X, das früher als Twitter bekannte soziale Netzwerk, verdient in der Regel in den letzten Monaten des Jahres das meiste Geld, da Marken ihre Werbekampagnen für die Weihnachtsgeschäftssaison intensivieren. Entsprechend Die New York TimesAllerdings könnte der Gewinnbericht des Unternehmens für dieses Quartal anders aussehen als üblich. Basierend auf internen Dokumenten Die Zeiten hat gezeigt, dass über 100 Marken und sogar andere Arten von Werbetreibenden, wie etwa politische Kandidaten, ihre Anzeigen auf der Website vollständig pausiert haben, während Dutzende weitere erwägen, ihre Kampagnen einzustellen. Wenn die Werbetreibenden nicht zurückkommen, könnte X in diesem Jahr bis zu 75 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen verlieren.
Berichten zufolge soll in den Dokumenten dokumentiert werden, wie X davon betroffen wäre, wenn Marken die Website verlassen würden, darunter auch die ersten, die ihre Anzeigen kurz nach Elon Musks umstrittenem Tweet pausierten, in dem er einer antisemitischen Verschwörungstheorie zustimmte. Kurz nachdem er seinen Tweet gepostet hatte, veröffentlichte die Medienaufsichtsbehörde Media Matters einen Bericht, in dem auf der Website Anzeigen direkt neben antisemitischen Inhalten zu sehen waren. Als Reaktion darauf reichte X eine Klage gegen die Organisation ein und warf ihr „wissentliches und böswilliges Vorgehen“ vor [manufacturing] nebeneinander liegende Bilder, die Beiträge von Werbetreibenden auf der Social-Media-Plattform von X Corp. neben neonazistischen und weißen nationalen Randinhalten zeigen.“
X sagte in seiner Beschwerde, dass Media Matters absichtlich eine Umgebung geschaffen habe, um neben „extremen Randinhalten“ auch Werbung von einigen der größten Werbetreibenden der Plattform zu zeigen. Linda Yaccarino, die CEO des Unternehmens, verteidigte X in einem Beitrag und sagte, dass nur zwei Nutzer die Anzeige von Apple neben unangenehmen Inhalten auf der Plattform gesehen hätten. Eines davon sei Media Matters, fügte sie hinzu. Die Organisation bezeichnete die Klage von X in einer Erklärung gegenüber Engadget als „leichtfertig“ und sagte, sie freue sich darauf, vor Gericht zu gewinnen.
IBM, Apple und Disney gehörten zu den Marken, die ihre Anzeigen nach den Vorfällen schnell aus X entfernten. Lionsgate nannte ausdrücklich den Tweet von Musk als Grund für die Einstellung seiner Werbekampagnen, während Ubisoft einer der ersten Videospielkonzerne war, der seine Anzeigen von X zurückzog Die Zeiten’ Berichten zufolge hat Airbnb Werbung auf X im Wert von über 1 Million US-Dollar gestoppt und Netflix hat Anzeigen im Wert von 3 Millionen US-Dollar zurückgezogen. X könnte außerdem 4 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen verlieren, weil die Microsoft-Tochtergesellschaften ihre Kampagnen pausieren. Uber und Coca-Cola sind zwei weitere bekannte Marken, die sich dafür entschieden haben, ihre Werbung auf X auf Eis zu legen.
In einer Erklärung zur Veröffentlichung sagte das Unternehmen, dass die von ihm eingesehenen Zahlen entweder veraltet seien oder „eine interne Übung zur Bewertung des Gesamtrisikos darstellten“. Es hieß auch, dass der gefährdete Umsatz nur etwa 11 Millionen US-Dollar betrug und dass der genaue Betrag ständig schwankt, da einige Werbetreibende ihre Werbeausgaben zurückgeben oder erhöhen.