Eine große Online-Modemarke wurde an einen Discount-Rivalen verkauft.
Die Frasers Group von Mike Ashley hat eine Vereinbarung mit dem E-Commerce-Riesen Shein getroffen.
Es ist Sheins erster Kauf einer britischen Modemarke.
Der Verkauf für einen nicht genannten Betrag umfasst das geistige Eigentum und die Marken von Missguided.
Shein wird die Produkte herstellen und sie auf seiner Website und auf Missguided.com verkaufen.
Das Unternehmen hat einen Wert von rund 53 Milliarden Pfund, hat weltweit expandiert und viele seiner Konkurrenten aufgekauft.
Donald Tang, Vorstandsvorsitzender von Shein, sagte: „Das Joint Venture, das wir eingegangen sind, leitet für Shein ein neues Format von Partnerschaften ein, als Teil unseres unerschütterlichen Engagements, die Kundennachfrage zu erfüllen.“
„Shein möchte die Marke Missguided neu beleben, ihre einzigartige Markenpersönlichkeit nutzen und ihr globales Wachstum durch Sheins On-Demand-Produktionsmodell, beispiellose E-Commerce-Expertise und globale Reichweite vorantreiben.“
Frasers behält jedoch weiterhin die Mitarbeiter und Immobilien der Marke, die Teil der Modesparte des Unternehmens geworden sind.
CEO Michael Murray sagte, das Unternehmen habe „ein Standbein“ in der Digital-First-Mode für Frauen und deutete eine Zusammenarbeit mit Shein an.
„Die Beibehaltung der kombinierten Frasers-Modeteams bei gleichzeitiger Rationalisierung unseres Portfolios in diesem Bereich, um uns auf weniger Marken zu konzentrieren, ist im aktuellen Klima sehr sinnvoll“, sagte er.
Es ist etwas mehr als ein Jahr her, nachdem die Frasers den in Schwierigkeiten geratenen Einzelhändler im Juni 2022 aufgekauft haben.
Missguided war in die Insolvenz geraten, nachdem Lieferanten dem Unternehmen ausstehende Zahlungen in Millionenhöhe vorgeworfen hatten.
Aber die Frasers Group, zu der auch Sports Direct und House of Fraser gehören, bestätigte, dass sie das geistige Eigentum des Einzelhändlers und der Schwestermarke Mennace für rund 20 Millionen Pfund gekauft hatte.
Im Juli berichtete The Sun, dass das Einzelhandelsimperium in dem Jahr bis Ende April einen Vorsteuergewinn von 335,6 Millionen Pfund auf 660,7 Millionen Pfund nahezu verdoppelte.
Der Gewinnanstieg erfolgte, als die Gruppe – zu der mittlerweile Marken und Unternehmen von Agent Provocateur über Sofa.com, Gieves & Hawkes und Flannels gehören – einen Umsatzanstieg um 15,8 Prozent auf 5,6 Milliarden Pfund verzeichnete.
Missguided, ein in Manchester ansässiges Unternehmen, wurde 2009 von Nitin Passi mit einem Darlehen von 50.000 Pfund von seinem Vater Danny, einem Bekleidungslieferanten und Multimillionär, gegründet.
Mitte der 2010er Jahre hatte sich das Unternehmen neben den Konkurrenten Boohoo, Nasty Gal und Pretty Little Thing zu einem großen Namen in der Branche entwickelt.
Es kommt nur eine Woche, nachdem eine große britische Sofakette im Wert von 100 Millionen Pfund an einen neuen Eigentümer verkauft wurde.
ScS wurde von Poltronesofa übernommen, das bereits über Hunderte von Standorten im übrigen Europa verfügt.
Anfang dieses Monats wurde eine High-Street-Modekette mit 180 Geschäften in ganz Großbritannien an Next verkauft.
FatFace, der führende britische Lifestyle-Einzelhändler, wurde von Next für einen Wert von 115,2 Millionen Pfund übernommen.
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