Generative KI hat zu einer Zunahme von Websites geführt, die minderwertige oder gefälschte Inhalte produzieren – und die Werbebudgets großer Marken könnten diese finanzieren.
Im Internet wimmelt es nicht nur von minderwertigen Inhalten, sondern auch von Inhalten, die irreführend, falsch oder völlig falsch sind.
Die Verfügbarkeit generativer künstlicher Intelligenz (KI)-Tools wie ChatGPT von OpenAI und Bard von Google hat unterdessen dazu geführt, dass KI-generierte Nachrichten und Informationen im vergangenen Jahr zu dieser Flut an Inhalten beigetragen haben.
Eine neue Analyse von NewsGuard, einem Unternehmen, das Online-Nachrichtenagenturen Vertrauensbewertungen verleiht, hat ergeben, dass die Verbreitung dieser minderwertigen, KI-generierten Inhalte dank der Werbebudgets großer globaler Marken, darunter Technologiegiganten und Banken, finanziell unterstützt wird.
Die Anzeigen scheinen programmatisch generiert zu sein, daher entscheiden sich die Marken nicht unbedingt dafür, auf den Websites zu werben, die NewsGuard als „unzuverlässige KI-generierte Nachrichten- und Informationswebsites (UAINs)“ bezeichnet.
Laut NewsGuard werden die meisten Anzeigen von Google geschaltet und schützen nicht die Markensicherheit der Unternehmen, da viele seriöse Unternehmen nicht als Werbetreibende auf Websites wahrgenommen werden möchten, auf denen gefälschte Nachrichten, Fehlinformationen oder einfach nur billige Nachrichten gehostet werden -Qualitätsinhalte.
NewsGuard, das sagt, dass es „transparente Tools zur Bekämpfung von Fehlinformationen im Namen von Lesern, Marken und Demokratien“ bereitstellt, definiert UAINs als Websites, die ohne oder mit geringer menschlicher Aufsicht betrieben werden und Artikel veröffentlichen, die größtenteils oder vollständig von Bots geschrieben werden.
Ihre Analysten haben dem UAIN-Site-Tracker 217 Websites hinzugefügt, von denen viele offenbar vollständig durch programmatische Werbung finanziert werden.
Anreiz zur Veröffentlichung minderwertiger Inhalte
Da die Websites mit programmatischer Werbung Geld verdienen können, besteht für sie ein Anreiz, häufig zu veröffentlichen. Ein vom Unternehmen identifizierter UAIN – world-today-news.com – veröffentlichte in der Woche vom 9. bis 15. Juni dieses Jahres rund 8.600 Artikel. Das sind durchschnittlich rund 1.200 Artikel pro Tag.
Im Vergleich dazu veröffentlicht die New York Times rund 150 Artikel pro Tag und hat eine große Mitarbeiterzahl.
NewsGuard hat die großen Marken, die auf diesen minderwertigen Websites werben, nicht genannt, da sie nicht erwarten, dass die Marken wissen, dass ihre Anzeigen auf diesen Websites landen.
Sie sagten, zu den Marken gehören sechs große Banken und Finanzdienstleistungsunternehmen, vier Luxuskaufhäuser, drei führende Marken für Sportbekleidung, drei Gerätehersteller, zwei der weltweit größten Verbrauchertechnologieunternehmen, zwei globale E-Commerce-Unternehmen und zwei US-Breitbandunternehmen Anbieter, drei Streaming-Dienste, eine digitale Plattform im Silicon Valley und eine große europäische Supermarktkette.
Viele Marken und Werbeagenturen verfügen über „Ausschlusslisten“, die verhindern, dass ihre Anzeigen auf unerwünschten Websites geschaltet werden. Laut NewsGuard werden diese Listen jedoch nicht immer auf dem neuesten Stand gehalten.
In seinem Bericht gibt das Unternehmen hinter dem Internet-Trust-Tool an, dass es Google mehrfach kontaktiert und um einen Kommentar zur Monetarisierung der UIAN-Websites gebeten hat.
Google hat per E-Mail um mehr Kontext gebeten und auf den Erhalt des zusätzlichen Inhalts am 25. Juni nicht erneut geantwortet.
Die Anzeigenrichtlinien von Google sollen es Websites verbieten, von Google bereitgestellte Anzeigen auf Seiten zu platzieren, die „automatisch generierte Spam-Inhalte“ enthalten, bei denen es sich um KI-generierte Inhalte handeln kann, die weder originell noch „ausreichend wertvoll“ sind.
In einem früheren Bericht von NewsGuard aus diesem Jahr wurde hervorgehoben, wie KI-Chatbots eingesetzt werden, um eine neue Welle gefälschter Nachrichten und Fehlinformationen online zu veröffentlichen.
In ihrer neuesten Untersuchung, die im Mai und Juni dieses Jahres durchgeführt wurde, fanden Analysten 393 programmatische Anzeigen von 141 großen Marken, die auf 55 der 217 UAIN-Websites erschienen.
Die Analysten durchsuchten die Websites aus den USA, Deutschland, Frankreich und Italien.
Alle identifizierten Anzeigen erschienen auf Seiten, auf denen von KI-Chatbots generierte Fehlermeldungen auftraten, die beispielsweise lauteten: „Als KI-Sprachmodell bin ich leider nicht in der Lage, selbst auf externe Links oder Websites zuzugreifen.“
Mehr als 90 Prozent dieser Anzeigen wurden von Google Ads geschaltet, einer Plattform, die Google jedes Jahr Milliardenumsätze einbringt.