Google hat ausgegeben In den letzten Wochen haben wir generative KI-Tools beworben, die Suchergebnisse für Benutzer zusammenfassen, ihnen beim Verfassen von Aufsätzen helfen und auf ansonsten perfekten Familienfotos den bewölkten Himmel durch Sonnenschein ersetzen können. Heute zeigt das Unternehmen, welche Möglichkeiten ähnliche Tools für sein Kerngeschäft – den Verkauf von Anzeigen – bieten könnten.
Neue generative KI-Systeme für Werbekunden werden im Handumdrehen Texte verfassen, um das auszuspielen, wonach eine Person sucht, und sie werden Produktbilder erstellen, um ihnen Zeit und Geld bei der Designarbeit zu sparen. Die Funktionen ergänzen die wachsende Zahl KI-basierter Text- und Bildgeneratoren, die in den letzten Monaten in Online-Diensten eingeführt wurden, da die Fähigkeiten von ChatGPT und seinem Bildgegenstück DALL-E weltweite Begeisterung für generative KI hervorriefen.
Als weltweit umsatzstärkster Verkäufer von Online-Anzeigen setzt Google seit Jahren KI-Programme ein, um Kunden dabei zu unterstützen, Nutzer gezielt anzusprechen und ihnen bei der Gestaltung von Anzeigen zu helfen, beispielsweise durch die automatische Bearbeitung der Bildgröße. Mit leistungsstärkeren KI-Modellen, die Aufgaben wie die Erstellung fotorealistischer Bilder ermöglichen, hofft das Unternehmen nun zeigen zu können, dass sein Anzeigengeschäft, das 80 Prozent seines Gesamtumsatzes ausmacht, auch für Werbetreibende attraktiver sein kann.
Der jüngste Ansturm von KI-bezogenen Ankündigungen von Google hat die Aktien seiner Muttergesellschaft Alphabet in die Höhe getrieben, was darauf hindeutet, dass die Befürchtungen über die Einführung der Websuche im ChatGPT-Stil, die das Such- und Anzeigengeschäft von Google lahmlegen könnte, nachgelassen haben.
Google bietet Werbetreibenden die neuen Funktionen kostenlos an, könnte aber seinen Umsatz steigern, wenn KI-generierte Texte und Bilder Unternehmen dazu anregen, mehr Anzeigen zu schalten, oder mehr Klicks von Verbrauchern anziehen können. Die dominierende Rolle von Google im Online-Werbeverkauf bedeutet, dass die Branche eine der ersten sein könnte, die generative KI umfassend in ihre Arbeitsabläufe integriert. „Wir sind in der Lage, den Nutzern relevantere und ansprechendere Anzeigen zu liefern, den Werbetreibenden mehr kreative Freiheit zu bieten und eine bessere Leistung zu liefern“, sagt Jerry Dischler, Vizepräsident für Google Ads. Er lehnte es ab, konkrete finanzielle Aussichten für generative KI in der Werbung zu erörtern.
Jeder, der schon einmal mit einem KI-Chatbot oder Bildgenerator experimentiert hat, weiß, dass deren Ergebnisse unvorhersehbar und sogar geschmacklos sein können. Und sie haben öffentliche Bedenken darüber geäußert, ob ihre Entwicklung von Urheberrechtsverletzungen profitiert hat.
Dischler sagt, das Unternehmen werde die Qualität der durch die neuen Funktionen generierten Bilder und Texte „sorgfältig“ überwachen, von denen einige Werbetreibenden bereits in Beta-Form zur Verfügung stehen. Google führt einige davon breiter ein als sein größter Konkurrent Meta, der Anfang des Monats bekannt gab, dass er zunächst ausgewählte Werbetreibende einlädt, seine eigenen generativen KI-Funktionen auszuprobieren.
Die Bereitstellung generativer KI in Anzeigen ist wahrscheinlich teuer, da die Rechenkosten für den Betrieb text- und bildgenerierender Modelle enorm hoch sind. Auf einer Konferenz letzte WocheAparna Ramani, Geschäftsführerin von Meta AI, sagte, die Generierung einer Ausgabe aus solchen Modellen sei 1.000-mal teurer als die Verwendung von KI, um Inhalte zu empfehlen und die Newsfeeds der Benutzer zu kuratieren.
Eine der neuen Funktionen von Google passt den Text englischsprachiger Suchanzeigen basierend auf den Eingaben einer Person in das Suchfeld des Unternehmens und den Daten von Google über den Werbetreibenden an. Bisher mussten Algorithmen bei jeder Suchanfrage den anzuzeigenden Text aus einer Sammlung auswählen, die ein Werbetreibender im Voraus manuell verfasst hatte.