Netflix Emily in Paris kommen möglicherweise früher auf die Bildschirme zurück, als die Fans dachten, obwohl die Show für einige Dinge einiges an Flak gesammelt hat, nicht nur für die kulturelle Respektlosigkeit Frankreichs, eine unrealistische Garderobe und Ausgaben und die absurde Darstellung von Marketing als Beruf.
Emily wird als junge, aber brillante Vermarkterin dargestellt, aber sie weiß kaum, wie man Hashtags verwendet oder ein anständiges Foto macht. Auch ihr Mangel an Teamwork ist ziemlich irritierend, und ihre “erstaunlichen Marketing-Tipps” machen nicht immer Sinn. Emily in Paris hat die Darstellung des Berufs jedoch nicht völlig verpfuscht, und einige Dinge haben sie auch richtig gemacht.
10 Rechts: Out-of-the-Box-Denken funktioniert
Kreativ sein bildet die Grundlage für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit. Während es traditionelle Marketer wie Sylvie gibt, die gerne mit bewährten Formeln arbeiten, kann Out-of-the-Box-Denken riskant, aber auch willkommen sein.
Emily ließ sich von Van Goghs Ausstellung für ihre Kampagne inspirieren, Paris für eine Matratzenfirma unter den Sternen schlafen zu lassen, und machte unterwegs Fotos von Brooklyns Kleid, umgeben von Absätzen, Lippenstift und Alkoholflaschen. Wenn sie neue Ideen hatte, sprach sie ohne Angst laut aus, was im Allgemeinen eine gute Praxis ist.
9 Falsch: Spontanes Posten kommt selten vor
Während der spontane flache Schnitt des Kleides von Pierre Cadault ihrerseits schnell überlegte, ist es in der heutigen Zeit fast unmöglich, dass Marken wie er es zulassen, dass Beiträge ohne Genehmigungsverfahren für die visuellen, textlichen, und Hashtags – von denen es nur einen gab, der ebenfalls veraltet war.
Tatsächlich gibt es in Emilys Welt überhaupt keine Kalender für soziale Medien, und alle Posts werden von einer Junior-Führungskraft veröffentlicht, ohne von mehreren Ebenen und der Marke selbst überprüft zu werden, was nie passiert. Von den vielen Handlungslöchern wollen die Zuschauer in Staffel 2 eine Antwort auf diese.
8 Rechts: Marketing kann sexistisch sein
Auf die bestmögliche Art und Weise der Generation Z erwartete Emily Besseres von Unternehmen und wollte, dass sie sich ihrer Kampagnen und ihrer Darstellung von Frauen sozial bewusst sind. In diesem Fall zeigte die Show die immer noch in den Anzeigen vorhandene Frauenfeindlichkeit, insbesondere am Drehtag von Maison Lavaux’s De L’Heure Parfüm.
Selbst als ihr gesagt wurde, sie solle für Vaga-Jeune eine Idee haben, drückte sie ihre Abneigung darüber aus, dass das französische Wort für Vagina ein männlicher Begriff war, und versuchte, ein Gespräch über Sexismus in der Branche zu beginnen.
7 Falsch: Amerikanische Strategie wird bei einem französischen Publikum nicht funktionieren
Emily ist mit einer Mission nach Savoir geflogen: den Franzosen die amerikanische Arbeitsweise und das Marketing beizubringen, was in . kulturell problematisch ist Emily in Paris macht aber auch keinen sinn. Aus der Sicht des Marketings ist die Erforschung des Publikums ein großer Teil dessen, was zur Durchführung einer Kampagne benötigt wird, da sich das Publikum in einem Land in Geschmack, Vorlieben, Abneigungen und allgemeiner Einstellung von einem auf einem anderen Kontinent stark unterscheiden würde.
Es ist unsinnig, dass Emily Taktiken anwendet, die in Amerika bei einem Publikum in Frankreich funktioniert haben, ohne dass sie recherchiert werden.
6 Rechts: Netzwerk funktioniert
Marketing ist kein Beruf, der nur für Extrovertierte gedacht ist, aber er passt definitiv gut zu ihnen. Einfache Interaktionen und Networking sind der Schlüssel in der Branche, was auch an Emilys Freundschaften und beruflichen Beziehungen sichtbar wurde.
Sie freundete sich mit Camille an, durch die sie Randy Zimmer in ihrer Kunstgalerie kennenlernte und eine Zusammenarbeit zwischen Zimmers Hotels und Maison Lavaux ankündigen konnte, bei der letztere einen charakteristischen Duft für das Hotel kreieren würde. Mit ihrer neuartigen “Champere”-Kampagne konnte sie auch Camilles Eltern der Champagnerherstellung in Savoirs Kundenliste einbinden. Ihre Verbindung zu Pierre Cadault erwies sich auch als nützlich, als die AFL ein Kleid für die Gala spenden wollte, was Emily durch ihr Networking erreichte.
5 Falsch: Viral zu werden ist nicht formelhaft
Anders als was Emily in Paris zu vermitteln versucht, gibt es keine feste Formel dafür, dass etwas im Internet viral wird. In der Show scheint es, als hätte die Führungskraft den Code geknackt, um viral zu werden, was in ihrem Buch nur bedeutete, je empörender, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass es viral wird.
Ihre Kampagne “Sexy or Sexist” ging viral, weil sie mutig war, ihr Essay über das französische Wort für Vagina als männliches Wort wurde von französischen Stars verschlungen und das Foto von Brooklyns Kleid in einem sexy Gewirr von Ausschweifungen hat über 177.000 Likes bekommen ein paar Stunden. Dieser Ansatz würde wahrscheinlich zu mehr Misserfolgen führen als die Viralität, die unvorhersehbar ist.
4 Rechts: Social Media kann alles verfolgen
Dieses Zitat wurde aus Vergesslichkeit gesagt, aber als Emily sagte: „Das Beste ist, wir können alles verfolgen. Wer hat was, wann, wo und wie lange verwendet“ gegenüber einem Kunden, lag sie nicht falsch. Es gibt eine alarmierende Tiefe, wie viele Informationen Vermarkter über Social-Media-Nutzer und ihre Gewohnheiten sammeln können, und die Show hat das richtig gemacht.
Marken mit Marketingagenturen können und werden Daten über ihre Demografie sammeln, um eine bessere Ausrichtung zu erzielen, zu sehen, was bei ihrem Publikum funktioniert und was nicht, und diese nutzen, um mehr Gewinne zu erzielen, was eine dunklere Realität des Marketings ist.
3 Falsch: Eine Kampagne, die ihre Zielgruppe und ihr Ziel verfehlt, ist nicht erfolgreich
Einer der Fehler von Emily in Paris war, dass es sich einfach nicht seiner selbst bewusst war, noch war es sein Titelcharakter. Beim Versuch, eine Kundin von ihren Fähigkeiten zu überzeugen, spricht Emily über eine Impfstoffkampagne, die sie in Amerika für die Jungferninseln durchgeführt hatte, wo sie es geschafft hatte, den Impfstoff so gut zu vermarkten, dass er auftauchte, als die Leute nach Wörtern wie „tropisch“ suchten Strand“, „Paradies“ oder „oben ohne Strand-Selfies“.
Dies führte zu einem enormen Anstieg des Tourismus für die Inseln, aber dies war für keinen Vermarkter ein Moment des Stolzes. Das Ziel der ursprünglichen Kampagne war es, die Impfungen zu erhöhen, was die Kampagne nicht erfüllte, und es war sinnlos, ein Publikum anzusprechen, das nach Nacktfotos suchte, da es nicht geimpft werden wollte. Emily zeigte nur, wie schrecklich sie mit einer Kampagne umging und wie sie wild die Kontrolle verlor, mit einem unerwarteten “Profi”, der für den Kunden keinen Zweck hatte.
2 Rechts: Es laufen mehrere Projekte zusammen
Die Arbeit an mehreren Marken und vielen sich überschneidenden Projekten ist etwas, das in Marketingagenturen definitiv passiert, und die Protagonistin war gleichzeitig sehr stark in Maison Lavaux, Vaga-Jeune, Pierre Cadault, Hästens und der Champagnermarke der Eltern von Camille involviert und hatte immer noch ihre Kreativität Säfte fließen.
Das Mädchen war ein nie endender Ideenreichtum und wie gemacht für das Marketing-Leben, weil sie all diese Kunden mühelos jonglierte und auch in jeder von ihr vorgeschlagenen Kampagne übertraf.
1 Falsch: Influencer zu werden ist nie so einfach
Jeder Zuschauer würde zustimmen, dass Emilys Aufstieg auf Instagram das unrealistischste war, was in der Show passieren konnte. Wenn ihre Fotos fantastisch gewesen wären, oder ihre Bildunterschriften und Hashtagging auf den Punkt gewesen wären, hätte man ihren kometenhaften Aufstieg immer noch glauben können, aber sie schaffte es, jede Gelegenheit mit durchschnittlichen Fotos, nicht lustigen Bildunterschriften und einzelnen Hashtags, die niemand suchen würde, völlig zu verpassen zum.
Inhaltserstellung und Influencer zu sein erfordert eine Investition von Zeit und Mühe, die Emily mit ihren seltsamen Croissant-Fotos nicht investiert. In der heutigen Zeit, in der Visuals anspruchsvoll sind und Content Creator ein Vollzeitjob ist, hätte sie mit diesen Posts keine Influencerin werden können.