NEW YORK (AP) – General Mills und Audi sind die neuesten großen Werbetreibenden, die Anzeigen auf Twitter pausieren, da Fragen darüber auftauchen, wie die Social-Media-Plattform unter dem neuen Eigentümer Elon Musk funktionieren wird.
Sprecherin Kelsey Roemhildt bestätigte am Donnerstag den Schritt des in Minneapolis ansässigen Herstellers von Lebensmittelmarken wie Cheerios und Annie’s Makkaroni und Käse.
„Wie immer werden wir diese neue Ausrichtung weiter beobachten und unsere Marketingausgaben bewerten“, sagte sie.
Audi-Sprecher Whaewon Choi-Wiles sagte, der deutsche Autohersteller pausiere die Werbung und „wird die Situation weiter bewerten“.
Werbetreibende sind besorgt darüber, ob die Moderation von Inhalten bestehen bleibt unter Musk – einem selbsternannten „Absolutisten der Redefreiheit“ – so streng wie es war, und ob ein Verbleib auf Twitter ihre Marken trüben könnte.
Kurz vor der Übernahme des Unternehmens in San Francisco in der vergangenen Woche gab Musk gegenüber Werbetreibenden ein Gelübde ab, dass er nicht zulassen würde, dass Twitter zu einer „Höllenlandschaft für alle“ wird. ein Hinweis darauf, dass es immer noch Konsequenzen für Verstöße gegen seine Regeln gegen Belästigung, Gewalt oder Wahl- und COVID-bezogene Fehlinformationen geben würde.
Aber seitdem haben einige Benutzer rassistische Beleidigungen gepostet und längst entlarvte Verschwörungstheorien wieder in Umlauf gebracht, in einem offensichtlichen Versuch zu sehen, ob die Richtlinien der Website immer noch durchgesetzt werden. Die NAACP sagte diese Woche, sie habe gegenüber Musk ihre Besorgnis über „den gefährlichen, lebensbedrohlichen Hass und die Verschwörungen, die sich auf Twitter ausgebreitet haben“ unter seiner Aufsicht zum Ausdruck gebracht.
Letzte Woche gab General Motors bekannt dass es seine Twitter-Werbung vorübergehend angehalten habe, während es daran arbeite, „die Richtung der Plattform zu verstehen“. GM beschrieb die Pause als einen normalen Schritt, den es braucht, wenn sich eine Medienplattform erheblich verändert.
IPG Mediabrands hat Kunden am Montag empfohlen, die Werbung auf Twitter für eine Woche auszusetzen, bis mehr Klarheit über die Markensicherheit auf der Website entsteht, so eine Person, die die Empfehlung gesehen hatte.
Andere große Twitter-Werbetreibende wie Warner Discovery, Coca-Cola und Nestle reagierten nicht auf Anfragen nach Kommentaren zu ihren Werbeplänen.
Einige könnten ihre Pläne bewerten, nachdem Twitters neuer „Content Moderation Council“ zusammengetreten ist. Musk hat gesagt, dass er keine Konten wiederherstellen wird oder wichtige inhaltliche Entscheidungen treffen, bevor sie einberufen wird. Für dieses Treffen wurde kein Termin bekannt gegeben.
Etwa 90 % der Einnahmen von Twitter stammen von Werbetreibenden, aber es ist bei weitem nicht die größte Plattform, an die sich Werbetreibende für digitales Marketing wenden. Google, Amazon und Meta machen etwa 75 % der digitalen Anzeigen aus, während alle anderen Plattformen zusammen die anderen 25 % ausmachen.
Laut Prognosen von Insider Intelligence wird Twitter im Jahr 2022 0,9 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung ausmachen. Meta wird 2022 21,4 % ausmachen.
Twitter hat in der vergangenen Woche die meisten seiner Top-Führungskräfte verloren, einschließlich desjenigen, der für den Anzeigenverkauf zuständig ist.
Sarah Personette, Chief Customer Officer der Website, twitterte Anfang dieser Woche, dass sie am Freitag von Twitter gekündigt habe und ihr Zugang zur Arbeit am Montagabend offiziell gesperrt wurde. Tage zuvor sagte sie, sie habe eine „großartige Diskussion“ mit Musk geführt und sich optimistisch über die Zukunft des Unternehmens geäußert. Bei der Bekanntgabe ihres Rücktritts am Dienstag sagte sie, sie glaube immer noch, dass die neue Twitter-Administration die Bedeutung der Aufrechterhaltung der „Markensicherheits“-Standards verstehe, für die sie sich einsetze.