Neue Daten von Illuminative, der von einheimischen Frauen geführten Organisation für soziale Gerechtigkeit, und Nielsens Seen on Screen-Fallstudien zeigen, dass die Zahl der indigenen Völker in Hauptrollen im Fernsehen und Streaming in den letzten zwei Jahren gestiegen ist, aber es gibt noch viel Raum für Wachstum.
Die Ergebnisse besagen, dass die Zahl der wiederkehrenden indigenen Hauptrollen zwischen 2021 und 2022 um 100 % gestiegen ist, obwohl die Gesamtrepräsentation der indigenen Bevölkerung unter der Bevölkerungsparität blieb. Nur 1 % der Shows auf allen Plattformen zeigen indigene Darstellungen als Hauptdarsteller oder wiederkehrende Charaktere.
„Sichtbarkeit ist Macht, und wir als Ureinwohner wissen aus erster Hand, wie wichtig es ist, auf authentische und gerechte Weise gesehen und auf dem Bildschirm gezeigt zu werden“, sagte Crystal Echo Hawk, Gründer und Geschäftsführer von IllumiNative. „Wir sind den Forschern bei Nielsen so dankbar, die dazu beigetragen haben, diese Daten ans Licht zu bringen und zu bestätigen, was wir bereits wussten – Native Repräsentation und native Inhalte sind gut fürs Geschäft. Sowohl das einheimische als auch das nicht-einheimische Publikum ist hungrig nach indigenen Geschichten wie den Blockbuster-Hits „Prey“ und „Reservation Dogs“, die dazu beigetragen haben, die Streaming-Branche neu zu beleben. Der langjährige Mythos, dass sich native Inhalte nicht auszahlen, wurde entkräftet und Hollywood hat jetzt keine Ausreden mehr. Wir haben noch einen langen Weg vor uns, um Parität zu erreichen, aber wir freuen uns, mit den historischen Errungenschaften einheimischer Kreativer in der Unterhaltungsindustrie zu feiern, wo wir heute stehen.“
Im Hinblick darauf, was dies für Investoren bedeutet, zeigte die Studie auch, dass Inhalte, die Ureinwohner enthalten, sowohl neue Zielgruppen anziehen als auch Plattformen dabei helfen, sie zu halten. „Reservation Dogs“ von FX, das auf Hulu gestreamt werden kann, verzeichnete 1,4 Millionen neue Zuschauer und hatte eine Plattformbindungsrate von 23 %, was bedeutet, dass 23 % der Zuschauer auf der Plattform blieben, um sich die anderen Angebote anzusehen.
Dasselbe wurde von Hulus „Prey“ und A&E’s „Dark Winds“ gesagt. Der frühere Film wurde in der Woche seiner Veröffentlichung als vierthäufigster gestreamter Film eröffnet und zog ein einheimisches Publikum an, das 22 Millionen Sehminuten beisteuerte. Die Zuschauer von „Dark Winds“ machten nach der Premiere 6 % der gesamten Netzwerkreichweite von A&E aus.
Darüber hinaus zog Prey ein 27 % hispanisches Publikum an, was teilweise beweist, dass von Einheimischen geführte Inhalte ein nicht-einheimisches Publikum anziehen.
Die Ergebnisse wurden am Samstag während einer Podiumsdiskussion im Indigenous House beim Sundance Film Festival enthüllt. Das Gespräch untersuchte die Nachfrage nach nativen Inhalten und wie der Bedarf an nativem Storytelling dazu beigetragen hat, das Streaming und die Zuschauerbindung wiederzubeleben, sowie die Nuancen und Komplexität, die native Shows auf die Leinwand bringen.
Zu den Hauptrednern gehörten Crystal Echo Hawk, Gründer und Geschäftsführer von IllumiNative; Tazbah Chavez, Autorin und Regisseurin; Latasha Gillespie, Global Head of Diversity, Equity, Inclusion and Accessibility für Amazon Studios und Prime Video; Patricia Ratulangi, VP of Global Communications and Diversity, Equity, and Inclusion bei Nielsen; und Valerie Complex, Mitherausgeberin und Filmautorin von Deadline, die als Moderatorin fungiert.
„Native Americans und indigene Repräsentationen auf der Leinwand waren zu lange praktisch nicht existent“, sagte Pat Ratulangi, Nielsens Vizepräsident für Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion. „Wie wir bei Shows und Filmen wie ‚Reservation Dogs‘, ‚Dark Winds‘ und ‚Prey‘ gesehen haben, zieht die authentische Darstellung der Ureinwohner und Ureinwohner neue Zuschauer für Medienplattformen an und hilft diesen Plattformen, Zuschauer zu halten. Während die Gesamtrepräsentation der indigenen Völker immer noch unter der Bevölkerungsparität liegt, beginnt die Unterhaltungsindustrie endlich zu verstehen, welche wirtschaftlichen Auswirkungen Investitionen in Geschichten und Geschichtenerzähler der Ureinwohner haben.“