Der Ölkonzern Shell erntet wegen seiner Zusammenarbeit mit den Influencern des beliebten Battle-Royale-Videospiels einige Kritik von Klimaaktivisten Vierzehn Tagebei dem die junge Nutzerbasis des Spiels dazu ermutigt wurde, an einem virtuellen Roadtrip mit Benzinmotor teilzunehmen.
Shell arbeitete mit beliebten Streamern und Influencern zusammen, die spielen Vierzehn Tage um die Vermarktung seines Benzinmotors V-Power NiTRO+ voranzutreiben. Der gemeinnützige Wachhund Medienangelegenheiten für Amerika hat kürzlich Alarm geschlagen, dass der Ölriese Plattformen wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube nutzt, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, das mit dem Battle-Royale-Spiel in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne wurde synchronisiert Shell Ultimate Road Trips in dem Spieler auf einem spielen könnten neue Karte erstellt von Influencern, die von Shell selbst angezapft wurden. Die Aufgabe der Spieler besteht darin, In-Game-Autos mit Benzin zu füllen, bevor sie über die Karte rasen, Screenshots zu machen und diese in den sozialen Medien mit dem Hashtag #Shellroadtrips zu teilen.
Shell antwortete nicht sofort auf die Bitte von Gizmodo um einen Kommentar zur Werbekampagne.
Media Matters identifizierte mindestens sechs Twitch-Streamer mit insgesamt 5,5 Millionen Followern auf Twitch, die daran beteiligt waren Vierzehn Tage Kampagne. Laut der gemeinnützigen Organisation erzielten diese Streamer während ihres Engagements täglich eine Million Aufrufe. Drei dieser sechs Streamer haben die Kampagne auf Instagram und TikTok Cross-Promotion betrieben.
Darüber hinaus sagt Media Matters, dass drei Influencer, die nicht mit dem Streaming auf Twitch verbunden sind, von Shell gesponserte Inhalte im Zusammenhang mit Shell Ultimate Road Trips produziert und diese auf YouTube, Instagram und TikTok gepostet haben. Zusammen verfügen diese drei Influencer über ein gemeinsames Publikum von 1,5 Millionen Followern auf Instagram, 8,5 Millionen TikTok-Followern und 11,6 Millionen YouTube-Abonnenten.
Die Kampagne findet zu einem Zeitpunkt statt, an dem sich Shell weiterhin darum bemüht, sich vom durch die Ölkonzerne induzierten Americana in eine bizarre Verschmelzung eines klimabewussten Unternehmens umzuwandeln, das sich hin und wieder einer Initiative für soziale Gerechtigkeit verschrieben hat. Seine sporadischen Propagandabemühungen waren oft lächerlich und selbst der CEO des Unternehmens scheint das Interesse daran zu verlieren, das Greenwashing-Programm durchzusetzen.
Zuvor feierte der Ölkonzern den Internationalen Frauentag Änderung des Brandings einer einzigen Zapfsäule in den gesamten Vereinigten Staaten. Die Kampagne hieß „She Will“, was mit „She’ll“ abgekürzt werden kann, wie in „Sie wird die Erde genauso zerstören, wie er will“. Auch Shell beschäftigte sich mit dem E-Scooter-Phänomenwobei das erste Modell des Unternehmens – natürlich der SR-5S – im Jahr 2021 auf den Markt kommt. Das ist selbstverständlich für ein Unternehmen, das von einer britischen Aufsichtsbehörde offiziell als solches eingestuft wurde „wahrscheinlich irreführend“ mit seiner Werbung.
Letztlich macht Shell jedoch immer noch das, was Shell am besten kann: nach Öl bohren. Anfang des Sommers kündigte Shell an, dass es seine Bemühungen verlangsamen werde Sieht aus wie ein umweltbewusstes Unternehmen und verstärktes Engagement in der Ölförderung, um Investoren zu beruhigen. Der CEO des Unternehmens, Wael Sawan, erklärte, die Motivation für den Vorstoß sei, dass die Welt mehr Öl benötige, was teilweise auf den Krieg in der Ukraine zurückzuführen sei, und behauptete, dass eine Reduzierung der Ölproduktion „gefährlich und unverantwortlich“ sei.
Je nachdem, wie man es betrachtet, ist die Erschließung des Fortnite-Marktes für Shell entweder lächerlich peinlich oder wahnsinnig heimtückisch. Es ist äußerst mühsam, eine Nutzerbasis, die hauptsächlich aus Kindern besteht, sozial darauf vorzubereiten, sich für den Kauf von Öl für Autos zu begeistern, die sie noch nicht besitzen. Gleichzeitig riecht die Kampagne aber auch nach Verzweiflung und dem Versuch, mit der Zeit zu gehen. Lass die Kinder einfach bis zum Tod kämpfen.
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