Kanadas kreative Wirtschaft bekommt nach Jahren der Vernachlässigung endlich Unterstützung

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Nach Jahren der Vernachlässigung bekommt Kanadas kreative Wirtschaft endlich etwas Anerkennung – und damit auch etwas Geld.

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Die Schöpferwirtschaft, bestehend aus Einzelpersonen und Unternehmen, die Inhalte auf Social-Media-Plattformen erstellen, und den Organisationen, die sie unterstützen, wächst, da immer mehr einheimische Schöpfer Inhalte wie Videos zu Geld machen. Frühphasen-Investmentfonds sind darauf aufmerksam geworden und beginnen, Geld in Entwickler zu stecken, die mit Plattformen wie YouTube von Alphabet Inc., Instagram von Meta Platforms Inc. und TikTok von ByteDance Ltd. arbeiten. In der Zwischenzeit tauchen auch Ressourcen und Organisationen auf, die das Wachstum von Influencern fördern sollen, und bereiten die Branche auf eine neue Ära des Wachstums in Kanada vor.

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„Kanadische Influencer-Talente waren im Guten wie im Schlechten überwiegend schwer zu finden. Ich glaube nicht, dass es hier an Talent mangelt. Ich denke, es ist der Mangel an Möglichkeiten“, sagte Matt Roberts, geschäftsführender Gesellschafter bei ScaleUP Ventures Inc., das 2018 eine Finanzierungsrunde der Serie A für das in Toronto ansässige Creator-Marketing-Unternehmen Hashtag Paid Inc. leitete, das seinen Namen als #paid stilisiert.

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„Bis jetzt war es sehr ad hoc, wie all diese (Stakeholder) zusammenarbeiten“, sagte er.

Schöpfer tragen nicht wenig Geld zur kanadischen Wirtschaft bei. Die genaue Zahl ist schwer zu bestimmen, aber im Jahr 2021 trug allein YouTube Canada 1,1 Milliarden US-Dollar zum Bruttoinlandsprodukt des Landes bei Von Alphabet in Auftrag gegebener Bericht von Oxford Economics sagte, und die Zahl der YouTube-Kanäle, die jährlich 100.000 $ oder mehr verdienen, stieg im Jahresvergleich um 35 Prozent.

Auf der ganzen Welt gibt es mehr als 50 Millionen Menschen, die sich selbst als Schöpfer betrachten, laut SignalFire, eine Risikokapitalgesellschaft in San Francisco. Auf allen großen Plattformen gibt es mehr als zwei Millionen professionelle Vollzeit-Ersteller, während sich mehr als 45 Millionen als Teilzeit-Amateur-Ersteller bezeichnen. Schätzungen zur Größe der globalen Schöpferwirtschaft liegen bei über 100 Milliarden US-Dollar.

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Bisher war der Weg zum heimischen Erfolg für kanadische Schöpfer nicht einfach, insbesondere für diejenigen, die Inhalte in überfüllten Nischen wie Comedy produzieren. Kanadas Schöpfer-Ökosystem war in der Vergangenheit zu klein, um die Marken von Influencern zu unterstützen, sagte Roberts. Das hat viele junge Influencer gezwungen, ihre Ausrüstung zu packen und das Land vollständig zu verlassen, um ihre Karriere aufzubauen. Ein beliebtes Ziel ist Los Angeles, Kalifornien, Heimat von Hollywood und ein Schlüsselmarkt für Social-Media-Stars, wo Sie nicht um eine Ecke biegen können, ohne auf eine Talentagentur zu stoßen.

Genau dorthin ging Inanna Sarkis, als sie ihre Schauspiel- und Social-Media-Karriere begann. Im Jahr 2016 schloss die gebürtige Woodbridge, Ontario, ihr Studium der Strafjustiz ab, verließ ihre Eigentumswohnung in der Innenstadt von Toronto und stieg in ein Flugzeug nach LA

Dort begann sie ihren kometenhaften Aufstieg in den sozialen Medien und gewann täglich Tausende von Followern, was dazu beitrug, ihre Chancen auf eine Schauspielrolle bei Vorsprechen zu erhöhen. Bevor die Video-App Vine, die sich im Besitz von Twitter Inc. befindet, 2017 geschlossen wurde, sammelte sie mehr als 100.000 Follower. Sarkis hat derzeit fast vier Millionen Abonnenten Youtube und 15,2 Millionen Follower auf Instagram.

Sie hat jetzt in Filmen und einer Handvoll Fernsehserien mitgewirkt, vor allem in einem Horrorfilm namens Seance, der letztes Jahr veröffentlicht wurde.

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„LA war so fortschrittlich und jeder hat zu dieser Zeit buchstäblich schon so viele Inhalte erstellt“, sagte Sarkis über das Schöpferklima im Jahr 2016 per Videoanruf von ihrem Zuhause in Los Angeles aus. „Aufgrund der Schauspielwelt gab es bereits eine eingebaute Infrastruktur.“

Durch den Schauspielunterricht lernte sie einige der aufstrebenden Stars kennen, die später Vine dominierten, die damals beliebte Social-Media-App, die für ihr Sechs-Sekunden-Videoformat bekannt war. Sie traf zuerst Melvin Gregg – jetzt ein Schauspieler in der Show Nine Perfect Strangers auf Amazon.com Inc.s Prime-Streaming-Service – der sie dann mit King Bach, DeStorm Power und Anwar Jibawi bekannt machte, allesamt Stars für sich . Gemeinsam bauten sie ein Unterstützungssystem auf, um die Kreativität des anderen zu fördern.

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„Jeder, der handeln oder kreieren wollte, zog in ein Gebäude, die (bekannt als) Vine Street in Los Angeles. Du würdest nach draußen gehen und in jedem Korridor wären Viners, die Inhalte erstellen“, sagte sie.

Es war weit entfernt von dem, was sie in Kanada erlebt hatte.

„Als ich nach Toronto zurückkam … war (Vine) einfach dieses Ding, das existierte und (die Leute) würden es sehen, aber nie wirklich Inhalte dafür erstellen“, sagte Sarkis.

Ein anderer Branchenbeobachter sah in diesem Mangel an Unterstützung für kanadische Inhaltsersteller eine Chance. Ahmed Ismail gegründet Hausein Inkubator für Kreative, im Jahr 2018 mit seinen Freunden Abel Tesfaye, dem beliebten R&B-Sänger bekannt als The Weeknd, und La Mar Taylor, dem Kreativdirektor von The Weeknd.

Sie stellten sich Hxouse als einen Ort im East End von Toronto vor, an dem aufstrebende kreative Unternehmer durch Mentorenprogramme, Networking-Möglichkeiten und Bildungsveranstaltungen lernen können, wie man innovativ ist und Chancen in der kreativen Wirtschaft nutzt.

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Durch Hxouse erhalten Entwickler Zugang zu dem Wissen, das die drei durch ihre Verbindungen zur Unterhaltungsindustrie gewonnen haben. „Sie (können) von den besten unserer Freundschaften und Beziehungen lernen“, sagte Ismail.

Im September startete Ismail CNCPT in Partnerschaft mit YouTube Canada, eine Iteration der ersten Angebote von Hxouse, die sich an angehende kanadische YouTuber richten soll. YouTube Canada finanziert einen separaten Bereich in den Büros von Hxouse für neue und erfahrene YouTuber, um Inhalte aufzunehmen und Tools wie Kameras und Bearbeitungssoftware zu verwenden.

Die beiden Unternehmen arbeiten immer noch an den Knicken dessen, was CNCPT werden wird, aber YouTube sagte, es werde 100.000 $ Zuschüsse für kreative Unternehmer bereitstellen, um ihre Online-Geschäfte zu beschleunigen. Es plant auch, den Lehrplan für zwei jährliche Accelerator-Programme zu finanzieren und mitzugestalten, die Anfang nächsten Jahres beginnen und für die Teilnehmer kostenlos sein werden.

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Ismail sagte, die Zusammenarbeit mit YouTube sei ein Schritt in die richtige Richtung für die lokale Schöpferwirtschaft.

„Auf diese Weise helfen wir beim Aufbau kanadischer Talentpipelines, damit mehr Kreative und Unternehmer ihr Potenzial ausschöpfen und Erfolg haben und auch in Kanada bleiben, während sie noch globale Phänomene sind“, sagte er.

Ismail und sein Team setzen darauf, dass die Creator Economy in Kanada durchstarten wird. Die XO-Crew, der Name des Labels und der Mitarbeiter von The Weeknd, schloss sich Roberts von ScaleUP in der Serie-A-Runde in Höhe von 18,9 Millionen US-Dollar an, die #paid einbrachte.

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Andere Unternehmen, die bei der Verwaltung von Marketingabkommen zwischen Marken und Entwicklern helfen, tauchen ebenfalls auf. Adrian Capobianco, Gründer von BILI Inc., hat Anfang dieses Jahres die Plattform „Weil ich es liebe“ ins Leben gerufen, die darauf abzielt, Schöpfer und Influencer mit Unternehmen zusammenzubringen, die Werbeverträge abschließen möchten. Im Juni sammelte das Unternehmen in seiner ersten Seed-Runde 600.000 US-Dollar und versucht derzeit, Geld für eine zweite Finanzierungsrunde zu sammeln.

„Die Schöpferwirtschaft ist nicht nur eine Wirtschaft im Dollar- und Cent-Aspekt. Es ist wirklich ein sehr robustes Ökosystem für Schöpfer, Influencer und Marken“, sagte Capobianco. „Das Interesse von Marken wächst schnell und das Interesse von Entwicklern nimmt weiter zu.“

• E-Mail: [email protected] | Twitter: biancabharti