Julie Wainwright, Gründerin und ehemalige CEO des börsennotierten Luxus-Online-Versandunternehmens The RealReal, ist mit einem neuen Startup zurück.
Genannt AharaDas in Los Angeles ansässige Unternehmen beschreibt sich selbst als personalisiertes Ernährungsunternehmen, das seinen Kunden Empfehlungen gibt, nachdem sie zunächst einen Gesundheitsfragebogen ausgefüllt haben, in dem sie nach ihrer Ernährung und Gesundheitsgeschichte sowie ihrem Alter und Standort gefragt werden. Anschließend können sie einen Fragebogen ausfüllen Vielzahl von Heimtests für genetische, epigenetische und Biomarker.
Laut Ahara können die Tests dem Unternehmen beispielsweise Aufschluss darüber geben, wie effektiv jemand bestimmte Nährstoffe verstoffwechselt; wie gesund seine Zellen sind; und das den Blutspiegel einer Person auf wichtige Nährstoffe wie Vitamin D und Omega-3-Fettsäuren testet.
Wainwright ist keine Wellness-Expertin, aber nachdem sie The RealReal letzten Juni verlassen hatte, nachdem sie das Unternehmen elf Jahre lang geleitet hatte, tat sie sich mit ihm zusammen Berühmtheit Ärztin und Ernährungsberaterin Melina Jampolis als Mitbegründerin. Jampolis ist außerdem Chefarzt des Teams. In einer gestern veröffentlichten stillen Pressemitteilung erklärte das Duo – das bereits ein halbes Dutzend anderer Mitarbeiter auf seiner Website präsentiert – darunter einen Performance-Vermarkter – sogar, dass es selbst zu einer 10,25-Millionen-Dollar-Runde beigetragen habe, die von Greycroft angeführt wurde und an der sich Headline beteiligte , SHAKTI und die Unternehmerin Sandy Sholl.
Ahara befindet sich derzeit in der Beta-Phase und wird laut eigener Literatur ein Freemium-Modell betreiben, das „Premium“-Mitgliedern besondere Vorteile bietet.
Dass die Operation weitaus weniger Ressourcen zu erfordern scheint als The RealReal, ist nicht überraschend. Wainwright – der zuvor das Unternehmen Pets.com aus der Dot.com-Ära leitete – kommt aus einem Geschäft, das bei seinen Kunden beliebt, aber aus Margenperspektive äußerst herausfordernd ist.
In einem Gespräch letzte Woche mit dem Investor Ian Sigalow von Greycroft – das Unternehmen war auch einer der ersten Unterstützer von The RealReal – brachte er seine Theorien darüber vor, warum The RealReal eine Marktkapitalisierung von nur 170 Millionen US-Dollar aufweist, nachdem es eine Marktkapitalisierung von erreicht hat 2,39 Milliarden US-Dollar am Tag seines Börsengangs vor drei Jahren.
Obwohl „The RealReal“ eine „wirklich gute Idee“ sei, einen weitaus dynamischeren Markt für gebrauchte Luxusgüter zu schaffen, „besteht die Herausforderung bei diesem Modell darin, dass es sehr kapitalintensiv ist.“ Die Lagerung der Kleidungsstücke ist teuer. Die Art und Weise, wie sie so mit weißen Handschuhen beschaffen, ist teuer.“ Wainwright „hat die Vision wirklich gut umgesetzt, aber eine profitable Maschine zu fahren und dabei die Kosten zu senken, ist in diesem Geschäft einfach sehr schwer zu bewältigen, weil es sich im Grunde genommen um einmalige Modeprodukte handelt, und das müssen sie auch alle sein.“ benotet. Es ist ein kompliziertes Geschäft, es zu skalieren.“
Ahara schließt sich einer wachsenden Gruppe digitaler Ernährungs-Startups an. Obwohl jedes einen etwas anderen Geschmack hat, ist Mighty Health, ein vier Jahre altes Startup mit Sitz in San Francisco, das ein tägliches Gesundheitsprogramm für Erwachsene ab 50 Jahren anbietet, in den letzten sechs Monaten gewachsen 7,6 Millionen US-Dollar bei der Risikofinanzierung; Nourish, eine in San Francisco ansässige Telegesundheitsplattform für Ernährung, sammelte 8 Millionen US-Dollar an Startkapital; und Zoe, eine britische Ernährungs- und Gesundheits-Tracking-App, erregte ebenfalls die Aufmerksamkeit von VCs und sammelte 25 Millionen Pfund von Investoren, um nur einige zu nennen.