Der jüngste Gewinnaufruf von Googles Muttergesellschaft Alphabet hob sinkende Ausgaben für Suchmaschinenwerbung von Finanzdienstleistungen und Unterkategorien von Kryptowährungen hervor.
Alphabet veröffentlichte seine Gewinne Bericht für das 3. Quartal am 25. Oktober und skizziert eine Umsatzsteigerung von 6 % auf insgesamt 69,1 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum 3. Quartal des Vorjahres. Die Einnahmen gingen gegenüber dem zweiten Quartal 2022 leicht zurück und gingen von 69,7 Milliarden US-Dollar zurück.
Die Aufschlüsselung der Einnahmen aus Google Services, zu denen auch die Werbeeinnahmen gehören, zeigte jedoch, dass dieses Segment im vergangenen Jahr von 58,8 Milliarden US-Dollar auf 61,3 Milliarden US-Dollar gestiegen ist.
Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, notiert besondere Unruhen im Finanz- und Kryptowährungssektor, insbesondere mit bemerkenswerten Einbrüchen bei den Werbeausgaben von Quartal zu Quartal während der Telefonkonferenz von Alphabet am 25. Oktober:
„Wir haben bei einigen Werbetreibenden in bestimmten Bereichen einen Rückgang der Ausgaben für Suchanzeigen festgestellt. Beispielsweise haben wir bei den Finanzdienstleistungen einen Rückzug in den Unterkategorien Versicherungen, Kredite, Hypotheken und Krypto gesehen.“
Google hat seine Richtlinie zu Finanzprodukten und -dienstleistungen im Juli 2022 aktualisiert, um den Umfang und die Anforderungen für Anzeigen in Bezug auf Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte in Kryptowährung zu verdeutlichen. Darin wurden Regeln für Werbetreibende von Börsen und Wallet-Diensten festgelegt, die auf Länder ausgerichtet sind, darunter Frankreich, Deutschland, Südkorea, die Philippinen, die Vereinigten Arabischen Emirate, Hongkong und Thailand.
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Da sie bestimmte regulatorische Anforderungen in diesen Gerichtsbarkeiten erfüllen, könnten Werbetreibende ihre kryptobezogenen Produkte und Dienstleistungen weiterhin über die Werbeplattform von Google bewerben.
Die Änderung erfolgte mehrere Monate, nachdem Google im August 2021 grünes Licht für kryptobezogene Werbung gegeben hatte. Der multinationale Technologieriese hatte bereits im Juni 2018 Werbung im Zusammenhang mit Krypto- und Initial Coin Offerings verboten.
Die globalen Märkte und Kryptowährungsmärkte überstehen weiterhin schwierige Zeiten, wobei letztere das überdauern, was Analyseunternehmen wie Glassnode als den schlimmsten Bärenmarkt aller Zeiten bezeichnet haben.
Dennoch spiegeln die gesunkenen Werbeausgaben aus dem Kryptowährungssektor nicht die Haltung von Google gegenüber dem Bereich wider. Google kündigte im Oktober eine Partnerschaft mit der amerikanischen Kryptowährungsbörse Coinbase an, um Zahlungen für Cloud-Dienste mit Bitcoin (BTC) und Ether (ETH) im Jahr 2023 zu ermöglichen.