Innocent Drinks wurde „Greenwashing“ vorgeworfen, nachdem die britische Werbeaufsichtsbehörde eine Anzeige verboten hatte, in der die Verbraucher aufgefordert wurden, „den Planeten zu reparieren“, indem sie ihre Produkte auswählen.
Die Advertising Standards Authority (ASA) schloss ihre Untersuchung ab, die nach Dutzenden von Beschwerden eingeleitet wurde, und entschied am Mittwoch, dass die Anzeige „irreführend“ sei.
Der Watchdog räumte ein, dass Innocent verschiedene Maßnahmen ergriffen habe, um die Umweltauswirkungen seiner Produkte zu verringern, darunter die Verpflichtung, bis 2030 klimaneutral zu sein, und das Ziel, bis 2023 70 Prozent seiner Flaschen zu recyceln.
Aber dies „zeigte nicht, dass ihre Produkte über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg positive Nettoauswirkungen auf die Umwelt hatten“, sagte die ASA.
„Weil die Anzeigen implizierten, dass der Kauf von Innocent-Produkten eine Entscheidung wäre, die sich positiv auf die Umwelt auswirken würde, wenn dies nicht der Fall wäre, kamen wir zu dem Schluss, dass die Anzeigen irreführend waren“, fügte der Wachhund hinzu.
In den Werbespots – produziert für TV, YouTube und Video on Demand – sangen animierte Charaktere den Text: „Wir vermasseln den Planeten. Wir vermasseln es richtig“, vor dem Hintergrund von schadstoffausstoßenden Gebäuden und Fahrzeugen, Müll und schmutzigen Flüssen.
Ein Otter holt dann eine Gitarre hervor und fährt fort: „Okay, lass uns das stattdessen versuchen“, dann singt er: „Lass uns den Planeten reparieren. Repariere es wirklich gut“, während sich der Hintergrund zu einem grüneren, helleren Farbschema mit Bildern von gepflanzten Bäumen ändert.
Begleitet von Bildern von Menschen, die sich in einer üppigen grünen Umgebung entspannen, viele von ihnen neben Flaschen mit Innocent-Getränken, endet das Lied: „Reduce. Wiederverwendung. Recyceln. Weil es keinen Planeten B gibt. Wenn wir uns um die Natur kümmern, wird sie sich um mich kümmern.“
Am Ende der Anzeige sagt ein Off-Kommentar: „Innocent. Kleine Drinks mit großen Träumen für einen gesünderen Planeten.“
Innocent, das sich im Besitz von Coca-Cola befindet – von Aktivisten regelmäßig als weltweit größter Plastikverschmutzer eingestuft – hatte argumentiert, dass die Anzeigen nicht darauf hinwiesen, dass der Kauf der Produkte selbst zu positiven Auswirkungen auf die Umwelt führen würde, sondern eher eine Aussage über die Umwelt im Allgemeinen seien Tore.
Die Werbung von Innocent Drinks zeigt Menschen, die mit Regenschirmen, die das Logo tragen, „den Planeten in Ordnung bringen“.
(Screengrab)
Innocent sagte, es sei „enttäuscht“, das Urteil der ASA zu sehen, und behauptete, dass die Aufrechterhaltung der Beschwerden andere Marken und Hersteller davon abhalten könnte, Schritte zu unternehmen und positive Umweltmaßnahmen zu kommunizieren, die sie ergreifen.
„Unsere Anzeige sollte immer wichtige globale Umweltprobleme und die Notwendigkeit kollektiven Handelns hervorheben, um etwas zu ändern. Wir teilen transparent mehr über unsere Arbeit zum Thema Nachhaltigkeit auf unserer Website“, hieß es.
„Wie bei allen neuen Richtlinien möchten wir mit der ASA und anderen Marken zusammenarbeiten, um zu verstehen, wie wir uns an ihnen ausrichten können, um das Gespräch über diese wichtigen Themen fortzusetzen.“
Die Anzeige zog 26 Beschwerden nach sich, darunter eine Person, die die Protestgruppe Plastics Rebellion vertrat.
Nachdem Plastics Rebellion im Juni 2021 verlangt hatte, dass Innocent die Anzeige – die angeblich „Greenwashing“ darstellte – unverzüglich entfernt und sich öffentlich dafür entschuldigt, veranstaltete sie später im selben Monat ein Sit-in vor dem Hauptsitz des Unternehmens in Fruit Towers.
Sechs Mitglieder der Gruppe seien wegen Verdachts auf schwere Hausfriedensbruch und der Absicht, kriminellen Schaden zu verursachen, festgenommen worden, sagte die Gruppe und fügte hinzu, dass kein Schaden verursacht und keine weiteren Maßnahmen ergriffen worden seien.
Als Antwort auf das Urteil des Watchdog sagte Plastics Rebellion: „Innocent äußert sich unaufrichtig über die Gefahren der Bedrohung durch Plastik für die menschliche Gesundheit und die Umwelt und bagatellisiert das schreckliche Ausmaß des Problems, indem sie das Mantra „Reduce, Reuse, Recycle“ wiederholen. ”
Es fügte hinzu: „Die Wahrheit ist, dass der Lebenszyklus von Kunststoff kohlenstoffintensiver ist als die Luftfahrt; Verbrennung und chemisches Recycling sind giftig; Mikroplastik im Meer und in der Luft gefährdet die Gesundheit von Mensch und Tier; Recycling findet nur zu 9 Prozent der Zeit statt, viel Plastikmüll wird immer noch auf Deponien entsorgt, was nicht nachhaltig ist – und jeder, der von Plastik profitiert, weiß das.“
Am Dienstag stellte ein wichtiger neuer Bericht fest, dass sich der weltweite Kunststoffabfall seit der Jahrhundertwende mehr als verdoppelt hat und im vergangenen Jahr 353 Millionen Tonnen erreichte.
„Nach Berücksichtigung der Verluste beim Recycling wurden letztendlich nur neun Prozent der Kunststoffabfälle recycelt, während 19 Prozent verbrannt wurden und fast 50 Prozent auf geordneten Deponien landeten“, heißt es im Bericht der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD).
„Die restlichen 22 Prozent wurden auf unkontrollierten Deponien entsorgt, im Tagebau verbrannt oder in die Umwelt geleitet.“
Zusätzliche Berichterstattung durch PA