibt.
Entsprechend der Trans-Gesetzgebungs-Tracker, das die Anzahl der in den Gesetzgebungen der Bundesstaaten eingebrachten Anti-Trans-Gesetze überwacht und kontinuierlich aktualisiert, wurden bis Donnerstag allein im Jahr 2023 543 solcher Gesetzesentwürfe in 49 Bundesstaaten eingebracht. Davon sind 370 aktiv, 71 haben bestanden und 102 sind durchgefallen.
Bis zum 19. Januar dieses Jahres wurden 124 Gesetzesentwürfe zur Einschränkung der LGBTQ+-Rechte eingebracht. nach Angaben der American Civil Liberties Union (ACLU).
“[Conservative groups have] „Ich habe den Kampf dafür angeführt, diese Themen zu polarisieren und Unterstützung dafür zu gewinnen“, sagte Schwartz. „Influencer schaffen Möglichkeiten, dies zu nutzen.“ [which] könnte für Aufsehen sorgen, aber die schiere Anzahl von Firmen, die irgendwo inklusive Werbung anbieten – wenn auch oft in Kanälen, die konservative Zuschauer vielleicht noch nie zuvor gesehen haben, oder Festwagen bei Pride-Paraden oder andere Unterstützungsorganisationen wie GLAAD und The Trevor Project –, schon groß.
„Nur sehr wenige Firmen ignorieren den Zielmarkt völlig. Aber auf wie viele Firmen kann man wirklich wütend sein?“
Es sei schwierig, eine Marke zu finden, die nicht ein Massenpublikum ansprechen möchte, fügte sie hinzu und sagte, dass es schwierig sei, ein landesweites Bier zu finden, das LGBTQ+-Konsumenten nicht in irgendeiner Weise unterstütze – einschließlich der Produkte von Kid Rock bewarb Happy Dad Seltzer, ein Unternehmen, das zuvor mit der Transgender-Figur Caitlyn Jenner zusammengearbeitet hat.
Genevieve Weber, außerordentliche Professorin für Beratungs- und psychische Gesundheitsberufe an der Hofstra University, sagte Newsweek per Telefon, dass Personen, die durch die Gänge der Geschäfte gehen, mehr als nur Rassen- und Geschlechtervielfalt sehen; Sie sehen auch Körpervielfalt und unterschiedliche soziale Status usw.
„Wir wissen jetzt aufgrund von Untersuchungen, dass Symbolik und Sichtbarkeit, wie etwa Pride-Flaggen, geschlechtsneutrale Toiletten, Beschilderungen – diese Dinge tatsächlich Ängste und Depressionen reduzieren und die Zugehörigkeit erhöhen“, sagte Weber. „Und wenn wir eine Zunahme der Zugehörigkeit sehen, sehen wir weniger Selbstmorde. Für mich ist es also eine Selbstverständlichkeit: Inklusives Marketing ist für mich ein Gewinn auf allen Ebenen.“
Weber sagte, dass es heute an der Spitze der amerikanischen Gesellschaft eine „Bewegung für die Rechte von Transgendern“ gäbe, was bei einigen zu einem Mangel an Verständnis für Geschlechterdysphorie oder dafür führt, was Transgender bedeutet, Kontraste zu zeichnen.
„Politische Manipulation“ gegenüber Transgender-Personen sei nichts Neues, fügte sie hinzu, werde jedoch durch die Schnelligkeit der Funktionsweise sozialer Medien noch verschärft. Die Begegnung mit solchen Menschen von Angesicht zu Angesicht könnte manche Meinung ändern.
„In den sozialen Medien können wir uns hinter Bildschirmen verstecken und wir können kommentieren und wir können herausfordern und wir können gefälschte Profile erstellen und uns ausdrücken“, sagte sie. „Aber die Wahrheit ist, wenn man die Möglichkeit hat, in einem Raum direkt mit diesen Personen zusammenzusitzen, die letztendlich in das Marketing einbezogen werden, ist das eine wirksame Möglichkeit, ihre Stimme zu hören und zu verstehen, was man vielleicht nicht verstanden hat.“ Vor.”
John Sovec, ein in Kalifornien ansässiger Psychotherapeut und Autor, der über LGBTQ+-Themen geschrieben hat, erzählte Newsweek Ich habe telefonisch erklärt, dass all diese Bemühungen Teil eines langfristigen Ansatzes zugunsten bestimmter gesellschaftlicher Teile sind.
Er wies auf zwei entscheidende Momente oder Bewegungen in der amerikanischen Geschichte hin: Zum einen auf die vom Obersten Gerichtshof beschlossene Gleichstellung der Ehe und zum anderen auf die fehlende Bekämpfung der AIDS-Epidemie durch die Regierung des ehemaligen Präsidenten Ronald Reagan.
„Wenn wir auf eine detailliertere Ebene schauen, wenn Sie mit Ihren Freunden, Nachbarn und Gemeindemitgliedern sprechen, stellen wir fest, dass die meisten Amerikaner da draußen LGBTQ-Rechte und einen LGBTQ-bejahenden Ort auf der Welt unterstützen. … Es gibt tatsächlich eine sehr, sehr kleiner Anteil sehr lauter Stimmen, die versuchen, eine Welle von Hassgefühlen zu erzeugen, um zu versuchen, dieses politische Spiel mitzumachen“, sagte er. „Die Herausforderung dabei ist, dass wir als LGBTQ-Personen zum Futter dafür werden [anti-trans bills and] es wird immer gefährlicher.“
Amani Wells-Onyioha, politischer Stratege und Betriebsleiter des demokratischen Beratungsunternehmens Sole Strategies, sagte Newsweek per Telefon, dass der Social-Media-Aspekt dieser Boykottbemühungen den Gesetzgebern ein größeres Maß an Komfort bietet, bestimmte Personen zu dämonisieren.
„Freie Meinungsäußerung ist großartig und so weiter, aber ich denke, dass es Grenzen gibt“, sagte sie. „Mir gefällt nicht, dass Hassreden landesweit so akzeptiert werden, und wenn Sie etwas über jemanden sagen, der hasserfüllte Reden verwendet, dann sind Sie eine Schneeflocke oder Sie sind sensibel, oder Sie treten auf meinen Rechten und meiner freien Meinungsäußerung herum.“
„Und das ist nicht das, was die Gründerväter meinten, als sie über freie Meinungsäußerung sprachen, und ich denke, dass dieser Gesprächspunkt sehr praktisch ist, wenn man hasserfüllte Rhetorik verwendet; wenn man gefährliche Rhetorik verwendet.“