Prominente italienische Parlamentarier verpflichteten sich am Donnerstag (29. Februar), „das Immunsystem“ ihrer Gesellschaft zu stärken, indem sie dafür sorgen, dass globale Marken keine Werbung mehr bei Medienkanälen machen, die Desinformation verbreiten.
Die Ankündigungen erfolgten während einer Konferenz zum Thema „Defunding Desinformation“, die von der italienischen Abgeordnetenkammer organisiert wurde Balkan-Initiative für freie Medien (BFMI), eine Gruppe von Medienexperten, die über den Rückgang der Medienfreiheit in Südosteuropa besorgt sind.
Die BFMI-Direktorin Antoinette Nikolova präsentierte ein Bericht Das heißt, Werbeeinnahmen großer nordamerikanischer und europäischer Marken finanzieren – und legitimieren damit – Medienunternehmen, die Desinformationen über die russische Aggression gegen die Ukraine, den Kosovo und andere spaltende Themen auf dem Balkan verbreiten.
Peter Horrocks, ehemaliger Direktor von BBC World News und jetzt Vorstandsmitglied von Ofcom, der britischen Kommunikationsregulierungsbehörde, argumentierte, dass auf dem Balkan ein extremer Informationskrieg herrschte und der Rest Europas daraus lernen könne.
Lorenzo Cesa, ein italienischer Parlamentarier und Sekretär der Union des Zentrums, der die Veranstaltung moderierte, fügte hinzu, dass Italien gleichermaßen anfällig für Desinformation sei. Er sagte, dass große renommierte Marken wie Ferrero, Barilla oder Prada zu denen gehörten, die die Schaffung und Verbreitung von Desinformation monetarisierten.
„Als Parlamentarier ist es unsere Pflicht, die Immunität unseres Landes zu stärken“, sagte er und fügte hinzu, dass dies in einem Jahr, in dem Italien die Präsidentschaft der G7 innehaben wird und eines der Themen künstliche Intelligenz sein wird, noch wichtiger sei.
Die Diskussion fand nach den Enthüllungen statt, die Alfredo Mantovano, Staatssekretär im Büro des Premierministers für Sicherheit, einen Tag zuvor gemacht hatte.
Er sagte, der italienische Geheimdienst habe herausgefunden, dass einige pro-russische soziale Kanäle versuchen, die Idee zu legitimieren, dass die Bauernproteste in ganz Europa auf die wirtschaftlichen Auswirkungen der westlichen Sanktionen gegen Russland zurückzuführen seien.
Wie es funktioniert
Sarah Kay Wiley, Direktorin bei CheckMyAds, einer in den USA ansässigen Aufsichtsbehörde, die sich für eine transparente Informationsindustrie einsetzt, erläuterte die Mechanismen, die Medienunternehmen, die Desinformation verbreiten, mit Einnahmen aus globalen Marken versorgen.
Die sogenannte Ad Exchange in der digitalen Werbung fungiert als Online-Markt, auf dem Publisher und Werbetreibende in Echtzeit Werbeflächen tauschen und so bestimmte Zielgruppen zu optimalen Preisen ansprechen. Beim Echtzeitgebot handelt es sich um den sofortigen Verkauf und Kauf von Daten. Diese Technologie überträgt vertrauliche Informationen über Personen, während sie das Internet nutzen, beispielsweise das von ihnen verwendete Gerät oder ihren Standort.
Eine parteiübergreifende Koalition von Europaabgeordneten forderte die Kommission im vergangenen November auf, sich mit Echtzeit-Gebotspraktiken zu befassen, nachdem bekannt wurde, dass sensible Daten, unter anderem von europäischen Staats- und Regierungschefs, an den Meistbietenden versteigert würden.
„Auf diese Weise wird entschieden, welche Medien die Werbung erhalten und welche sterben“, sagte Wiley und fügte hinzu, dass das System unreguliert und undurchsichtig sei, auch für die globalen Marken, die Werbung kaufen.
„Werbetreibende wissen nicht, wo ihre Anzeigen landen, und sind oft entsetzt, wenn ihre Anzeigen in Medien landen, die Desinformation, Fremdenfeindlichkeit, Wahldesinformation, russische Propaganda usw. verbreiten. Ihre Dollars finanzieren diesen Inhalt“, sagte sie.
Mariolina Castellone, Vizepräsidentin des italienischen Senats und Ärztin, sprach über ihre persönlichen Erfahrungen mit Desinformation in Italien während der COVID-Krise. Als Beispiel nannte sie den Anstieg des Wodkakonsums, da durch Desinformation behauptet wurde, dass der Konsum von Wodka eine Ansteckung verhindern könne.
Giacomo Lasorella, Vorsitzender von AGCOM, der nationalen Regulierungsbehörde für die Kommunikationsbranche in Italien, stimmte ebenfalls zu, dass die Komplexität der digitalen Wertschöpfungskette es für die Regulierungsbehörde schwieriger macht, die richtigen Interventionen zu finden.
Er sagte, Plattformen müssten über genügend Personal verfügen, was in kleineren Ländern wie dem Balkan oder den baltischen Staaten schwieriger sei.
Alessio De Giorgi, Direktor der Tageszeitung Il Riformista, sagte, dass von sieben Millionen Inhalten, die im ersten Halbjahr 2023 auf Facebook auf Italienisch als Fake News identifiziert wurden, nur 45.000 entfernt wurden, was er mit einer „Leerung des Meeres“ verglich ein Glas für Wasser“.
Horrocks empfahl, dass globale Marken von Werbeagenturen und Ad-Tech-Unternehmen detaillierte Informationen darüber verlangen sollten, wohin ihre Anzeigen geschaltet werden, und Verkaufsstellen einstellen sollten, die Desinformation fördern.
Gleichzeitig, so Horrocks, sollten globale Marken und Werbeunternehmen glaubwürdige unabhängige Kanäle identifizieren und sie durch Werbung unterstützen. Dies könne durch die Zusammenarbeit mit der Zivilgesellschaft und Organisationen für Medienfreiheit erreicht werden.
Er plädierte außerdem dafür, dass private Unternehmen Mechanismen finden, um glaubwürdige Medienunternehmen finanziell zu unterstützen.
[Edited by Zoran Radosavljevic]
