DEM Eigentümer von Facebook wurde ein weiterer Schlag versetzt, nachdem Google am Mittwoch angekündigt hatte, die Anzeigenverfolgung auf Milliarden von Android-Geräten einzuschränken.
Der Schritt, der einer ähnlichen Richtlinie folgt, die Apple letztes Jahr eingeführt hat, wird „die Messlatte für die Privatsphäre der Benutzer höher legen“, sagte der US-Suchgigant.
Ad-Tracking ermöglicht es Vermarktern, Daten abzurufen, während Nutzer zwischen Apps auf ihren Telefonen wechseln.
Es wird von Unternehmen wie Meta – ehemals Facebook – und Google verwendet, um Anzeigen zielgerichtet zu schalten, und ist eine riesige Einnahmequelle für sie.
Aber Technologiegiganten stehen unter wachsendem Druck, Datenschutz und Ad-Targeting besser in Einklang zu bringen, da sich Benutzer beschweren und Aufsichtsbehörden mit strengeren Regeln drohen.
Auf der anderen Seite versuchen die Unternehmen selbst, den Zugriff auf die Daten aufrechtzuerhalten, was ihnen hilft, Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe zu erzielen.
Apple hat etwa 50 Prozent des US-Smartphone-Marktes, während Googles Android-Software auf etwa 85 Prozent der Smartphones weltweit verwendet wird.
Jede Änderung an Android könnte sich daher auf die Daten von Milliarden von Nutzern auswirken.
Derzeit weist der Internet-Suchgigant Android-Geräten eine Identität zu.
Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ein Profil der Online-Gewohnheiten von Personen zu erstellen und ihnen Anzeigen zu senden, an denen sie interessiert sein könnten.
„Unser Ziel … ist es, effektive und datenschutzfreundliche Werbelösungen zu entwickeln, bei denen die Nutzer wissen, dass ihre Informationen geschützt sind, und Entwickler und Unternehmen die Tools haben, um auf Mobilgeräten erfolgreich zu sein“, sagte Google in einer Erklärung.
Apple hat seinerseits letztes Jahr angekündigt, dass die Nutzer seiner eine Milliarde im Umlauf befindlichen iPhones entscheiden können, ob sie zulassen, dass ihre Online-Aktivitäten zum Zwecke der Ausrichtung von Werbung verfolgt werden.
Es war eine Änderung, die laut Apple zeigt, dass der Fokus auf dem Datenschutz liegt, aber dass Kritiker feststellten, dass das Unternehmen selbst nicht daran gehindert wird, seine Benutzer zu verfolgen.
Apples Tweak hat Wellen durch die Tech-Welt gesandt, wobei Meta erwartet, dass diese Richtlinie es in diesem Jahr 10 Milliarden US-Dollar an entgangenen Einnahmen kosten wird.
Es wird ein starker Einfluss erwartet, da weniger Daten die Präzision der Anzeigen, die Meta und andere Unternehmen verkaufen können, und damit ihren Preis beeinflussen werden.
Google gab einen Hinweis auf den Zeitpunkt seiner angekündigten Änderungen und sagte: „Wir planen, bestehende Funktionen der Anzeigenplattform für mindestens zwei Jahre zu unterstützen, und wir beabsichtigen, vor künftigen Änderungen eine deutliche Ankündigung zu machen.“
Das Unternehmen sagte, es arbeite an Möglichkeiten, die Privatsphäre der Benutzer besser zu schützen, was „die Weitergabe von Benutzerdaten an Dritte einschränken und ohne App-übergreifende Kennungen, einschließlich Werbe-ID, funktionieren würde“.
Es kontrastierte seine Pläne mit den Schritten von Apple und sagte: „Wir wissen, dass andere Plattformen einen anderen Ansatz für den Datenschutz bei Anzeigen gewählt haben und bestehende Technologien, die von Entwicklern und Werbetreibenden verwendet werden, unverblümt einschränken.“
Meta reagierte mit einiger Erleichterung auf die Nachricht.
„Es ist ermutigend, diesen langfristigen, kollaborativen Ansatz für personalisierte Werbung zum Schutz der Privatsphäre von Google zu sehen“, twitterte Graham Mudd, Vice President of Ad Product Marketing des Unternehmens.
Während Google argumentierte, dass die Änderungen die Anonymität der Nutzer schützen würden, könnten sie auch die Dominanz, die der Technologieriese bereits über die digitale Werbebranche hat, weiter stärken.
Googles Mutterunternehmen Alphabet hat im vierten Quartal 2021 allein durch Werbeeinnahmen über 60 Milliarden US-Dollar eingenommen, die über 80 Prozent seiner Einnahmen ausmachen.
“Google hat eine Reihe von Wegen (Tracking). Sie überwachen so viel von dem, was Sie tun, und kontrollieren so viel von dem, was in der Websuchumgebung vor sich geht”, sagte Analyst Rob Enderle.
„Tracking ist für Facebook viel wichtiger als für Google“, fügte er hinzu und verwies auf die zahlreichen Online-Dienste des Suchgiganten, die vielfältigere Quellen für Benutzerdaten bieten.
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