Der Einfluss professioneller Gamer und anderer Streaming-Persönlichkeiten ist in den letzten zehn Jahren exponentiell gewachsen. Trendsetter wie Tyler "Ninja" Blevins haben die Barriere zwischen "Internet-Ruhm" und echte Mainstream-Berühmtheit. Aber die Geschäftsmodelle von Twitch und YouTube haben ihre Nachteile und müssen in den kommenden Jahren wahrscheinlich ernsthaft geändert werden. Ein potenzieller Katalysator für Veränderungen ist der Wettbewerb und die kommende Streaming-Plattform Galaxis könnte die Dinge aufrütteln.
Ein Markenzeichen von Galaxis ist ein optimiertes Urheberrechtslizenzierungssystem, das laut CEO Max Gallardo automatisch Einnahmen aus dem Kanal abzieht, was viele der Sperren von Inhalten durch Urheberrechtsstreiks, die die Urheber geplagt haben, lindern könnte. Das allein könnte in der Branche Wellen schlagen, aber die wohl größte Veränderung der Plattform liegt in der Herangehensweise an Unternehmensverträge. Game Rant sprach mit Gallardo über die Funktionen, von denen er hofft, dass sie seine Streaming-Plattform von den aktuellen Branchenriesen YouTube und Twitch abheben werden.
Sponsoring in Sekunden
Gallardo behauptet, dass das aktuelle Paradigma der Streaming-Branche zu einer Kultur der Überarbeitung und des kreativen Burn-outs beiträgt. Im aktuellen Modell beginnt die Arbeitswoche für Kreative bei 40 Stunden und kann bis zu 80 Stunden dauern. Laut Gallardo könnte die Art und Weise, wie Galaxis mit Sponsoring umgeht, zu einem ganz neuen Paradigma der Inhaltserstellung führen.
"Der derzeitige Weg ist durch Spenden, Werbung und hoffentlich manchmal auch durch Sponsoring. Wir machen es Unternehmen viel einfacher – so viel einfacher – mit YouTubern in Kontakt zu treten, indem sie auf einen YouTuber-Marktplatz zugreifen. Sponsoren können innerhalb von Sekunden einen Vertrag mit den Machern abschließen."
Wenn Content-Ersteller innerhalb von Sekunden wirklich Firmensponsoring sichern können, ohne einen Agenten oder Anwälte zu beauftragen, könnte Galaxis eine große Innovation sein. Gallardo arbeitete früher als Marketingdirektor und ist mit dem Verhandlungsprozess von Influencer-Sponsorings bestens vertraut. Solche Deals können Monate dauern und müssen kanalweise ausgeschrieben werden. Darüber hinaus werden Sponsorings in der Regel nur eSports-Profis und Streaming-Persönlichkeiten angeboten, die bereits erfolgreich sind.
Die Etablierung eines Marktplatzes, auf dem Unternehmen zuverlässig Content-Ersteller finden und sinnvoll sponsern können, könnte ein entscheidender Faktor sein. Aber die Aufgabe wird keine einfache sein. Die Agenturen und Fachleute, die Gallardo nennt "Mittelmänner" aus verschiedenen Gründen bis heute bestehen, und die Straffung des Vertragsverhandlungsprozesses erfordert enorme Automatisierungsleistungen und einen hochflexiblen Rahmen, um den Unternehmensbedingungen gerecht zu werden.
Vermeidung von Content Crush
Ein Grund, warum das aktuelle Modell nach Gallardos Meinung so halsbrecherisch und arbeitsintensiv ist, ist, dass jede Sekunde, die ein Streamer außerhalb des Streams verbringt, seine Möglichkeiten zum Geldverdienen einschränkt. Spenden sind die Haupteinnahmequelle für die meisten Streamer, die nicht nur um die allgemeine Zuschauerzahl konkurrieren müssen, sondern auch um begrenzte Sponsoring-Möglichkeiten.
"Je mehr Inhalt jedoch vorhanden ist, desto dünner werden die Werbegelder. Alle eilen zum gleichen U-Bahn-Gate und kämpfen darum, durch dieses winzige Loch zu kommen. Es ist wirklich schwer für alle, es auf einmal zu schaffen, weil sie miteinander konkurrieren und sich gegenseitig aus dem Ring werfen."
Gallardos Metapher nennt ein Spiel von Herbst Jungs etwas ausmachen. Während der Nachfrage nach Inhalten keine Grenzen gesetzt sind, gibt es nur eine begrenzte Anzahl von Kronen. Eine Änderung des Sponsoring-Modells könnte es Streamern ermöglichen, feste Einkommenssätze für einen vereinbarten Arbeitsaufwand zu erzielen, unabhängig davon, ob es sich um eine bestimmte Anzahl von Streaming-Stunden oder eine bestimmte Anzahl von Videos pro Woche handelt.
Dies würde es Streamern ermöglichen, mehr persönliche Zeit und psychische Pausen einzuplanen, und könnte dazu beitragen, kreatives Burnout unter Streamern zu lindern. Es könnte auch dazu beitragen, die allgemeine Qualität der Inhalte zu verbessern. Gallardos Metro-Gate-Crush-Metapher deutet darauf hin, dass das einzige gewinnende Spiel darin besteht, aggressiv zu senden, wobei die Lautstärke über der Qualität steht. Streamer sind aufgrund ihrer Persönlichkeit genauso erfolgreich, wenn nicht sogar mehr, als aufgrund ihrer Fähigkeiten. Mehr Zeit für die Planung von Inhalten zu haben – oder sich einfach zwischen den Arbeiten auszuruhen = – würde wahrscheinlich zu insgesamt ansprechenderen Streams führen.
Suche nach Finanzierung
Gallardos Vision für eine Streaming-Plattform ist nicht gerade ehrgeizig, aber Galaxis ist noch nicht am Laufen und die Umsetzung seiner großen Ideen wird nicht billig sein. Folglich, sagte Gallardo, suche das Unternehmen derzeit eine Investitionsrunde zur Vorbereitung seiner möglichen Markteinführung Anfang nächsten Jahres.
Obwohl die Plattform mit langen Gewinnchancen und zwei etablierten Konkurrenten, die von Amazon und Google unterstützt werden, kämpft, kann sich die potenzielle Kapitalrendite lohnen. Influencer-Marketing wächst im Vergleich zu anderen traditionellen Marketingformaten mit rasender Geschwindigkeit. Die Erreichbarkeit von Sponsoring könnte dieses Wachstum vervielfachen und das Gesicht des Streamings verändern.
Galaxis sucht derzeit nach Finanzierungen, um die voraussichtliche Markteinführung im ersten Quartal 2022 voranzutreiben.