Ein Plakat für Lufthansa, das erklärt, dass die Fluggesellschaft den Planeten „schützt“, wurde in Großbritannien verboten.
Die britische Advertising Standards Authority untersuchte dies Deutsche Fluggesellschaft weil er einen „irreführenden“ Eindruck von den Umweltauswirkungen des Fliegens erwecke.
Die Anzeige – die ein Bild von a Ebene über ein Bild der Erde gelegt – mit der Überschrift #MakeChangeFly.
„Die Welt verbinden. Seine Zukunft schützen“, heißt es auf dem Plakat.
In einem heute ergangenen Urteil kam die ASA zu dem Schluss, dass die Werbung die der Fluggesellschaft falsch darstellt Kohlenstoff Fußabdruck.
Wie schlecht ist Fliegen für den Planeten?
Fliegen trägt enorm zu den globalen CO2-Emissionen bei.
Eine Economy-Class-Rückkehr Flug von London nach New York stößt laut dem renommierten CO2-Rechner von Flightemissionmap rund 1,48 Tonnen CO2 pro Passagier aus. Das ist mehr als das Doppelte dessen, was eine durchschnittliche Person in Ghana in einem ganzen Jahr produziert.
Der „Flugschande“ Bewegung hat in den letzten Jahren zugenommen, Tausende von Menschen meiden Flugzeuge wegen ihrer Umweltauswirkungen.
Während diese Bewegung wächst, haben die Fluggesellschaften weiterhin Millionen in die Werbung für ihre gesteckt grüne Ausweise.
Wie hat Lufthansa ihre Anzeige verteidigt?
Lufthansa verteidigte die Anzeige gegenüber der ASA und wies darauf hin, dass sie einen Link zu detaillierteren Informationen auf ihrer Website enthielt, und bestritt, dass sie die Verbraucher irregeführt habe.
Sie behaupteten, dass der Slogan „interpretierbar“ sei und von potenziellen Kunden nicht als „absolutes Versprechen“ interpretiert werde.
In der Tat, die Fluggesellschaft bestand darauf, dass die Gegenüberstellung eines halben Flugzeugs mit einem halben Globus „den Slogan als potenzielle Dichotomie darstellen“ könnte, indem er die Herausforderungen des Schutzes des Planeten beim Betreiben einer Fluggesellschaft abwägte.
Die ASA war anderer Meinung und entschied, dass die Verbraucher dies als Umweltversprechen interpretieren würden.
„Wir waren der Ansicht, dass die Behauptung von den Verbrauchern wahrscheinlich so verstanden wird, dass Lufthansa bereits erhebliche mildernde Maßnahmen ergriffen hat, um sicherzustellen, dass die Nettoauswirkungen ihres Geschäfts auf die Umwelt nicht schädlich sind“, heißt es in einer Erklärung der ASA.
“Dort [are] zurzeit nicht Umwelt Initiativen oder wirtschaftlich tragfähige Technologien in der Luftfahrtindustrie, die den absolut grünen Claim „protecting its future“, wie er unserer Meinung nach von den Verbrauchern interpretiert wird, untermauern würden.“
Was unternimmt Lufthansa, um ihre CO2-Auswirkungen anzugehen?
Lufthansa hat sich verpflichtet, bis 2050 klimaneutral zu werden, und investiert in Kohlenstoff Ausgleichsregelungen und nachhaltiger Flugkraftstoff. Sie haben vor kurzem eine „grüne Tarife“-Option eingeführt, die verspricht: „Klima freundliches Fliegen“.
Diese Pläne rechtfertigen jedoch nicht den Anspruch, „den Planeten zu schützen“, entschied die ASA.
„Wir haben die Initiativen und Ziele zur Kenntnis genommen Lufthansa sagten, dass sie sich verpflichtet hätten, ihr erklärtes Ziel zu erreichen, aber viele dieser Initiativen zielten darauf ab, Ergebnisse erst Jahre oder Jahrzehnte in der Zukunft zu liefern“, sagten sie.