Eines der neuen Anzeigenformate, die Google heute angekündigt hat, wird es Marken ermöglichen, von ihnen erstellte Kurzvideos – oder solche, die sie mit deren Dreharbeiten beauftragt haben – mit ihren Anzeigen in der Google-Suchmaschine zu verknüpfen. KI-generierte Textzusammenfassungen der Clips werden unten eingefügt. „Ich habe drei Angehörige der Generation Z zu Hause und ihnen beim Einkaufen zuzusehen, ist sehr videobasiert“, sagte Madrigal.
Google hat außerdem ein Tool auf den Markt gebracht, mit dem Unternehmen völlig neue, KI-generierte Produktbilder erstellen können, die auf Fotos aus früheren Marketingkampagnen und Bildern basieren, die ihre Markenidentität repräsentieren. Beispielsweise könnte eine Haushaltswarenmarke ein Bild einer ihrer Kerzen und ein Bild eines Strandes hochladen und dann Google bitten, „die Kerze an einen Strand zu stellen, der wie dieser unter einigen Palmen aussieht“.
Shannon Smyth, die Gründerin eines Parfüm- und Körperpflegeunternehmens namens A Girl’s Gotta Spa, sagte, sie habe letztes Jahr mit der Nutzung der KI-Bildtools von Google begonnen, als das Unternehmen sie erstmals als Teil der Software namens Product Studio einführte. Zunächst nur Google zugelassene Händler um die Hintergründe vorhandener Produktfotos auszutauschen und kleine Änderungen vorzunehmen, wie z. B. die Erhöhung der Auflösung.
„Es fiel mir schwer, auf unseren sozialen Kanälen mit professionell aussehender Fotografie Schritt zu halten, und als die Finanzen immer knapper wurden, beschloss ich, es zu versuchen“, sagt Smyth. Sie generiert damit Bilder für die Verwendung in sozialen Medien, in einem E-Mail-Newsletter und in ihrem Amazon-Shop. (Google hat Smyth mit WIRED in Kontakt gebracht, um ihre Erfahrungen mit seinen KI-Produkten zu besprechen.)
Smyth sagte, dass die KI-Tools von Google Zeit sparen und mit der weiteren Nutzung immer besser geworden seien. „Ich gebe zu, ich war zunächst frustriert, wenn es Bilder ohne Schatten oder Reflexionen erzeugen würde oder wenn ein nicht identifizierbares Objekt auf dem Foto zu sehen wäre“, erklärte sie. „Ich habe festgestellt, dass diese Probleme allmählich gelöst werden, wenn ich zu jedem Bild Feedback gebe.“
Google möchte Werbetreibenden dabei helfen, überzeugende Bilder zu erstellen, ohne so viel Zeit und Budget für Grafikdesigner, Fotografen, Bühnenbildner und Models aufwenden zu müssen. Für diese Arbeitnehmer sind das möglicherweise keine guten Nachrichten, und wenn die Produktbilder nicht korrekt sind, könnten die Käufer enttäuscht sein. Aber Google hofft, dass KI-Bilder die Anzeigen ansprechender machen und mehr Klicks anziehen und so den Umsatz steigern.
Möglicherweise helfen das Unternehmen und seine Konkurrenten den Einzelhändlern jedoch auch einfach dabei, die Kosten für teure Software wie Photoshop oder die hohen Ausgaben für kreative Dienstleistungen zu vermeiden. Es ist nicht klar, wie viele Kunden zwangsläufig gezwungen sein werden, mehr Werbung zu schalten. Smyth sagte, ihr Unternehmen kaufe keine Anzeigen bei Google, obwohl sie Product Studio sehr schätze.
KI-generierte Werbung wird zunehmend zu einem festen Bestandteil des Internets. Anfang dieses Monats, Meta begann zu geben Werbetreibende auf Facebook und Instagram haben die Möglichkeit, mithilfe von KI neue Versionen bestehender Produktfotos zu generieren, nachdem sie zuvor nur KI-generierte Hintergründe. Meta und Google ermöglichen es Werbetreibenden auch, Marketingtexte für ihre Anzeigen zu erstellen.
Amazon kündigte eine ähnliche Beta an Werkzeug zur Bildgenerierung letzten Herbst, der auch Hintergründe für Produktfotos erstellen kann. Anstatt einen Gartenschlauch vor einem schlichten weißen Hintergrund zu bewerben, können Marken beispielsweise eine Szene eines Hinterhofs mit einem Garten und Bäumen schaffen – ohne dass wirklich Schmutz erforderlich ist.
Die sich abzeichnende Frage ist, ob Verbraucher KI-generierte Werbung als abschreckend empfinden, wenn sie sie überhaupt bemerken. Einige Modemarken, darunter Levi’s und die Schneiderin Selkie, stießen auf Gegenreaktionen von Kunden, nachdem sie angekündigt hatten, mit künstlicher Intelligenz zu experimentieren. Für viele kleinere E-Commerce-Unternehmen überwiegen jedoch möglicherweise die potenziellen Vorteile des Einsatzes von KI die Risiken.
„Seien wir ehrlich: Kleine Unternehmen stürzen ein wie ein Kartenhaus. Wir halten kaum durch“, sagte Smyth. „Es hat mir geholfen, visuell bei Kunden und potenziellen Kunden im Gedächtnis zu bleiben. Ich bin mir ziemlich sicher, dass meine Ästhetik nachgelassen hätte, sonst hätte ich viele soziale Kanäle ohne diese Option aufgegeben.“