Crumbl Cookies wird oft mit dem Wachstum seiner Filialen in Verbindung gebracht und trägt den Titel des am schnellsten wachsenden Keksunternehmens in den USA. Das Jahr 2023 markierte jedoch eine Wende im Tempo für das Unternehmen, da Crumbl zu diesem Zeitpunkt zum ersten Mal seit seiner Eröffnung im Jahr 2017 Standorte schloss , wie gestern von berichtet QSR-Magazin.
Im vergangenen Jahr schloss das Unternehmen sieben Filialen. Zu diesen Schließungen gehörten vier Geschäfte in Kalifornien, eines in Florida, eines in Georgia und eines in Utah.
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Nach diesen Schließungen schloss Crumbl im Jahr 2024 einige weitere Geschäfte. Im Januar schloss das Unternehmen die Türen eines Geschäfts in Bellevue, Tennessee, wie von berichtet Williamson-Quelle. Dann, im Februar, schloss Crumbl einen Standort in Victorville, Kalifornien, „wegen schlechter Leistung“, heißt es Victor Valley News Group.
Im selben Monat eröffnete Crumbl seinen 1000. Laden in Burbank, Kalifornien. Die Kekskette ist jetzt in Betrieb mehr als 1.000 Standorte Laut seinem Franchise Disclosure Document (FDD) will das Unternehmen im Jahr 2024 122 weitere Geschäfte eröffnen. QSR berichtete, dass dies Crumbls „niedrigste Produktion seit 2020“ wäre. Im Jahr 2023 eröffnete die Cookie-Kette netto 184 neue Geschäfte, zuvor eröffnete sie 2022 363 Geschäfte und im Jahr 2021 184.
Diese Verlangsamung scheint mit dem Plan des Unternehmens übereinzustimmen. Im Jahr 2023 sagte Jason McGowen, CEO von Crumbl QSR dass das Wachstum der Kette langsamer sein wird, um sicherzustellen, dass Crumbl „gesund und überschaubar“ ist.
„Es ist eine interessante Strategie und wir glauben, dass sie sich auszahlen wird“, sagte McGowan der Nachrichtenagentur. „Und auch hier glauben wir nicht, dass es perfekt sein wird. Wir glauben, dass es einen Fehler bei der Standortwahl oder dergleichen geben könnte. Aber ich denke, wir haben eine wirklich gute Ausgangslage erreicht und ich denke, dass wir die erste Phase geschafft haben.“ Jetzt wird es also etwas strategischer darum gehen, wo wir Standorte platzieren, auf das Timing.“
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McGowen sagte auch, er erwarte weitere Chancen auf internationalen Märkten wie dem Vereinigten Königreich und Kanada. Crumbl ist derzeit in Betrieb 10 Standorte in Kanada.
Im Jahr 2023 571 Crumbl-Standorte meldeten einen durchschnittlichen Umsatz von 1,16 Millionen US-Dollar, was einem durchschnittlichen Nettogewinn von 122.955 US-Dollar entspricht. Mittlerweile erwirtschafteten im Jahr 2022 324 Einheiten einen durchschnittlichen Umsatz von 1,84 Millionen US-Dollar und einen durchschnittlichen Nettogewinn von 298.319 US-Dollar. Diese Änderung bedeutet einen Rückgang des durchschnittlichen Umsatzes um 37 % und einen Rückgang des durchschnittlichen Nettogewinns um 59 %.
Crumbl reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme zu seinen Ladenschließungen.
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Der Beitrag „Eine geliebte Kekskette hat stillschweigend ihre Standorte geschlossen“ erschien zuerst auf „Eat This Not That“.