Walmart arbeitet mit Roblox zusammen, um nicht nur eine, sondern zwei „immersive Erfahrungen im Metaversum“ zu schaffen. Walmart-Land (öffnet in neuem Tab) und Walmarts Universe of Play (öffnet in neuem Tab) jedes verspricht „einzigartigen interaktiven Inhalt und Unterhaltung“, in Walmarts Worten – zweifelsohne reine Innovation von Anfang bis Ende – und jedes malt ein Bild einer äußerst trostlosen konsumorientierten Zukunft, in der alles schief gelaufen ist.
„Wir zeigen uns ganz groß – wir schaffen Community, Inhalte, Unterhaltung und Spiele durch die Einführung von Walmart Land und Walmarts Universe of Play“, so William White, Chief Marketing Officer von Walmart sagte (öffnet in neuem Tab). „Roblox ist eine der am schnellsten wachsenden und größten Plattformen im Metaversum, und wir wissen, dass unsere Kunden dort viel Zeit verbringen. Deshalb konzentrieren wir uns darauf, neue und innovative Erlebnisse zu schaffen, die sie begeistern, etwas, in dem wir bereits tätig sind die Gemeinschaften, in denen sie leben, und jetzt die virtuellen Welten, in denen sie spielen.”
Die beiden metaversalen Präsenzen von Walmart wirken ein bisschen wie Disneyland und Disney World: verwandt, verbunden und doch sehr unterschiedlich. Walmart Land verspricht „eine Vielzahl immersiver Erlebnisse“, darunter natürlich ein virtuelles Warenlager, das Walmart als „verch“ bezeichnet, denn egal wie schlimm die Dinge werden, sie können immer schlimmer werden. Walmarts Universe of Play hingegen klingt direkter spielorientiert: Es wird mit fünf Spielen starten (natürlich basierend auf lizenzierten Eigenschaften wie Jurassic World und Paw Patrol) und es den Spielern ermöglichen, virtuelle Spielzeuge zu sammeln, die ausgetauscht werden können für Münzen, die für (pfui, seufz) „avatar verch.“ einlösbar sind.
Der Schritt in eine virtuelle Welt ist nicht beispiellos. Früher haben sich Dutzende von Unternehmen im bahnbrechenden Metaverse-Spiel niedergelassen Zweites Leben (öffnet in neuem Tab), darunter Adidas, American Apparel, Dell, Intel, Nissan und Sundance. Aber diese Gemeinschaften waren sehr nischenhaft: Second Life galt eine Zeit lang als potenzielle virtuelle Welt der Zukunft, rutschte aber schließlich seitwärts in ein erwachsenenorientiertes MMO ab; Im Vergleich dazu sieht Walmart Land wie Zuckerbergs schreckliches Selfie aus (öffnet in neuem Tab) zum schrecklichen Leben erweckt von einem Vorstand, der die Berichte liest, aber nicht wirklich versteht, was sie sagen.
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Um fair zu Walmart zu sein, sieht das oben eingebettete Walmart Land-Video wie eine ziemlich konventionelle Anzeige aus. Aber das Video unten, das von Zack Zwiezen von Kotaku geteilt wird, ist einfach nur düster: Nach 15 Sekunden peinlicher Stille (nein, mit Ihren Lautsprechern ist nichts falsch, das ist einfach so) sagt White: „Hey jeder” vor einem Publikum und stellt dann Walmart Land als Konzept für “die nächste Generation von Kunden” vor.
Er sagt auch laut “verch”.
Dieses Video von Walmarts Chief Marketing Officer auf einer Bühne in Roblox, der über seine neue „Walmart Land“-Erfahrung spricht, ist eines der traurigsten Videos, die je erstellt wurden. pic.twitter.com/HtIIToShKs26. September 2022
Es ist die Art von Rede, die ich zuvor dutzende Male in vierteljährlichen Finanzanrufen gehört habe, gefüllt mit Äußerungen von Aufregung und Erwartungen, die in der denkbar flachsten Monotonie vorgetragen wurden, was für eine Ansammlung von Analysten, die nach EBITDA-Prognosen für die nächsten zwei Geschäftsjahre suchen, in Ordnung ist. Aber um die Leute davon zu überzeugen, herunterzukommen und Ihren neuen virtuellen Spielplatz auszuprobieren, bringt es mich dazu, mich abzumelden, meinen PC in Brand zu setzen und irgendwo weit, weit weg in einen Wald zu ziehen.