Getreu seinem Geschäftskonzept, der „Sofortlieferung“-Gigant der Türkei Getir stieg schnell auf. Jetzt, da sich die Quick-Commerce-Branche im freien Fall befindet, stürzt sie genauso schnell ab. Am Montag kündigte das Unternehmen – das einst einen Wert von fast 12 Milliarden US-Dollar hatte – an, dass es seine Aktivitäten in den USA, Großbritannien und Europa schließen werde, um sich ausschließlich auf seinen Heimatmarkt Türkei zu konzentrieren.
Der Schritt stellt ein bitteres Ende der sehr aggressiven Expansionsstrategie des Unternehmens dar, die dazu führte, dass das Unternehmen Milliarden von Dollar aufbrachte, um organisch zu wachsen und sich gleichzeitig eine Reihe ebenso aggressiver, aber kämpfender Konkurrenten zu schnappen, um sich als Marktführer zu positionieren. Es sieht so aus, als würden die Schließungen mindestens 6.000 Arbeitsplätze in den schließenden Märkten beeinträchtigen, aber – nach Angaben des Unternehmens – nur 7 % seines Umsatzes. Neben den Schließungen sagte das Unternehmen, dass es eine neue Investitionsspritze als Lebensader für die Verlängerung seiner Start- und Landebahn erhalten werde.
„Diese Entscheidung wird es Getir ermöglichen, seine finanziellen Ressourcen auf die Türkei zu konzentrieren“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.
Getir ist nicht der Einzige in diesem Bereich, der Geld sammelt, um sich über Wasser zu halten, und sich gleichzeitig von globalen Plänen zurückzieht. Anfang dieses Monats brachten Berichte dies an die Oberfläche Flink, ein früherer Rivale von Getir in Deutschland, sammelt rund 106 Millionen US-Dollar ein, von denen bisher etwa ein Drittel gesichert ist. Auch Flink festigt seine Position. Zeitgleich mit dem Fundraising-Leak hat das Unternehmen offenbar auch „liquidiert” seine Aktivitäten in Frankreich. Eine Flink-nahe Quelle erzählte mir, dass tatsächlich darüber nachgedacht wird, ob man sich einem anderen Unternehmen anschließt oder mehr Geld aufbringt. Mit anderen Worten: Die Instabilität des Marktes führt zu Unsicherheit, die sich auch auf andere auswirkt.
Weitere Details zu Getir, einschließlich Finanzdaten:
Entlassungen: Um es klarzustellen: Getir hat in der kurzen Ankündigung, die es an Journalisten verschickte, nur offiziell Kürzungen von 1.500 Stellen im Vereinigten Königreich angekündigt: Keine Details zu den Arbeitsplätzen, die anderswo betroffen sind. Es gab jedoch Berichte Auftauchen In den letzten Tagen hatte das Unternehmen begonnen, Mitteilungen an 1.800 Mitarbeiter in Deutschland zu versenden – dem Hauptsitz von Gorillas (das Ende 2022 übernommen wurde). Eine dem Unternehmen nahestehende Quelle teilte uns mit, dass die Zahl eher bei 1.100 liegt (eine Zahl könnte auch Auftragnehmer einschließen).
Als Getir FreshDirect in den USA übernahm – erst vor sechs Monaten, im November 2023 –, beschäftigte das Unternehmen 2.300 Mitarbeiter. Wenn man diese unterschiedlichen Zahlen zusammenzählt, kommt man auf etwa 6.000. Da Getir jedoch bereits vor dieser Übernahme in den USA aktiv war, könnte es durchaus noch mehr Auswirkungen geben. Vor einem Jahr waren noch 32.000 Menschen für das Unternehmen tätig.
Es ist ein pandemisches Zeitfenster: Der Schritt ist ein düsteres Kapitel für das Startup, das 2015 gegründet wurde und vor der Pandemie in der Türkei großen Anklang fand – Getir bedeutet auf Türkisch „bringen“. Dies führte zu aggressiven Investitionen und Expansionen, die während der COVID-19-Krise ihren Höhepunkt erreichten, als die Verbraucher weniger persönlich einkauften – teils, um Infektionen zu minimieren, teils, weil das Einkaufen vor Ort aufgrund von Versorgungsproblemen, langen Warteschlangen für zeitlich versetzte Eintritte usw. zu einer echten Herausforderung wurde.
So wie Fahrdienstvermittler wie Uber aggressiv Geld sammelten, um aggressives Wachstum und Wettbewerbskämpfe auf der ganzen Welt zu finanzieren, tat dies auch Getir: Zwischen seiner ersten externen Investition im Jahr 2017 und September 2023 sammelte das Unternehmen mehr als 2,3 Milliarden US-Dollar von etwa 36 Investoren, darunter Sequoia , Tiger Global, Silver Lake, Mubadala, Goodwater, G Squared und A*.
Es tätigte auch einige aggressive Akquisitionen von Wettbewerbern, um seine Position auf dem Markt zu stärken – aber vor allem war die Konsolidierung nicht nur als Machtschub gedacht, sondern auch als Möglichkeit für andere schwächelnde, finanziell angeschlagene Marktteilnehmer, aus dem Markt auszusteigen das brutale Rennen.
Zusätzlich zu FreshDirect und Gorillas hat Getir den Betrieb in Spanien, Italien und Großbritannien zu Schnäppchenpreisen aufgenommen. Berichten zufolge war das Unternehmen auch einmal an Zapp in Großbritannien und Flink in Deutschland interessiert und sah sich daher definitiv als Konsolidierer im schwierigen Markt. Diese Strategie verfolgte auch Getirs größter globaler Konkurrent Gopuff. Die heutigen Nachrichten lassen Gopuff in den USA und im Vereinigten Königreich leichteres Fahrwasser
Es ist ein türkisches Zeitfenster: Dies ist ein düsteres Kapitel, aber kein letztes. Getir kündigte außerdem an, dass es frisches Geld beschaffen werde, um die Präsenz auf seinem Heimatmarkt zu verdoppeln, eine von Mubadala und G Squared angeführte Runde.
Getir gab nicht bekannt, wer sonst noch teilnahm, wie viel es einbrachte und auch nicht, ob es sich dabei um Eigenkapital oder Fremdkapital handelte. Daher ist es schwer zu sagen, was das bedeutet, abgesehen davon, dass das Unternehmen etwas Starthilfe erhält und sich auf einen Markt konzentrieren kann, der funktioniert hat.
Wir haben einige seiner früheren Investoren, Sequoia und Tiger Global, kontaktiert, um zu erfahren, ob sie sich dazu äußern würden, ob sie jetzt weiterhin Investoren des Unternehmens bleiben oder ob sie sich ausgezahlt haben.
Im Moment scheint die Strategie für die größeren Player im Markt für sofortige Lebensmittellieferungen zu lauten: Akzeptieren Sie, dass unsere internationalen Strategien keine großartigen Ideen waren, und konzentrieren Sie sich vorerst nur auf unsere Kernmärkte.
Die Schrift an der Wand: Getir hat, wie seine Konkurrenten auf dem Markt für Sofortlieferungen, seit einiger Zeit Probleme. Im Mai 2023 strich das Unternehmen 14 % des Personals und stornierte große Teile seiner geografischen Expansionspläne, da es sich bemühte, das Unternehmen auf die richtige Größe zu bringen, um mehr Geld zu sammeln. Nur wenige Wochen später zog es sich im Juli 2023 aus Spanien, Italien und Portugal zurück. Damals war klar, dass es den Betrieb einstellte, weil diese Märkte einfach nicht florierten, aber Getir versuchte tatsächlich, eine weitere Finanzierungsrunde abzuschließen. Daher ist es in diesem Zusammenhang sinnvoll, verlustbringende Geschäfte einzuschränken.
Mit TechCrunch wurden Dokumente geteilt, aus denen hervorgeht, dass das Unternehmen im Kalenderjahr 2023 3,3 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete, wobei auf die USA und Europa (einschließlich Großbritannien) im Laufe des Jahres rund 1 Milliarde US-Dollar entfielen. (Aus Getirs Aussage geht nicht klar hervor, worauf sich die Zahl von 7 % bezieht. Wir fragen.) Aus den Dokumenten, die wir gesehen haben, geht hervor, dass das Unternehmen zum Ende des letzten Jahres in keiner seiner Regionen ein positives EBITDA erzielte.
Große, schlechte Nachrichten auf dem chaotischen Markt für Sofortlieferdienste, aber angesichts der Lage auf dem Risikomarkt, der aktuellen Wirtschaft und dem heutigen Verbraucherverhalten – ja, die Leute kaufen online, aber sie sind auch wieder draußen und kaufen ein wie früher – es ist wahrscheinlich nicht das letzte.
Wenn Sie einen News-Tipp zu dieser oder einer anderen Geschichte haben, kontaktiere mich.
Zusätzliche Berichterstattung von Anna Heim.