Halten Sie Ihre Taschentücher bereit – denn die diesjährige Weihnachtswerbung von John Lewis wird Sie in Tränen ausbrechen lassen.
Die 90-Sekunden-Werbung folgt einem Mann mittleren Alters, der darum kämpft, die Fähigkeiten des Skateboardens zu meistern.
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Er hat ein paar Pannen und stürzt mehrmals vom Skateboard.
Seine Frau sieht seine Bemühungen amüsiert und besorgt an, als er sich aufgrund seiner schmerzenden Muskeln abmüht, den Stern auf den Weihnachtsbaum zu setzen – aber er beharrt auf dem etwas seltsamen Hobby.
Sie fragen sich, warum er so entschlossen ist, Skaten zu lernen, bis zur letzten Szene, in der es an ihrer Haustür klopft.
Wir sehen eine Sozialarbeiterin bei Ellie, einer jungen Teenagerin, die mit einem Skateboard in der Hand gespannt darauf wartet, ihr neues Pflegeheim zu betreten.
Die Bedeutung des Skateboards wird plötzlich klar, als der Mann sagt, dass er auch gerne skatet.
Du merkst, dass er nach einer Möglichkeit gesucht hat, eine gemeinsame Basis mit Ellie zu finden.
Es endet mit den Worten: „Über 108.000 Kinder im Vereinigten Königreich sind im Betreuungssystem.
„Wir engagieren uns langfristig für die Zukunft junger Pflegebedürftiger.“
Die Weihnachtswerbung von John Lewis gilt weithin als das wichtigste Werbeereignis des Jahres – und signalisiert, dass die Vorweihnachtszeit begonnen hat.
In diesem Jahr wollte der Einzelhändler seine Anzeige mit dem Namen The Beginner nutzen, um das Bewusstsein für einige der am stärksten gefährdeten Kinder des Landes zu schärfen.
Viele Kinder und junge Erwachsene, die das Betreuungssystem erleben, fühlen sich besonders an Weihnachten vergessen und isoliert.
Es ist die aufrichtige Geschichte der Entschlossenheit eines Mannes, sich mit einem Kind zu verbinden, und zeigt die Kraft, die Freundlichkeit auf das Leben eines anderen ausüben kann.
Claire Pointon, Director of Customer bei John Lewis, sagte: „Wir haben das Glück, in unserer Weihnachtswerbung eine wirklich einzigartige Plattform zu haben, die eine landesweite Diskussion auslöst.
„Bei John Lewis liegen uns Familien sehr am Herzen und wir wissen, dass sie in vielen verschiedenen Formen auftreten.
„Für unseren größten Moment in diesem Jahr haben wir uns entschieden, uns auf eine Art von Familie zu konzentrieren, die oft übersehen wird.“
„Uns ist auch bewusst, dass nicht alle Behandlungserfahrungen so positiv sind wie die von Ellie.
„Das Zuhause, das Ellie betritt, ist voller Freundlichkeit, und die Taten des Pflegevaters zeigen, dass es letztendlich am wichtigsten ist, was man tut.“
Zum ersten Mal hat sich John Lewis verpflichtet, eine Sache langfristig zu unterstützen. Sie will der Top-Arbeitgeber werden, der von pflegeerfahrenen Menschen bevorzugt wird.
Hinter den Kulissen hat es mit einer Reihe von Wohltätigkeitsorganisationen und erfahrenen Menschen gesprochen, um den richtigen Ton für die Anzeige zu finden, aber auch, um zu erfahren, wie es die Community in Zukunft unterstützen kann.
Sie hat vor 18 Monaten mit ihrer Werbeagentur adam&eveDDB begonnen, an dem Konzept zu arbeiten.
In den vergangenen Jahren wurden bis zu 7 Millionen Pfund für die Erstellung und Bewerbung der Anzeige ausgegeben – aber dieses Jahr waren sie kostenbewusster, sagt der Einzelhändler.
Kunden können Artikel aus der Anzeige kaufen, darunter ein Skateboard für 34,99 £ und einen Lewis-Bären für 29,99 £.
Es arbeitet mit zwei Wohltätigkeitsorganisationen zusammen – Action for Children und Who Cares? Schottland – spendet 25 Prozent des Warenumsatzes.
Das ist der größte Betrag, den John Lewis je aus Merchandise-Verkäufen gespendet hat, letztes Jahr waren es 10 Prozent.
Der Song ist ein Cover von All The Small Things von Blink 182, gesungen von dem wenig bekannten US-Künstler Mike Geier.
Die Anzeige startet heute auf den Social-Media-Kanälen des Einzelhändlers und wird heute Abend während der I’m a Celeb-Werbepause im Fernsehen ausgestrahlt.
Um alle John Lewis-Anzeigen im Laufe der Jahre zu sehen, lesen Sie unsere Zusammenfassung.
John Lewis hat Käufer über den Start der Anzeige geärgert.
Anfang dieser Woche hat es das Logo auf seiner Website und seinen Social-Media-Konten geändert.
Gestern veröffentlichte es ein Teaser-Video in den sozialen Medien, das bestätigte, wann die Anzeige gestartet wurde.
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