Es gibt eine große Diskrepanz zwischen der Bezahlung von kleinen und aufstrebenden Content-Erstellern in sozialen Medien, während immer mehr Leute hoffen, durch die Monetarisierung ihrer Inhalte in sozialen Medien ein neues Einkommen zu erzielen.
Entsprechend neue Erkenntnisse veröffentlicht von Adobe basierend auf deren Zukunft der Kreativität Laut einer Studie von Anfang dieses Jahres monetarisieren 53 % der „nicht professionellen“ Urheber in den USA ihre Arbeit. Mehr als die Hälfte der YouTuber in Brasilien, Deutschland, Großbritannien und Südkorea ziehen ebenfalls Geld aus den Monetarisierungssystemen dieser Plattformen. Die überwiegende Mehrheit, 77 %, hat erst im vergangenen Jahr begonnen, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen.
Unter diesen Konten gibt es jedoch eine unglaubliche Diskrepanz zwischen dem Geldbetrag, den Frauen und BIPOC-Erfinder im Vergleich zu ihren weißen, männlichen Cis-Pendants verdienen. Männer verdienen Berichten zufolge 55 US-Dollar pro Stunde, aber Adobe-Forscher sagen, dass Frauen 20 % weniger verdienen (44 US-Dollar). Währenddessen verdienen weiße Monetarisierer durchschnittlich 62 US-Dollar pro Stunde, während Farbige 21 % weniger verdienen (49 US-Dollar).
Das geschlechtsspezifische Lohngefälle in den USA liegt im Durchschnitt bei etwa 82 Cent pro Dollar, den Männer verdienen, und es ist laut dem US-Arbeitsministerium besonders für farbige Frauen schlimmer neuster Stellenbericht. Der Bericht von McKinsey & Company aus dem Jahr 2021 über den Arbeitsmarkt für Schwarze in den USA stellte fest, dass es „klare Rassenmuster“ gibt, wonach schwarze Arbeiter für ähnliche Jobs weniger bezahlt werden als weiße Kollegen.
Wenn also 77 % der aufstrebenden YouTuber, von denen die meisten noch jung sind, sagen, dass dieses Geld aus der Erstellung von Inhalten mehr als die Hälfte ihres monatlichen Einkommens ausmacht, scheint es, dass die geschlechtsspezifischen und rassischen Lohnunterschiede durch die Anforderungen der digitalen Zuschauerschaft nur noch verschärft wurden. Von den für den Adobe-Bericht Befragten begann fast ein Drittel der jungen BIPOC-Ersteller mit der Monetarisierung von Videos in der Hoffnung, daraus eine Karriere zu machen, und 53 % gaben an, dass sie versuchen, daraus ihr eigenes Geschäft zu machen.
Es unterstützt frühere Studien von Leuten wie Kommunikationsunternehmen MSLdie im vergangenen Jahr herausfand, dass mehr als drei Viertel der schwarzen Influencer im Vergleich zu durchschnittlich 27.000 US-Dollar von Marken und Werbeaktionen erhalten 59 % der weißen Influencer. Nur 23 % der schwarzen Influencer verdienten im Vergleich zu den weißen mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr Befragte. Und basierend auf einer Umfrage unter über 400 Influencern gaben 49 % der schwarzen Befragten an, dass ihre Rasse ihre Lowball-Angebote von Unternehmen beeinflusst hat.
In der MSL-Umfrage sagten schwarze Schöpfer, dass der beste Weg, um mit diesem Problem umzugehen, darin besteht, die Transparenz der Bezahlung von Marken zu verlangen. Die Einnahmen der Ersteller von Inhalten stammen meistens aus Anteilen an Werbeeinnahmen, Verkäufen in Online-Shops oder aus Markensponsoring, und wie viel die Ersteller damit verdienen können, hängt stark von der jeweiligen Plattform ab.
Die ursprüngliche Adobe-Umfrage basierte auf einer Befragung von 9.000 „nicht professionellen“ Entwicklern vom Mai dieses Jahres. Die Befragten kamen aus einigen der Länder mit der höchsten Internetnutzung, darunter die USA, Spanien, Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Australien, Japan, Südkorea und Brasilien.
Der Bericht machte keine Angaben zu globalen Publikumspräferenzen oder zu Plattformen, die sich auf Algorithmen stützen, die Benutzern Inhalte auf der Grundlage dessen zuteilen, was sie ihrer Meinung nach sehen möchten. Allerdings, ein Bericht 2021 von Geschäftseingeweihter zeigte, wie schwarze Schöpfer auf TikTok sagten, dass der Algorithmus der Plattform ihre Inhalte weit weniger bewertet als ihre weißen Kollegen. TikTok seinerseits hat Programme ausführen Konten und Unternehmen im Besitz von Schwarzen auf der Plattform zu fördern.
Websites wie Twitter haben, obwohl es keine wirkliche Art von Content-Creation-Suite bietet hatte Mühe, mit seinem algorithmischen Smart-Croping-Tool umzugehen bevorzugte einige Hauttöne gegenüber anderen. Natürlich hatten andere Plattformen wie Facebook eine viel schwerere Zeit im Umgang mit explizit rassistischen Inhalten, wobei mehrere Berichte zeigen, dass dies routinemäßig der Fall ist Hate Speech im Internet nicht zurückschlagen könnenund war zögert ständig, irgendwelche Korrekturen an seinem Feed vorzunehmen als es dachte, es würde einen Widerstand von Konservativen geben.
Dies ist jedoch auch ein Fall dafür, wie weit sich das Internet verändert hat und wie die Abhängigkeit von Algorithmen die Schöpfer in eine schwierige Lage gebracht hat. Vorbei sind die Zeiten, in denen Menschen Inhalte aus Freude an der Erstellung online erstellten. Nun, das ist natürlich leicht zu sagen, wenn seit 2012, Google hat jedem Konto erlaubt, qualifizierte Inhalte auf YouTube zu monetarisieren. Sie haben große Namen wie Nicki Minaj am Werk um ihre Musik zu sprengen jede Ecke von YouTube. Plattformen wie Twitch, Instagram und TikTok sind ebenso ein Streaming-Dienst für die größten Influencer so sehr sie auch bedeuten, dass die Leute ihr Lieblings-Taco-Rezept teilen können. Und alle während immer mehr Schöpfer haben kämpfte tZahn und Nagel um ein größeres Stück vom Kuchen aus Werbeeinnahmen zu sehen.