Die Facebook-Mutter Meta sagte am Montag, sie habe Änderungen eingeführt, die darauf abzielen, Bedenken auszuräumen, dass das System, das das Unternehmen zur Auslieferung von Anzeigen verwendet, möglicherweise voreingenommen sein könnte.
Das Update der Anzeigentechnologie von Meta kommt nach dem Social-Media-Giganten hat 2022 eine Klage mit dem US-Justizministerium beigelegt über Vorwürfe, dass das Unternehmen Vermietern und Hausverkäufern erlaubt habe, diskriminierende Wohnungsanzeigen zu schalten. Als Teil der Einigung stimmte Meta zu, die Verwendung eines Wohnungsanzeigen-Tools einzustellen und ein neues System zu entwickeln, um dieses Problem anzugehen.
Meta hat Regeln gegen diskriminierende Werbung, aber das Unternehmen sah sich Beschwerden gegenüber, dass Werbetreibende Facebook-Werbetools missbrauchen könnten, um Menschen von Wohnraum, Beschäftigungsmöglichkeiten oder sogar Finanzdienstleistungen auszuschließen. Facebook ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen auf Personen basierend auf den Interessen, demografischen Merkmalen und dem Verhalten der Nutzer des sozialen Netzwerks auszurichten. Es verwendet dann ein sogenanntes “Anzeigenauktion“, um herauszufinden, welche Anzeige einem Benutzer zu einem bestimmten Zeitpunkt gezeigt werden soll.
Meta hat Änderungen vorgenommen, wie z Beschränkung der Merkmale, die bestimmte Werbetreibende verwenden können potenzielle Kunden zu erreichen.
„Aber auch ohne diese Art von Targeting-Optionen könnten Faktoren wie die Interessen oder Aktivitäten von Personen in einem Dienst die Verteilung von Anzeigen an verschiedene demografische Gruppen beeinflussen“, sagte Miranda Bogen, Policy Manager for Responsible AI bei Meta, in einem Blogbeitrag.
Meta sagte, das Update, das als Variance Reduction System bekannt ist, soll „dazu beitragen, sicherzustellen, dass das Publikum, das am Ende eine Wohnungs-, Stellen- oder Kreditanzeige sieht, die geeignete Zielgruppe für diese Anzeige besser widerspiegelt“. Dazu sagte das Unternehmen, dass es die Zielgruppe einer bestimmten Anzeige mit den Merkmalen wie Alter und geschätzter Rasse oder ethnischer Zugehörigkeit vergleichen wird, die Werbetreibende auswählen, um sie anzusprechen. Das soziale Netzwerk sagte, dass es aus Datenschutzgründen aggregierte Daten verwendet.
Facebook wendet dieses neue System auf Wohnungsanzeigen in den USA an und plant, das VRS im Laufe des nächsten Jahres auf Stellen- und Kreditanzeigen auszudehnen.
Das Justizministerium sagte, dass Meta zum ersten Mal für sein Anzeigensystem einer gerichtlichen Aufsicht unterzogen wird und Guidehouse prüfen wird, ob die Änderung bestimmte Metriken erfüllt.
„Die föderale Überwachung von Meta sollte ein starkes Signal an andere Technologieunternehmen senden, dass auch sie dafür verantwortlich gemacht werden, algorithmische Diskriminierung, die gegen unsere Bürgerrechtsgesetze verstößt, nicht anzugehen“, sagte Kristen Clarke, stellvertretende Generalstaatsanwältin für Bürgerrechte im Justizministerium , sagte in einer Erklärung.