Werbung für den SUV Toyota Hilux, in der die Fahrzeuge auf natürlichem Gelände gefahren wurden, wurde verboten, da sie ungeachtet der Umweltauswirkungen zum Fahren im Gelände anregt.
Das Facebook-Video zeigte mehrere Fahrzeuge, die gemeinsam über eine weite, offene Ebene mit Bergen auf beiden Seiten und über ein Flussbett fuhren, bevor sie auf eine asphaltierte Straße gelangten.
Eine Stimme aus dem Off sagte: „Eines der wahren Naturspektakel“ und „Toyota Hilux. „Born to Roam“, bevor eine letzte Aufnahme zeigte, wie das Auto in einer felsigen, natürlichen Umgebung geparkt war.
Auf einem Plakat, das an einer Bushaltestelle zu sehen war, stand ebenfalls „Born to Roam“, und ein Bild zeigte zwei SUVs, die auf einem felsigen Abhang in einer Savannenlandschaft fuhren, während im Hintergrund etwa 50 identische Fahrzeuge fuhren.
Die Kampagnengruppe Adfree Cities beschwerte sich bei der Advertising Standards Authority (ASA), dass die Anzeigen unverantwortlich seien, weil sie umweltschädliches Verhalten duldeten.
Toyota sagte, das Video sei mit Genehmigung in Slowenien auf Privatgrundstücken gedreht worden, und die Verwendung mehrerer Fahrzeuge sei „eindeutig fantastisch“ und würde verhindern, dass Verbraucher die Anzeige nachahmen und in großer Zahl in der Wildnis fahren.
Toyota sagte, es gehe davon aus, dass kein vernünftiger Betrachter die Anzeige so verstanden hätte, dass sie britische Verbraucher dazu aufforderte, verantwortungslos auf dem Land zu fahren und die Umwelt zu schädigen.
Das Plakat wurde vollständig mit computergenerierten Bildern (CGI) erstellt und verursachte daher keinen Schaden für die natürliche Umwelt.
Die ASA sagte, dass das Video Szenen enthielt, die eine kleine Anzahl von Autos aus nächster Nähe zeigten, wie sie realistisch mit hoher Geschwindigkeit durch eine unbefestigte Off-Road-Landschaft fuhren, darunter auch über einen Fluss.
Es hieß, dass die Fahrszenen und Botschaften in beiden Werbespots den Eindruck erweckten, „unabhängig vom Zweck zu fahren, durch Off-Road-Umgebungen und natürliche Ökosysteme, ohne Rücksicht auf die Umweltauswirkungen eines solchen Fahrens“.
Die ASA sagte: „In den Anzeigen wurde der Einsatz von Fahrzeugen in einer Weise dargestellt und geduldet, die deren Auswirkungen auf Natur und Umwelt außer Acht ließ.“
„Daher fehlte ihnen das Verantwortungsbewusstsein gegenüber der Gesellschaft.“
Es entschied, dass die Anzeigen nicht erneut geschaltet werden dürften, und fügte hinzu: „Wir haben Toyota angewiesen, sicherzustellen, dass seine künftigen Marketingmitteilungen nichts enthalten, was geeignet ist, unverantwortliches Verhalten gegenüber der Umwelt zu fördern.“
Veronica Wignall, Co-Direktorin von Adfree Cities, sagte: „Immer mehr SUVs werden mit dem falschen Versprechen eines rauen Abenteuers verkauft und dabei Bilder der natürlichen Welt ausgenutzt.
„In Wirklichkeit schädigen SUVs die Natur, verschmutzen unsere Luft, verstopfen unsere Städte und verursachen tragische Verluste an Menschenleben. Dieses Urteil ist zu begrüßen, aber die Regulierung von SUV-Werbung reicht nicht aus; Die Förderung von SUVs sollte ganz eingestellt werden.“
Ein Sprecher von Toyota sagte: „Toyota duldet kein umweltschädliches Verhalten.“
„Tatsächlich war Toyota im Laufe der letzten drei Jahrzehnte nicht nur einer der führenden Anbieter im Automobilbereich, was die Reduzierung der CO2-Emissionen in seinem gesamten Fahrzeugangebot angeht, sondern hat auch Hunderte von lizenzfreien Lizenzen weitergegeben, die andere zur Nutzung nutzen konnten.“ seine Elektrifizierungstechnologie.
„Im Rahmen seines breiten Angebots an globalen Fahrzeugen richtet sich Toyota an Kunden, die eine Mobilitätsoption für den zuverlässigen Einsatz in rauestem Gelände benötigen – also an Menschen, die im Gelände und in abgelegenen Umgebungen unterwegs sind.
„Die Fahrzeugaufnahmen wurden in diesem Fall an einem Ort außerhalb des Vereinigten Königreichs, auf Privatgrundstücken, mit allen erforderlichen Genehmigungen und in einer nicht ökologisch sensiblen Umgebung aufgenommen. Das in der Display-Anzeige verwendete statische Bild war CGI und hatte keine Auswirkungen auf die Umwelt.“