Große Hersteller haben Zusagen und Initiativen eingeführt, um ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren.
Nike hat sich beispielsweise verpflichtet, seine CO2-Emissionen in eigenen und betriebenen Einrichtungen um 65 Prozent zu reduzieren, die zehnfache Menge an Post-Consumer-Abfällen zu recyceln oder zu spenden und die Verwendung umweltfreundlicher Materialien auf 50 Prozent zu erhöhen 2025.
Und Adidas hat seine Nachhaltigkeit und die Verwendung von recycelten Materialien erhöht. Die Marke strebt an, ab 2024 nur noch recyceltes Polyester zu verwenden, um deren Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern, und ist bestrebt, den Wasserverbrauch in der Produktion zu reduzieren.
Laut Greenpeace sind viele dieser Nachhaltigkeitsinitiativen jedoch entweder unzureichend oder ein Versuch des „Greenwashing“, bei dem Unternehmen ihre ethischen und ökologischen Initiativen in Werbung und PR feiern, um die Verbraucher zu besänftigen und die Aufmerksamkeit von zweifelhafteren Aktivitäten abzulenken.
So wurde beispielsweise die World Recycling Week von H&M, bei der es darum ging, 1.000 Tonnen gebrauchte Kleidung zu sammeln und zu recyceln, heftig als „Illusion“ wahrer Nachhaltigkeit kritisiert, da nur ein Prozent der gesammelten Kleidung als recycelte Fasern verwendet werden kann .
Viola Woghlemuth, Konsumaktivistin bei Greenpeace Deutschland, sagte: „Anstatt ihren jungen Kunden Hoffnung zu machen, indem sie mutige und transparente Maßnahmen ergreifen, um das Fast-Fashion-System zu ändern, vermarkten Modemarken in den meisten Fällen ‚Nachhaltigkeits‘-Initiativen, die nicht funktionieren weit genug, oder noch schlimmer, auf Greenwashing mit Behauptungen über recycelte und recycelbare Kleidung zurückgreifen.
„Diese Schaufensterdekoration erweckt die Illusion, dass etwas getan wird, und ermutigt zu schuldfreiem Überkonsum.“