Halten Sie die Titelseite. Amazon und Primark zählen zu den „nachhaltigsten Einzelhändlern“ in einem aktuelle Umfrage von Retail Week für einen neuen Bericht mit dem Titel: „Green Is The New Black“.
„Es wurde festgestellt, dass die Mehrheit der befragten Verbraucher eher bei einem Einzelhändler oder einer Einzelhandelsmarke mit starken ethischen und nachhaltigen Referenzen kauft (55 Prozent)“, stellte sie fest. Die Menschen legen eindeutig Wert auf Nachhaltigkeit. Aber werden sie hinters Licht geführt?
Letzte Woche, Der Unabhängige enthüllte auch, dass sich die Zahl der aufgrund von Greenwashing verbotenen Anzeigen in nur einem Jahr verdreifacht hat. Den Verbrauchern wird Sand ins Auge gezaubert, da große Marken auf den Zug der Nachhaltigkeit aufspringen und ihm ein großes Gewicht verleihen Pep.
Ich denke, diese beiden Ergebnisse sind wirklich beunruhigend.
Amazon ist ständig in den Nachrichten mit Berichten über schlechte Bezahlung, Rechte und Arbeitsbedingungen der Arbeiter. Zuletzt haben etwa 60 Arbeiter in den USA Streiks wegen Gehalts- und Pausenzeiten durchgeführt und eine Gehaltserhöhung von 3 US-Dollar und eine Rückkehr von 20 Minuten Pausen gefordert. Im Jahr 2019 behaupteten Arbeiter, sie müssten in Plastikflaschen urinieren und dürften nicht auf die Toilette gehen, während Amazon während der Pandemie gegen das Gesetz verstieß, indem es zwei Mitarbeiter entließ, die sich für die Notwendigkeit besserer Covid-Sicherheitsmaßnahmen aussprachen.
Amazon hat auch eine übermäßige Menge an Geld, die es verwenden könnte, um seine zu bezahlen 1,3 Millionen weltweite Arbeitnehmer weit über einem existenzsichernden Lohn, kompensiert seine CO2-Emissionen und ist ein Vorreiter für innovative Mehrwegverpackungen. Es ist Unterzeichner des Klimaschutzversprechendas sich verpflichtet, bis 2040 Netto-Null-Emissionen zu erreichen, aber das ist noch Jahrzehnte entfernt, insbesondere wenn man bedenkt, dass sein Fußabdruck im Jahr 2020 um 19 Prozent gewachsen ist.
Ja Marken wie H&M und Primark haben „Bewusste Bereiche“, aber es ist nicht das vollständige Angebot. Das Sortiment entspricht wahrscheinlich einem winzigen Prozentsatz der gesamten Bekleidungs- und Accessoires-Linie des Einzelhändlers. Dies sind wohl nur symbolische Gesten, um die Menschen durch Greenwashing anzuziehen, aus Angst, nicht als nachhaltig angesehen zu werden.
Die schiere Menge an Kleidung und anderen Artikeln, die einige Marken verkaufen, ist ebenfalls erschreckend. Einige ultraschnelle Modehändler wie Misguided sollen bis zu 900 neue Produkte pro Woche auf den Markt bringen. Es ist nichts Nachhaltiges daran, Produkte mit dieser Geschwindigkeit am laufenden Band zu produzieren.
Schlimmer noch, China wurde Menschenrechtsverletzungen im Zusammenhang mit der Baumwollproduktion vorgeworfen, da Berichten zufolge schätzungsweise eine halbe Million Menschen aus ethnischen Minderheiten zum Baumwollpflücken gezwungen wurden.
Einige der größten Marken der High Street nutzen Fabriken, die Flüsse verschmutzen, ohnehin schon schlecht bezahlte Textilarbeiter (meistens Frauen) ausbeuten und intensiv angebaute Baumwolle aus China verwenden, die Bodenerosion verursacht.
Was die Unternehmen sagen
Ich habe diese Unternehmen um einen Kommentar zur Nachhaltigkeit gebeten. H&M lehnte es ab zu sagen, was es in Zukunft plant, um ethischer und nachhaltiger zu sein.
Ein Primark-Sprecher sagte: „Damit es wirkliche Veränderungen gibt, müssen sich alle ändern.“ Weiter heißt es: „Die Verpflichtungen, die wir bei Primark eingegangen sind, um ein nachhaltigeres Unternehmen zu werden, sind komplex und werden aufgrund unserer Größe und unseres Umfangs Zeit brauchen.“
Amazon wurde um einen Kommentar gebeten, hat aber noch nicht geantwortet.
Der Fast-Fashion-Einzelhändler Boohoo, der sich einer Untersuchung wegen moderner Sklaverei gegenübersah, nachdem er behauptet hatte, er habe Arbeitern nur 3,50 Pfund pro Stunde gezahlt, stand ebenfalls ganz oben auf der Liste der Retail Week. Ich habe sie gefragt, was sie tun, um auch die Nachhaltigkeit zu verbessern.
Ein Sprecher der Boohoo-Gruppe sagte: „Wir haben ein Programm namens durchgeführt Agenda für den Wandel wo wir alle 17 Empfehlungen von Alison Levitt QC in ihrer unabhängigen Überprüfung des Unternehmens umgesetzt haben. Das Programm wurde kürzlich von Sir Brian Leveson und KPMG, die wir beide mit der Aufsicht über das Agenda for Change-Programm beauftragt haben, als abgeschlossen bestätigt.“
Sie fügten hinzu, dass sie jetzt Whistleblowing-Hotlines betreiben, die in Zusammenarbeit mit der Slave-Free Alliance entwickelt wurden, „um sicherzustellen, dass Bedenken hinsichtlich des Verhaltens unserer Lieferanten gemeldet und untersucht werden können“.
Zertifizierung zählt
Um wirklich zu wissen, ob eine Marke wirklich nachhaltig und ethisch ist, suchen Sie nach der B Corp-Zertifizierung. Das bedeutet, dass die Marke die höchstmöglichen Standards in ihren fünf Schlüsselkategorien erreicht hat: Arbeitnehmer, Umwelt, Kunden, Gemeinschaft und Unternehmensführung.
Die Zertifizierung gibt es seit 2006, bis heute haben sich mehr als 150.000 Marken für die Bewertung beworben, aber nur 4.500 haben sie tatsächlich bestanden, was beweist, wie schwer der Status zu erreichen ist. Amazon, Primark, Nike und H&M haben diese Zertifizierung nicht.
Wegbereiter ist der bekannte Name Patagonia, der seit 40 Jahren Basisgruppen bei der Suche nach Lösungen für die Klimakrise unterstützt und über eine B-Corp-Zertifizierung verfügt. Seit 1985 hat es auch 1 Prozent des Umsatzes an die Wohltätigkeitsorganisation zugesagt 1 % für den Planeten, (das bisher rund 89 Millionen US-Dollar gesammelt hat), das zur Erhaltung und Wiederherstellung der Umwelt beiträgt. Aber Patagonia belegte in der Liste der 25 Einzelhändler der Retail Week nur den 20. Platz.
SCHLAMM-Jeans, eine weitere von B Corp zertifizierte Marke, hat ein Recycling-Denim-System implementiert, das Denim in Gebrauch hält, anstatt ihn auf der Mülldeponie zu entsorgen. Nach Angaben der UNO dauert es 7.500 Liter Wasser für nur eine Jeans und MUDs Schema verbraucht 90 Prozent weniger Wasser.
Während Menschenbaum wurde 1991 gegründet, hat extrem hohe ethische Standards und war die erste Modemarke, die mit dem Produktlabel der World Fair Trade Organization ausgezeichnet wurde. Es ist auch Teil des Global Organic Textiles Standard, verwendet also nur Bio-Baumwolle und stellt sicher, dass die gesamte Lieferkette vom Anbau bis zur Verarbeitung die hohen Umwelt- und Sozialstandards erfüllt.
Kleinere Marken, die wirklich Gutes tun, werden übertönt und zerquetscht. Mit wenig bis gar keinem Marketingbudget gibt es keinen Wettbewerb, wer am lautesten schreien kann. Diese Marken sind vielleicht nicht perfekt, aber sie arbeiten wirklich an positiven Veränderungen.
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Das Nötigste tun
Meiner Meinung nach sollten auch Veröffentlichungen wie die Retail Week in die Pflicht genommen werden, die Verbraucher besser zu informieren. Es könnte ein Licht auf das wahre Problem des Greenwashing werfen und auf mehr Transparenz drängen, wenn große Einzelhändler ethische und nachhaltige Behauptungen aufstellen. Es könnte auch Marken fördern, die wirklich die Changemaker in der Branche sind.
Stattdessen scheint der Bericht der Retail Week zu dem falsch informierten Denken über Nachhaltigkeit beizutragen. Dort heißt es zum Beispiel: „Viele Einzelhändler und Marken bemühen sich, grüner zu sein, und das zieht die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich.“
Retail Week sagte als Antwort: „Wir fanden einige der Ergebnisse überraschend … Die Aufnahme von Primark und Amazon in die Top-5-Liste ist faszinierend, wenn man bedenkt, dass diese Unternehmen in der Vergangenheit sehr öffentlich kritisiert wurden. Unser Ziel ist es, den Einzelhandel mit unseren Inhalten zu bedienen, auch wenn es manchmal schwer zu lesen ist. Tatsächlich war ein Grund für den Bericht, die Diskrepanz zwischen dem Wissen der Verbraucher über Nachhaltigkeit und dem, was Unternehmen tatsächlich tun, aufzuzeigen.“
Die Art und Weise, wie der Bericht geschrieben ist, vermittelt diese Botschaft jedoch nicht oder gibt einen eher ausgewogenen Ausblick auf die „Disparität zwischen dem Wissen der Verbraucher über Nachhaltigkeit und dem, was Unternehmen tatsächlich tun“.
Einige große Marken tun das Nötigste, um mit der Mode Schritt zu halten – um nachhaltiger zu sein. Ich bin sicher, dass die großen Einzelhändler weit mehr tun könnten. Aber wenn nur Gewinne als wichtig erachtet werden, werden Menschenleben, die Umwelt, bessere Praktiken, bessere Materialien und bessere Löhne nicht als wirkliche Prioritäten angesehen.