Im Juli, die Ein Google-Manager, der die lukrative und dominante Suchmaschine des Unternehmens überwacht, gab ein überraschendes Eingeständnis ab. Jüngere Nutzer lenkten Fragen, die früher selbstverständlich in das ikonische Suchfeld geflossen wären, auf soziale Netzwerke um, sagte Prabhakar Raghavan bei a Forbes-Konferenz. Nehmen Sie das Beispiel, wo Sie zum Mittagessen gehen können: Googles Studien fanden heraus, dass fast 40 Prozent der Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren auf Instagram oder TikTok schauen würden, nicht auf die Google-Suche oder Maps, um diese Frage zu beantworten.
Heute hat Google Änderungen an seiner Suche und seinen Karten angekündigt, um mehr Bilder und Videos in den Suchergebnissen anzuzeigen – einschließlich von TikTok. Die Updates sollen überzeugen, wie die Generation Z beginnt, nach Mittagessen oder etwas anderem zu suchen.
Sie sind das neueste Beispiel für einen der heißesten aktuellen Trends in der Technologiebranche, in dem Unternehmen wie Snap, Meta und Twitter sich über die Kurzvideo-App beschweren, Komplimente machen und sie manchmal kopieren. Nicht einmal die Suchergebnisseite von Google, eines der langlebigsten Designs des Internets, kann der Macht von TikTok widerstehen.
Eine der Änderungen von Google bringt eine Funktion namens Exploration in die Google Mobile App. Es zeigt Suchergebnisse in einem fortlaufenden Bildlauf von Kacheln mit Fotos und Videos an, die eher einem Social-Media-Feed als einer Liste von Links ähneln. Die Exploration wird Instagram- und TikTok-Videos sowie YouTube Shorts umfassen, die 60-Sekunden-Video-App, die Google im Jahr 2020 entwickelt hat. Google-Vizepräsidentin Cathy Edwards beschrieb sie als dazu gedacht, Menschen zu helfen, die nach Inspiration suchen, anstatt nach Fakten oder spezifischen Antworten auf eine Frage.
„Wir wissen, dass es eine Klasse von Benutzern gibt, die die Ergebnisse, die sie auf TikTok sehen, wirklich mögen, und ich denke, ein Teil davon liegt daran, dass TikTok die Eintrittsbarriere für die Erstellung von Inhalten gesenkt hat, also gibt es dort einige wirklich gute Inhalte“, sagte Edwards. „Wir suchen nach weiteren Möglichkeiten, dies in unsere Suchergebnisse einzubringen.“
Mit freundlicher Genehmigung von Google
Die Erkundungsfunktion wird zunächst auf iPhones verfügbar sein und auf Suchanfragen im Zusammenhang mit Reisen und Tourismus beschränkt sein. Suchen Sie nach „Oaxaca, Mexiko“, und vorgeschlagene Themen in den Suchergebnissen können Live-Musik oder aztekische Ruinen beinhalten. Erkundungsfunktionen werden in den kommenden Monaten auf Englisch eingeführt.
Die vielleicht klarste Antwort von Google auf das Mittagsszenario der Generation Z in den heutigen Updates war eine neue Funktion für Google Maps namens Neighborhood Vibe. Es bietet auf einen Blick einen Überblick über die Trends in einer Gemeinde und zeigt Sehenswürdigkeiten und Fotos von Unternehmensbewertungen auf lokalen Karten an. Christopher Phillips, Vizepräsident von Google Maps, sagte, junge Nutzer hätten einen stärker visuellen Ansatz inspiriert, der Informationen für Jung und Alt gleichermaßen schneller und leichter verdaulich mache. Neighborhood Vibe wird eine Mischung aus menschlicher Entscheidungsfindung und Algorithmen verwenden, um zu bestimmen, welche Inhalte in einem bestimmten Bereich zu jedem Zeitpunkt angezeigt werden sollen, sagt Philips. Ein Google-Sprecher sagte, Neighborhood Vibe berücksichtige das nicht Standortdaten, die von Google erfasst werden von Benutzern, um festzustellen, wann ein Unternehmen beschäftigt ist.
Mit freundlicher Genehmigung von Google
Google kündigte auch andere Updates für die Suche an, die nichts mit TikTok zu tun haben. Dazu gehören ein Abschnitt auf der Ergebnisseite, der Empfehlungen von Foren und Websites wie Reddit gewidmet ist, die Möglichkeit, ein Foto von einem Gericht zu machen, um zu suchen, wo es in Ihrer Nähe zu finden ist, und ein Augmented-Reality-Modus in Google Maps, der Einträge wie Transit überlagert Stationen und Geldautomaten auf die Live-Ansicht der Welt eines Telefons.
Google war schon früher mit neuen Bedrohungen für sein Fast-Monopol bei Suchanfragen konfrontiert. Amazon hat vor Jahren begonnen, sich in den Suchverkehr von Google einzumischen, und ist jetzt der erste Ort, der das tut die meisten Menschen in den USA schauen, wenn Sie etwas online kaufen möchten. Im Jahr 2018 führte die Besorgnis über die möglichen Auswirkungen auf das Geschäft von Google zu a Analyst von Morgan Stanley vorschlagen Google stellt seinen Nutzern kostenlose Home Mini-Smart-Lautsprecher zur Verfügung, um seine Marktbeherrschung aufrechtzuerhalten. Der Vorschlag mag abwegig erscheinen, aber Google hat seine Bereitschaft gezeigt, viel Geld auszugeben, um seinen Flaggschiff-Service zu unterstützen und Apple zu bezahlen Milliarden Dollar pro Jahr die Standardsuchmaschine auf iPhones zu bleiben – eine Gebühr, die Antragsteller in a Sammelklage Anfang dieses Jahres eingereicht, beläuft sich auf eine jährliche Gebühr, um sich aus dem Suchmaschinengeschäft herauszuhalten.
Neben der Konkurrenz durch TikTok könnte die Google-Suche bald auch durch kartellrechtliche Vorschriften aus den USA oder der Europäischen Union umgestaltet werden. Die EU hat dem Unternehmen bereits eine Geldstrafe in Millionenhöhe auferlegt, weil es seine eigenen Einkaufsdienste in den Suchergebnissen beworben hat, und verstärkt die Kontrolle über Plattformen, die als Eigengeschäfte gelten. Das Kartellrecht, das von einigen Mitgliedern des US-Kongresses in Betracht gezogen wird, würde dominierenden digitalen Plattformen verbieten, ihre eigenen Produkte zu bevorzugen. Diese Rechnung steht vor a schmaler Pfad zum Durchgang bevor die Macht im Januar auf einen neuen Kongress übergeht, aber wenn es Gesetz wird, könnte es die Darstellung von Google-Produkten und -Diensten in den Suchergebnissen ändern und möglicherweise einschränken, wie sehr Google YouTube Shorts gegenüber Instagram und TikTok empfiehlt.