JaSie haben vielleicht letzte Woche gesehen, dass Shell seinen Vorschlag aufgegeben hat Cambo Ölfeld in der Nordsee, was in einer Art von Armbinden-auf-der-Titanic eine gute Nachricht ist. Denn was Sie vielleicht nicht gelesen haben, ist, dass Shell angeblich auch neue Offshore-Öl- und Gasfelder unter anderem in Libyen erwägt, wo die Umweltaufsicht etwas entspannter ist als vor der Küste Schottlands. Es gibt auch (noch) kein lokales Kapitel von Extinction Rebellion, das für Aufregung sorgt. Aber Sie würden dies nicht wissen, wenn Sie den Twitter-Feed von Shell herunterscrollen würden, der sich liest, als wäre es ein Unternehmen für erneuerbare Energien.
Zuletzt twitterte Shell vielleicht über Windturbinen in Norwegen oder Ladestationen für Elektroautos in China. Und wenn du etwas weiter zurückscrollst, findest du Tweets über Der große Reise-HackEine Shell-branded, Promi-gehosteten Online-Serie, in der zwei Teams gegenseitig mit „niedrigeren Kohlenstofffahrzeugen“, die ein wenig wie ein Tabakunternehmen immer zwei Teams von Krebspatienten zu sein scheint, um zu sehen, rund um die Welt laufen, die Chuff können ihre Weg durch eine Duty-Free-Packung „Low-Teer“-Zigaretten am schnellsten.
Was Sie im Twitter-Feed nicht sehen werden, ist, dass Shell gerade gegen ein Gerichtsurteil in Holland kämpft, das es zwingen würde, seine Emissionen schneller zu senken. Schätzungen zufolge belaufen sich seine Investitionen in saubere Energie seit 2016 auf 3,2 Mrd. USD (2,4 Mrd. GBP), während das Unternehmen etwa 84 Mrd. USD für die Exploration und Entwicklung von Öl und Gas ausgegeben hat.
Währenddessen gewinnen dieselben Werbeagenturen, die Kampagnen für die umweltschädlichsten Unternehmen der Welt durchführen, bei den Cannes Lions-Werbepreisen begehrte Preise für ihre Arbeit mit Umweltorganisationen wie dem WWF.
Greenwashing ist überall. Hier in der entwickelten Welt ist die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten fast viermal so hoch wie vor 20 Jahren. Rund 57 Prozent der britischen Verbraucher sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen, bei den jüngeren Generationen sind es 69 Prozent. Während wir auf ein sechstes globales Massensterben zusteuern, bemühen sich Unternehmen, uns nachhaltige Gesichtscremes zu verkaufen. Fast die Hälfte aller Produkteinführungen von Schönheitsprodukten werden heute mit einem ökologischen oder ethischen Anspruch verbunden, obwohl dies nur begrenzt beruhigend ist, wenn 40 Prozent der grünen Claims online gemacht könnte laut der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) irreführend sein.
Die CMA ist ein Teil eines locker gehäkelten Doyleys von Regierungsbehörden (einschließlich Ofcom und Trading Standards), deren Aufgabe es ist, diesen Tsunami von Bullsh*t zu durchsieben. Die Hauptverantwortung liegt bei der Advertising Standards Authority, die von der von ihr regulierten Branche finanziert wird und ihre Regeln von ihr verfasst hat 10 Jahre). Die Werbeagenturen, die diese immer ausgeklügelteren Greenwash-Kampagnen entwickeln, werden jedoch nie bestraft.
In ein branchenorientiertes Video, eine Marketingfirma erklärt, wie sie Kollektive von „authentischen“ Pop-Science-Influencern nutzen, um Shells „bahnbrechende Energieideen“ zu verbreiten, um die Wahrnehmung der Leute als altmodisches Ölunternehmen zu ändern. Sie zeigen, wie sie „mit Hilfe von Millennials in die Newsfeeds gelangt sind“. JetztDiese Nachricht“, ein äußerst beliebter, progressiver (manche würden sagen „aufgewacht“) Social-Media-Nachrichtenkanal.
Unter Verwendung dieser vertrauenswürdigen Informationsquellen verbreitete das Marketingunternehmen ein „natives Content-Programm“, das Werbesprache für Shell-Inhalte ist, die wie ein Originalstück des Verlags aussehen und 133 Millionen Aufrufe erzielen. Sie erklären weiter, dass „Social Listening-Daten Shell zeigten“ [was] in dreimal so vielen Gesprächen über Innovation und Technologie im Vergleich zu ihrem nächsten direkten Konkurrenten BP genannt“ und rühmen sich, dass „positive Erwähnungen im Verhältnis drei zu eins zahlenmäßig überwiegen“, was eigentlich ein bisschen blöd klingt, aber sie beruhigen, dass „die Stimmen der Befürworter“ wurden erzogen, um Zynikern zu trotzen“.
Bevor sie so grob unterbrochen wurden, versuchten diese Zyniker vielleicht, klarzustellen, dass Shell zwischen 2010 und 2018 (als diese Kampagne aktiv war) nur 1 Prozent seiner langfristigen Investitionen in kohlenstoffarme Energiequellen wie Wind investierte und solar. Ich bin mir sicher, dass die wenigen Green-Tech-Ideen, die Shell finanziert hat, sehr innovativ waren, aber weitaus beeindruckender ist dieser hoch entwickelte neue Marketingansatz, der CO2-Emissionen durch Werbeauslassungen ersetzt.
Vor langer Zeit, in unschuldigeren Zeiten (den Nullerjahren), wussten Sie zumindest, wann für Sie Werbung gemacht wurde. Um diese Welt nach Cambridge Analytica zu überleben, müssen Sie alles, was Ihnen begegnet, so behandeln, als wäre es ein #gesponserter Beitrag.
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Im Jahr 2021 können Sie mit den Kindern Erneuerbare Energien an der lernen Adani Green Energy Gallery im Wissenschaftsmuseum glückselig nicht wissend, dass Adani ein riesiges Kohlebergbauunternehmen ist und dass ihr Sponsoring-Vertrag beinhaltet eine Würgeklausel, die das Science Museum daran hindert, seinen Ruf zu diskreditieren. Vielleicht nicken Sie Pixie Lott und Jennifer Hudson zu, die in „Auf der Spitze der Welt“, scheint sich der Tatsache nicht bewusst zu sein, dass der eingängige Popsong die Idee von Shell war (seltsamerweise erwähnt keiner der Texte Shells Ölverschmutzungen oder angeblich Menschenrechtsverletzungen im Nigerdelta). Werbung ist heute wie ein 3D-Schachspiel, und es ist durchaus plausibel, dass Sie eines Tages aufwachen könnten das zu entdecken Ihre Ehe und Familie sind eigentlich ein Stück Markeninhalt.
Die Auswirkungen irreführender Werbung können schwerwiegend sein (ich habe meine Teenagerjahre damit verbracht, meine Gruben hektisch mit Lynx Africa zu besprühen, ohne Erfolg). Wenn es um Greenwashing geht, sind die Auswirkungen noch gravierender. Klimawissenschaftler veröffentlichen Berichte, die so apokalyptisch sind wie das Buch Exodus, aber mit mehr Grafiken. Trotz aller Versprechen von Cop26 zusammen (also Versprechen, nicht Taten) sind wir immer noch auf Kurs auf zwei Grad Erwärmung, was im Grunde den Zusammenbruch des Lebens auf der Erde und (noch erschreckender) der Wirtschaft bedeutet. Die Gefahr von Greenwashing besteht darin, dass echtes Handeln genau in dem Moment verzögert wird, in dem es am dringendsten benötigt wird.
Eine brillante Kampagne namens Kreative Klimaoffenlegung hat mehr als 170 Werbeagenturen verpflichtet, den Prozentsatz ihres Umsatzes zu veröffentlichen, der von Kunden mit hohem CO2-Ausstoß stammt. Die meisten der Großen sind alle abwesend. Wenn Sie Ehrlichkeit wollen, fragen Sie nicht die Werbebranche, sondern Shell, die ihre Ausgaben für 2021 und darüber hinaus frei zugibt Prüfbericht dass es plant, mehr für Marketing (3 Milliarden US-Dollar) als für erneuerbare Energien (2 bis 3 Milliarden US-Dollar) auszugeben. Wenn die Werbebranche eine Kampagne starten würde, um die Ölindustrie dazu zu bringen, das Geld, das sie ausgibt, um so zu tun, als würde sie von erneuerbaren Energien zu echten erneuerbaren Energien übergehen, umzuleiten, dann wäre das wirklich eine Auszeichnung mit den Cannes Lions wert.
Heydon Prowse ist Aktivist, Journalist, Satiriker, Regisseur und Komiker. Er arbeitet mit der Agentur Keine Panik London