Die ganze Zeit hat Geoff Keighley sich mit dem Telefon in der Hand zurückgelehnt und sein Glück nicht geglaubt, während sein bester Kumpel Reggie sich bei einem sanften E3-Ribbeln einmischt. Keighleys Summer Game Fest-Alternative zum Angebot der ESA hat an Dynamik gewonnen und wird seit nunmehr drei Jahren immer raffinierter. Und es musste dringend verfeinert werden; Das Debüt im Jahr 2020 war ein endlos aufgeblähter, saisonlanger Mischmasch aus halb verbundenen Shows und sich überschneidenden Ankündigungen, der schwer zu analysieren war, selbst wenn Sie Ihren Finger am Puls der Zeit hatten.
Angesichts der logistischen Probleme der Pandemie hat Keighley jedoch gute Arbeit geleistet, indem er in einer hektischen Zeit unterschiedliche digitale Schaufenster unter einem Banner zusammengebracht hat. Noch wichtiger ist, dass er den Grundstein für die folgenden Jahre legte. Als Reaktion auf die Kritik wurde die Veranstaltung von 2021 auf sechs Wochen verkürzt, und die Version von 2022 zielte direkt auf die E3 (die natürlich wieder abgesagt wurde) mit einer viertägigen Veranstaltung ab dem 9. Juni eine beeindruckende Aufstellung von Verlagen. SGF 2022 richtete sich auch an Industrie und Medien mit einer speziellen persönlichen Veranstaltung, Play Days, die Journalisten die Möglichkeit gab, viele der angekündigten Titel zu spielen und darüber zu berichten.
Da das Summer Game Fest den The Game Awards im Dezember gegenübersteht – die nominell Auszeichnungen beinhalten, sich aber zunehmend nur wie „Winter E3“ anfühlen – und Ende August eine Partnerschaft mit der Gamescom eingegangen ist, müssen Sie es Keighley übergeben. Er hat ganze Arbeit geleistet, indem er den Spielekalender für sich selbst eingepackt hat, während die ESA mit ihren Hosen um die Knöchel auf dem Boden herumfummelt. Er ist ein begeisterter und vor allem kompetenter MC für die Branche.
Sprechen mit GamesIndustry.biz, räumt ESA-Präsident und CEO Stanley Pierre-Louis ein, dass sich die Marketingbedürfnisse der Branche „bereits vor der COVID-19-Pandemie zu entwickeln begannen“, die ESA jedoch außergewöhnlich langsam reagierte, um auf diese sich ändernden Zeiten zu reagieren. Er spricht davon, „eine Plattform bereitzustellen, die für die Bedürfnisse der Branche funktioniert“, wenn die E3 fortgesetzt werden soll, Bedürfnisse, die sich „entwickeln“. Auf die direkte Frage, ob es einen Plan für die Rückkehr der E3 im Jahr 2024 gibt, antwortet Pierre-Louis:
„Wir sind bestrebt, eine Branchenplattform für Marketing und Konferenzen bereitzustellen, aber wir möchten sicherstellen, dass wir die richtige Balance finden, die den Anforderungen der Branche entspricht. Wir werden auf jeden Fall zuhören und sicherstellen, dass alles, was wir anbieten, diese Anforderungen erfüllt Bedürfnisse und zu diesem Zeitpunkt werden wir weitere Neuigkeiten zu teilen haben.”
Sich entwickelnde Landschaften, sich ändernde Gewohnheiten, neue Modelle zur Kundenbindung, Yadda Yadda. In Wahrheit ist dies zu diesem Zeitpunkt seit einem Jahrzehnt oder länger der Fall, und es ist das Versäumnis der ESA, die Show vor Jahren zu bewerten und weiterzuentwickeln, das wohl für ihren Niedergang verantwortlich ist. Ironischerweise war es Nintendo, das den Weg bereitete, als es demonstrierte, wie eine maßgeschneiderte Online-Präsentation, die sich direkt an Ihr Publikum richtet, Kunden ansprechen und mit ihnen kommunizieren kann, ohne die Kosten und logistischen Probleme (oder das Risiko peinlicher Ausrutscher auf der Bühne), die damit einhergehen Live-Präsentation in einem Konferenzraum von Journalisten.
E3 benötigte eine vollständige Überholung, die den ESA-Mitgliedern eine einzigartige und überzeugende Gelegenheit bot, die Investition lohnenswert zu machen. Sony hatte schwierige Beziehungen zur ESA seit einigen Jahren, und der bloße Zeitplan muss Nintendos Mangel an Enthusiasmus berücksichtigt haben. Wenn Tears of the Kingdom beispielsweise im Juli kommen würde, wäre ein Blowout im Juni vielleicht sinnvoller gewesen. So sehr wir Pikmin mögen, es hat einfach nicht diese Art von Mainstream-Auslosung und Nintendo wird nicht in Eile etwas anderes ankündigen, bis es gut und fertig ist.
Und da der Gaming-Kalender bereits mit persönlichen Veranstaltungen prall gefüllt ist, wäre eine einfachere, verbraucherorientierte Messe (eine „Summer PAX“, wenn Sie so wollen) niemals vom Reißbrett gekommen, schon gar nicht, wenn das Keighley Fest gleich nebenan stattfindet.
Der „Tod“ von E3 war also ein langwieriger. Es war im Jahr 2020 in einem sehr schlechten Gesundheitszustand, aber es gab immer einen Hoffnungsschimmer in unseren Herzen – größtenteils von Nostalgie getrieben – dass es einen Weg zurück zur Relevanz für dieses besondere Ereignis gab. Im Moment scheint das unmöglich, und mit Summer Game Geoff am Steuer ist das vielleicht in Ordnung.
Irgendwo tief in unseren Gaming-Herzen wird es jedoch immer einen winzigen Funken Aufregung geben Das Brief und Das Zahl werden gemeinsam genannt.
Auf Wiedersehen, E3.