Legt alle Schuhe ab, ihr, die ihr hier eintretet. Adidas hat beschlossen, einen Teil seiner Kanye-West-Aktien zu verkaufen und den Erlös für wohltätige Zwecke zu spenden.
Nach der erbitterten Trennung zwischen dem umstrittenen Rapper Kanye West – jetzt bekannt als Ye – und der deutschen Sportbekleidungsmarke Adidas stand das Unternehmen vor einem Problem: Wohin mit all den überschüssigen Schuhen?
Durch die Spaltung verblieb Adidas eine Sammlung unverkaufter Yeezys im Wert von rund 1,2 Milliarden Euro.
Adidas ließ Ye im Oktober letzten Jahres fallen, nachdem er einen gemacht hatte Reihe antisemitischer Äußerungen in den sozialen Medien. Sie waren nicht die Einzigen, die sich vom Rapper distanzierten. Im Laufe einiger Monate verlor Ye Sponsoring- und Markenverträge mit Vogue, Balenciaga und Gap.
Im Laufe des Jahres 2022 Adidas 513 Millionen Euro Gewinn verlorenhauptsächlich aufgrund ihrer Unfähigkeit, die Schuhmarke Yeezy zu verkaufen, die sie gemeinsam mit dem Rapper-Non-grata kuratiert hatten.
Analysten gehen davon aus, dass die Yeezy-Linie für bis zu 15 Prozent des jährlichen Nettoeinkommens von Adidas verantwortlich ist.
Nach Monaten des Ringens mit dem Schicksal von Millionen unverkaufter Yeezy-Schuhe hat Adidas endlich eine Lösung gefunden.
„Diese Schuhe zu verbrennen kann nicht die Lösung sein“, sagte CEO Björn Gulden und fügte hinzu, dass Adidas versuchen werde, einen Teil des verbleibenden Yeezy-Bestands zu verkaufen und „Geld an die Organisationen zu spenden, die uns helfen und durch das, was Ye gesagt hat, geschädigt wurden.“
Genaue Einzelheiten des Plans – einschließlich der Anzahl der verkauften Schuhe und des Zeitplans für den Verkauf – wurden nicht bekannt gegeben. Gulden sagte, das Unternehmen werde im weiteren Verlauf Updates bereitstellen.
Unterdessen sieht sich Adidas auch mit einer Sammelklage von Investoren konfrontiert, die behaupten, das Unternehmen habe schon Jahre vor der Beendigung des Pakts mit ihm von beleidigenden Äußerungen und schädlichem Verhalten von Ye gewusst. Adidas hat die erhobenen Vorwürfe zurückgewiesen.
Dennoch erinnerte Gulden die Anleger daran, dass die neunjährige Partnerschaft zwischen Adidas und Ye „sensationell“ sei.
Während er feststellte, dass Ye ein schwieriger Mensch sei, „ist er der kreativste Mensch in unserer Branche“, sagte Gulden. „Er hat mit Adidas ein Modell geschaffen, das weltweit gefragt war.“ Aber er fügte hinzu: „Das haben wir in einem Monat verloren.“