Anfang dieser Woche bemerkte Apple-Analyst Ming-Chi Kuo Für Headsets wurde behauptet, dass die Produktion auf 400.000 oder 450.000 Einheiten gekürzt werde, verglichen mit einem vorherigen Marktkonsens von über 700.000. Dies geschah nach einem entsprechenden Bericht von Bloombergs Mark Gurman, der in seinem sagte dass die Nachfrage nach Vision Pro-Demos „stark zurückgegangen“ ist, während sich die Verkäufe an einigen Standorten deutlich verlangsamt haben.
Dies löste natürlich viel Panik und Händeringen unter Apple-Enthusiasten aus, die befürchteten, dass das Headset, das VR für immer verändern sollte, möglicherweise nicht die Ausdauer haben würde, die sie erwartet hatten. Bevor jedoch jemand anderes anfängt, nach Perlen zu greifen, möchte ich Ihnen ein Geheimnis verraten: Es spielt eigentlich keine Rolle, wie viele Headsets Apple verkauft.
Lassen Sie uns zunächst über die Produktionszahlen sprechen. Sind es 400.000 oder 800.000 oder etwas dazwischen? Bereits im Januar schätzte derselbe Ming-Chi Kuo, dass das Unternehmen im Geschäftsjahr zwischen 160.000 und 180.000 Einheiten verkaufte, was einem Anstieg gegenüber dem Vorjahr entspricht von etwa 60.000 bis 80.000. Aber wenn wir noch weiter zurück in den letzten Juli gehen, wird das zitierte zwei Personen, die sagten, Apple habe von seinem Zulieferer nur verlangt, im Jahr 2024 weniger als 400.000 Einheiten herzustellen, während andere Quellen diese Zahl eher auf 150.000 beziffern. Natürlich können sich die Zahlen im Laufe der Zeit ändern, da Apple auf Feedback und Interesse von Entwicklern und der Öffentlichkeit reagiert. Unabhängig davon ist der Versuch, die genaue Anzahl der herzustellenden Geräte vorherzusagen, äußerst schwierig, insbesondere bei einem aufmerksamkeitsstarken und innovativen Produkt, über das bereits seit Jahren Gerüchte kursieren (und laut einigen sogar schon davor ).
Nehmen wir dennoch die Zahl 400.000 und sehen wir, wie weit sie reicht. Ohne Berücksichtigung von Zubehör (von dem einige sehr wichtig sind, insbesondere wenn der Besitzer eine Brille trägt) kostet das Vision Pro 3.500 US-Dollar. Eine grobe Serviettenrechnung lässt darauf schließen, dass Apple mit einem Umsatz von rund 1,4 Milliarden US-Dollar rechnet. Das ist eine ziemlich große Zahl und für viele andere Unternehmen wäre das ein Rekordjahr. Aber wir reden hier von Apple – es hat eingeschlagen . Und das galt als schlechtes Jahr. Wir sprechen also von weniger als einem Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens, was im Grunde ein Rundungsfehler für die Finanzen von Apple ist.
Diese Zahl sieht noch weniger beeindruckend aus, wenn man die gesamte Forschung und Entwicklung bedenkt, die in die Herstellung des Vision Pro geflossen ist. Apple hält sich immer zurückhaltend, wenn es darum geht, offenzulegen, wie viel Geld es in verschiedene Abteilungen investiert. Aber wenn wir uns Meta, einen anderen großen Anbieter im VR-Bereich, ansehen, können wir einen besseren Eindruck davon bekommen, wie das VR-Budget von Apple aussehen könnte. Entsprechend Geschäftseingeweihterbasierend auf einer Analyse regulatorischer Erkenntnisse, seit Anfang 2019. Das ist eine große Veränderung und mehr als genug, um bei den Anlegern angesichts der Meta-Aktie für einige Bestürzung zu sorgen
Aber all diese Zahlen sind nur Rauschen. Analysten schauen sich diese Dinge gerne an, um das Unternehmenswachstum vorherzusagen, obwohl sie so sehr damit beschäftigt sind, sich auf Quartalszahlen zu konzentrieren, dass sie oft das Gesamtbild übersehen. Je nachdem, wen Sie fragen, hat Apple als jedes andere Unternehmen auf der Welt, mit mehr als 165 Milliarden US-Dollar, die irgendwo auf einer Bank liegen. Und angesichts der jüngsten Berichte, in denen behauptet wird, dass Apple dies getan hat, würde ich argumentieren, dass das Unternehmen seine Headset-Bemühungen möglicherweise verdoppeln möchte.
Denn das Vision Pro könnte der erste Schritt hin zu einer Plattform sein, die die gesamte Entwicklung des Unternehmens neu gestalten könnte, so wie es das ursprüngliche iPhone im Jahr 2007 tat. Von Anfang an war klar, dass Apples erstes Mobiltelefon einen enormen Einfluss haben würde. Aber wenn die Leute zurückblicken, erwähnen sie nie das erste Verkaufsjahr des iPhones, das betrug lediglich rund 1,4 Millionen Einheiten. Klar, das sind mehr als 400.000, aber das war auch für ein deutlich günstigeres Gerät und ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zu den HUNDERTEN Millionen, die Apple in letzter Zeit verkauft hat. Diese Zahlen waren bedeutungslos.
Der Vision Pro ist von Apple Feld der Träume Gerät für Virtual Reality, Spatial Computing oder wie auch immer Sie die Kategorie nennen möchten, die Head-Mounted Displays umfasst. Apple musste es bauen, damit Entwickler über echte Hardware verfügen, auf der sie Software testen können. Apple musste es bauen, damit es eine Plattform gibt, von der die Leute Apps herunterladen können. (Wenn Sie sich erinnern, kam der ursprüngliche App Store erst im Juli 2008 auf den Markt, mehr als ein Jahr nachdem das OG-iPhone in den Handel kam, und machte von sich aus eine Schätzung .) Apple musste es bauen, um ein Zeichen zu setzen, damit sie den Vorteil des Erstanbieters nicht vollständig an Meta oder jemand anderen abtreten.
Auch wenn ich davon ausgehen würde, dass das Vision Pro ein verherrlichtes Entwicklungskit ist (es wurde schließlich auf der WWDC angekündigt), gibt es Funktionen, die das magische Gefühl hervorrufen, das ich hatte, als ich zum ersten Mal ein iPhone benutzte. Das Vision Pro verfügt möglicherweise über die beste Optik, die ich je bei einem Headset gesehen habe, einschließlich der Enterprise-Modelle, die weit über 3.500 US-Dollar kosten. Es verfügt außerdem über das beste Eye-Tracking, das ich je erlebt habe, und macht die Navigation durch Menüs und Apps unglaublich intuitiv. Es funktioniert einfach irgendwie. Und langsam aber sicher wird es besser, wie mein Kollege Devindra kürzlich in seinem Bericht feststellte
Doch genau wie Apples erstes Telefon ist auch das Vision Pro nicht ohne Probleme. Es ist schwer und bei langen Sitzungen nicht besonders bequem. Sein kabelgebundener Akku ist nicht die eleganteste Lösung für die Stromversorgung. Sein Frontschirm neigt dazu, zu knacken, das Tippen fühlt sich immer noch schwerfällig an und es gibt nicht genügend maßgeschneiderte Apps, um ihn zu einem unverzichtbaren Bestandteil Ihrer alltäglichen Technikausrüstung zu machen. Aber das sind behebbare Probleme, und da gibt es eindeutig etwas, eine Grundlage, auf der Apple iterieren kann. Selbst in den Kinderschuhen bietet das Vision Pro genug, um Hunderttausende Menschen (oder Entwickler) zum Kauf eines Geräts zu bewegen, das praktisch keinen großen Sinn ergibt.
Der Fokus sollte darauf liegen, welche Upgrades oder Ergänzungen Apple in Zukunft vornehmen kann, und nicht darauf, wie viele Einheiten es produziert (oder nicht). Lassen Sie sich also nicht von Analysten oder anderen Krachmachern vom Gegenteil überzeugen.
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