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Autowerbung in Frankreich muss Botschaften enthalten, die die Menschen ermutigen, ab 2022 umweltfreundlichere Reisealternativen in Betracht zu ziehen, als Teil der Bemühungen der Regierung, die CO2-Emissionen einzudämmen.
Die Forderung, die im März in Kraft treten soll, wurde diese Woche im Amtsblatt der Regierung nach jahrelanger Lobbyarbeit von Umweltgruppen bestätigt, von denen viele ein völliges Verbot von Autowerbung fordern.
Ähnlich wie obligatorische Erinnerungen an eine gesunde Ernährung in Werbung für Lebensmittel und Getränke werden die standardisierten Botschaften darauf hinweisen, dass Fahrer nach Möglichkeit umweltverträglichere Optionen wählen.
Autohersteller haben drei Möglichkeiten: „Erwägen Sie Fahrgemeinschaften“, „Nehmen Sie für den täglichen Gebrauch öffentliche Verkehrsmittel“ oder „Wählen Sie für kurze Fahrten zu Fuß oder mit dem Fahrrad“.
Sie werden für alle Medien – Print, TV, Radio oder Internet – benötigt und müssen außerdem den Hashtag “#SeDeplacerMoinsPolluer” (Weniger bewegen und verschmutzen) enthalten.
Die Anzeigen müssen auch die CO2-Emissionsklasse eines Fahrzeugs enthalten, ein neues Ranking-System zur Information der Verbraucher über die Umweltauswirkungen, das Teil eines weit verbreiteten Klimaschutzgesetzes ist, das im Juli vom Gesetzgeber verabschiedet wurde.
Bisher scheinen die Autohersteller bereit zu sein, wenn auch nicht enthusiastisch.
“Das bedeutet, dass wir insgesamt Alternativen zum Auto finden müssen. Es ist das erste Mal, dass wir eine solche direkte Nachricht von der Regierung erhalten”, sagte Lionel French Keogh, der Chef von Hyundai France, gegenüber AFP.
„Wir werden uns anpassen – die Entwicklung hin zu emissionsfreien Fahrzeugen ist der Lauf der Geschichte“, fügte er hinzu.
“Aber es gibt eine Ironie: Sie machen keinen Unterschied zwischen der Art der Motorisierung. Das ist ein bisschen kontraproduktiv für das Ziel der Regierung, Elektrofahrzeuge zu fördern”, sagte er.
Volkswagen, nach Stellantis und Renault der drittgrößte Autoverkäufer in Frankreich, sagte: “Wir werden die Gesetze einhalten und analysieren, wie wir unsere Werbeagentur am besten einhalten können.”
Im Rahmen des neuen französischen Gesetzes wird die Werbung für die umweltschädlichsten Fahrzeuge – solche, die mehr als 123 Gramm Kohlendioxid pro Kilometer emittieren, darunter viele beliebte SUVs – ab 2028 komplett verboten.
(AFP)