Google geht gegen algorithmisch generierten Spam vor. Der Suchmaschinenriese hat gerade angekündigt bevorstehende Änderungeneinschließlich einer überarbeiteten Spam-Richtlinie, die teilweise darauf abzielt, KI-Clickbait aus den Suchergebnissen fernzuhalten.
„Es hört sich an, als würde es eines der größten Updates in der Geschichte von Google sein“, sagt Lily Ray, Senior Director of SEO bei der Marketingagentur Amsive. „Es könnte alles verändern.“
In einem Blogbeitrag, Google Ansprüche Durch die Änderung wird „minderwertige, unoriginale Inhalte“ in den Suchergebnissen um 40 Prozent reduziert. Der Schwerpunkt liegt auf der Reduzierung dessen, was das Unternehmen als „skalierten Content-Missbrauch“ bezeichnet. Dabei überschwemmen böswillige Akteure das Internet mit riesigen Mengen an Artikeln und Blog-Beiträgen, die darauf abzielen, Suchmaschinen auszutricksen.
„Ein gutes Beispiel dafür, das es schon seit einiger Zeit gibt, ist der Missbrauch im Zusammenhang mit Nachruf-Spam“, sagt Pandu Nayak, Vizepräsident für Suche bei Google. Nachruf-Spam ist eine besonders schlimme Form der digitalen Piraterie, bei der Menschen versuchen, Geld zu verdienen, indem sie Todesanzeigen kratzen und erneut veröffentlichen, manchmal auf sozialen Plattformen wie YouTube. Vor Kurzem haben die Versender von Nachruf-Spammern begonnen unter Einsatz künstlicher Intelligenz Tools, um ihre Leistung zu steigern, was das Problem noch verschlimmert. Wenn die neue Richtlinie von Google wirksam umgesetzt wird, sollte es für diese Art von Spam schwieriger werden, bei Online-Suchen aufzutauchen.
Dieser deutlich aggressivere Ansatz zur Bekämpfung von Such-Spam zielt speziell auf das „Domain-Squatting“ ab, eine Praxis, bei der Plünderer Websites mit Bekanntheitsgrad kaufen, um von ihrem Ruf zu profitieren, und oft Originaljournalismus durch KI-generierte Artikel ersetzen, die darauf abzielen, Suchmaschinenrankings zu manipulieren. Diese Art von Verhalten gibt es schon vor dem KI-Boom, aber mit dem Aufkommen von Textgenerierungstools wie ChatGPT ist es immer einfacher geworden, endlose Artikel zu produzieren, um das Google-Ranking zu manipulieren.
Der Anstieg des Domain-Squatting ist nur eines der Probleme, die es gibt getrübt Der Ruf der Google-Suche in den letzten Jahren. „Die Leute können diese Websites ganz einfach einrichten“, sagt SEO-Experte Gareth Boyd, der das digitale Marketingunternehmen Forte Analytica leitet. „Es war ein großes Problem.“ (Boyd gibt zu, dass er in der Vergangenheit sogar ähnliche Websites erstellt hat, obwohl er sagt, dass er dies nicht mehr tut.)
Im Februar berichtete WIRED über mehrere KI-Clickbait-Netzwerke, die Domain-Squatting als Strategie nutzten, darunter eines, das die Websites der nicht mehr existierenden Indie-Frauen-Website „The Hairpin“ und der geschlossenen, demokratiefreundlichen Boulevardzeitung Apple Daily mit Sitz in Hongkong mit KI füllte -generierter Unsinn. Ein anderer verwandelte die Website einer Kleinstadtzeitung in Iowa in ein bizarres Archiv für KI-Blogbeiträge zu Einzelhandelsaktien. Gemäß der neuen Richtlinie von Google wird diese Art von Verhalten vom Unternehmen nun ausdrücklich als Spam eingestuft.
Zusätzlich zum Domain-Squatting wird sich Googles neue Richtlinie auch auf die Beseitigung von „Reputationsmissbrauch“ konzentrieren, bei dem ansonsten vertrauenswürdige Websites Drittquellen die Veröffentlichung von gesponserten Inhalten oder anderem digitalen Müll gestatten. (Der Blogbeitrag von Google beschreibt als Beispiel „Bewertungen von Zahltagdarlehen auf einer vertrauenswürdigen Bildungswebsite“.) Während die anderen Teile der Spam-Richtlinie sofort mit der Durchsetzung beginnen, kündigt Google 60 Tage im Voraus an, gegen Reputationsmissbrauch vorzugehen, um Websites zu geben Zeit, sich anzupassen.
Laut Nayak arbeitet das Unternehmen seit Ende letzten Jahres an diesem speziellen Update. Im weiteren Sinne arbeitet das Unternehmen seit 2022 an Möglichkeiten, minderwertige Inhalte in der Suche, einschließlich KI-generiertem Spam, zu beheben. „Wir sind uns des Problems bewusst“, sagt Nayak. „Es braucht Zeit, um diese Veränderungen effektiv zu entwickeln.“
Einige SEO-Experten sind vorsichtig optimistisch, dass diese Änderungen die Sucheffizienz von Google wiederherstellen könnten. „Hoffentlich wird es wieder so sein, wie es einmal war“, sagt Ray. „Aber wir müssen sehen, was passiert.“