Die US-Regierung stützt sich möglicherweise nicht nur auf Klagen zur Begrenzung von Online-Werbemonopolen. Eine überparteiliche Gruppe von Senatoren hat eingeführt den AMERICA Act (Advertising Middlemen Endangering Rigorous Internet Competition Accountability – ja, er ist übertrieben) mit der Absicht, das Werbegeschäft von Tech-Giganten wie Google und Meta aufzubrechen.
Große digitale Werbefirmen (die Transaktionen im Wert von mehr als 20 Milliarden US-Dollar abwickeln) dürften weder eine Anzeigenbörse noch eine Demand- oder Supply-Side-Plattform besitzen. Ein Eigentümer einer angebotsseitigen Plattform konnte kein nachfrageseitiges System besitzen (und umgekehrt), während diejenigen, die Anzeigen kauften und verkauften, keine der anderen Plattformen besitzen konnten, außer um ihren eigenen Anzeigenbestand zu verkaufen.
Unternehmen, die mittelgroß oder größer sind (solche, die Transaktionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar abwickeln), müssten auch die „beste Ausführung“ für Anzeigengebote vornehmen, anstatt sich bewusst zurückzuhalten, um ihren eigenen Betrieb zu bedienen. Sie müssen transparent sein und fairen Zugang zu technischen Möglichkeiten und Daten bieten. Wenn sie Geschäfte auf zwei Seiten des Marktes betreiben, müssen sie „Firewalls“ einrichten, um Missbrauch und Interessenkonflikte zu minimieren.
Der Gesetzentwurf wird von einer scheinbar unwahrscheinlichen Mischung von Senatoren gesponsert, zu denen unter anderem Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz und Elizabeth Warren gehören. Sie sind nicht subtil, was das ultimative Ziel angeht: Sie erwarten, dass Google und Meta “bedeutende Teile” ihres Anzeigengeschäfts veräußern, um das vermeintliche Gesetz einzuhalten. Möglicherweise müssten auch Amazon und Apple den AMERICA Act berücksichtigen, sagen die Politiker.
Die Sponsoren nennen Google als Hauptziel des Gesetzentwurfs. Wie bei Klagen des Justizministeriums und mehrerer Bundesstaaten werfen die Urheber der Maßnahme Google vor, den Anzeigenmarkt auf eine Weise zu manipulieren, die Wettbewerber unfair benachteiligt. Die Kontrolle von Google über einen großen Teil des Werbesystems ermöglicht es angeblich, „Monopolmieten“ über einen Großteil des Internets zu erheben.
Wir haben Google und Meta um einen Kommentar gebeten. Sie haben zuvor gegen Rechnungen und Klagen gekämpft, die ihren Anzeigenbetrieb einschränken sollten.
Wenn der AMERICA Act verabschiedet wird, würde dies einen erheblichen finanziellen Schlag versetzen. Google und Meta verlassen sich immer noch auf den Anzeigenverkauf als Haupteinnahmequelle und nutzen ihn in einigen Fällen, um andere Projekte zu stützen. Meta versenkt zum Beispiel Milliarden in seine Metaverse-Ambitionen. Obwohl es keine Möglichkeit gibt, genau zu wissen, wie viel Umsatz diese Unternehmen durch Veräußerungen verlieren würden, müssen sie möglicherweise ihre umfassenderen Strategien überdenken.