Modeartikel gehören auf vielen E-Commerce-Plattformen zu den gefragtesten – wenn nicht sogar zu den gefragtesten. In Afrika zum Beispiel hat Mode im Laufe der Jahre den Spitzenplatz in Jumia für die größte Kategorie der verkauften Artikel eingenommen. Das bedeutet, dass die Nachfrage nach Modeartikeln auf dem gesamten Kontinent nicht zu kurz kommt und das Angebot sogar in den High-End-Kategorien Fahrt aufnimmt.
Der Luxusgütermarkt in Afrika und im Nahen Osten war im Wert von über 35 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019, wobei Designerbekleidung und -schuhe allein im Einzelhandel mehr als 7 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Hinter solchen Transaktionen steht der grenzüberschreitende Handel, bei dem afrikanische Marken ihre Artikel über Personal Shopper an ein globales Publikum exportieren. Das prominentere Szenario ist jedoch das Gegenteil: In diesem Fall erhalten afrikanische Verbraucher Hilfe von Familie und Freunden in den USA und Großbritannien, um Luxusartikel zu kaufen und an sie zu versenden.
Während allgemeine E-Commerce-Aktivitäten zwischen afrikanischen Käufern und globalen Marken informell über langjährige Beziehungen erfolgten, haben mehrere Plattformen Technologie eingesetzt, um diese Prozesse über verschiedene Einkaufsgruppen hinweg zu zentralisieren. Jedayaein einjähriges Startup, das als Tor für globale Luxusmarken zum afrikanischen Kontinent und für Verbraucher im Rest der Welt dient, um afrikanische Marken zu entdecken, kommt heimlich heraus, nachdem es 1 Million Pfund (ca. 1,2 Millionen US-Dollar) gesammelt hat. bei der Vorfinanzierung.
Die in London ansässige, aber auf Afrika fokussierte Plattform wurde vom CEO gegründet Ayotunde Rufai, der die Idee hatte, Jdaya zu gründen, nachdem er wiederholt als Personal Shopper für Luxusartikel in Großbritannien für Verwandte in Nigeria tätig war. Weitere Mitbegründer sind COO Kemi AdetuCCO Teni Sagoe und CSO David Elikwu; Auf London, New York und Lagos verteilt, starteten sie Jdaya im Dezember 2021.
„Wir wollten eine Plattform schaffen, auf der Afrikaner auf dem Kontinent, wenn sie Gucci-Slipper oder Bottega-Taschen wollen, nicht durch Reifen springen oder einen Monat oder ein paar Wochen Verzögerung haben müssen, weil sie das in einigen Tagen in ihren Händen halten können oder eine Woche, deshalb haben wir Jdaya gestartet“, sagte Rufai bei einem Anruf bei TechCrunch.
Von Bekleidung über Schönheit und Wohnkultur bis hin zu Accessoires verbindet die E-Commerce-Plattform Luxusmarken aus Afrika und der afrikanischen Diaspora mit High-End-Verbrauchern weltweit und afrikanische Käufer mit globalen Marken. Laut der vom Unternehmen geteilten Erklärung möchte es die Fülle an Talenten und Geschichten aus der Region beleuchten, indem es „afrikanische Namen nahtlos in die gleiche Liga wie erfahrene westliche Labels wie Issey Miyake, Lanvin und Givenchy einordnet“.
„Jendaya ist eine Luxus-E-Commerce-Plattform für den Global Citizen – Afrika ist dabei der wichtigste Teil, weil die afrikanischen Bürger auch sehr global sind, sie sind sehr metropolitan, weit gereist und exponiert, sie sind Trendsetter“, sagte Rufai der regelmäßige Jdaya-Käufer. „Diese Kunden wollen also nicht nur Orange Culture, sie wollen Orange Culture mit Versace mischen. Sie wollen eine Bottega mit Valero und Casablancas und anderen neuen Marken mischen, die weltweit herauskommen. Diese Verbraucher diktieren unsere Markenangebote in diesem Sinne.“
Mit einem Ethos, das Slow Fashion, Kunsthandwerk, auf Bestellung gefertigte Luxusgüter und aufstrebende Talente unterstützt, beherbergt Jdaya eine Liste von Marken, darunter die in Brooklyn ansässige minimalistische Accessoire-Marke Marty Moto und andere, die das Erbe in einen modernen Kontext integrieren, wie Kenyan Marke Adele Dejak. Weitere herausragende Marken sind das beninisch-französische Seidenhemdenlabel Alledjo und aufstrebende Namen wie Casablanca, gegründet vom marokkanischen Designer Charaf Tajer, Finalist des LVMH-Preises 2020.
Als Partner von DHL und gestützt auf die Marke und das umfangreiche Netzwerk des Logistikriesen versendet Jdaya diese Designer-Angebote auch aus Afrika, Asien, Großbritannien, den USA und Europa an Kunden weltweit. Bisher hat Jdaya die größte Anziehungskraft in Großbritannien, Nigeria, Ghana und den USA erfahren, Märkten, die die wohlhabendsten schwarzen und Diaspora-Viertel repräsentieren.
Das einjährige E-Commerce-Startup hat seit seinem Start vor 13 Monaten rund 300 Bestellungen bearbeitet. Inzwischen beträgt der durchschnittliche Bestellwert pro Einkaufswagen 350 US-Dollar, weniger als ein Drittel des Benchmarks – typischerweise 750 bis 1.500 US-Dollar –, der laut Rufai von weit verbreiteten Luxus-E-Commerce-Geschäften verzeichnet wird. „Kunden wärmen sich für unsere Plattform auf, und der Online-Verkauf von Luxusartikeln ist ein anderes Ballspiel. Sie müssen Glaubwürdigkeit aufbauen, Sie müssen Vertrauen aufbauen, und die Verbraucher müssen sich ständig der Plattform und der Marken bewusst sein, die wir haben“, bemerkte der Vorstandsvorsitzende, der den Bestellwert von Jdaya im Vergleich zu Offline-Geschäften ansprach.
Er fügt hinzu, dass die in London ansässige Luxus-E-Commerce-Plattform zwar bis zu 70 Marken über ein Pilotprojekt nur auf Einladung und direkte Beziehungen zu Multi-Brand-Boutique-Partnern an Bord genommen hat, aber plant, diese Zahl in diesem Jahr zu verdoppeln. Dadurch hofft Jendaya, mehr afrikanische Luxusdesigner weltweit zu fördern und den Luxus-E-Commerce auf dem Kontinent zu stärken.
Neben dem E-Commerce-Produkt gibt es die B2B-Angebote der Plattform, mit denen sie bis zu diesem Zeitpunkt etwa 100.000 US-Dollar Umsatz erzielt hat. Es gibt Jdaya Editorial, das nicht nur die über die Plattform angebotenen Marken präsentiert, sondern auch wichtige historische und saisonale Neuigkeiten, die darauf abzielen, ein internationales Publikum zu inspirieren. Und Jendaya Labs, die Kreativagentur des Startups, die unter anderem Casablanca, Ozwald Boateng, Paul Smith und Burberry zu ihren Kunden zählt. Laut Rufai unterscheidet sich Jendaya in dieser Hinsicht von anderen größeren afrozentrischen Mode-E-Commerce-Plattformen wie ANKA, neben einem exklusiven Fokus auf Luxusartikel: „Die Idee ist, nicht nur afrikanische Marken auf die Welt zu bringen, was ein Element unserer Arbeit ist, sondern es sind auch globale Marken nach Afrika“, fügte der CEO hinzu.
Zu den Investoren in der Pre-Seed-Runde von Jdaya gehören Anu Adedoyin Adasolum, CEO von Sabi, und mehrere Angel-Investoren. Das Startup wurde auch von Ada VC, Culture Capital, der Schauspielerin Maisie Williams und den Musikstars Bizzle Osikoya und Asa Asika finanziert.