In einem Versuch, den Umsatz anzukurbeln und seine dunkle Vergangenheit zu bereinigen, gab Peloton am Dienstag bekannt, dass es seinen CEO John Foley ersetzt hat.
In den zehn Jahren, in denen Peloton auf dem Markt ist, war das Unternehmen jedoch mit mehreren Kontroversen konfrontiert, vom Tod eines Kindes bis zur Mr Big-Saga von Sex and the City.
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Foley, der Peloton 2011 gründete, wird durch Barry McCarthy, den ehemaligen Chief Financial Officer von Spotify, ersetzt.
Der Ex-CEO bleibt dem Unternehmen als geschäftsführender Vorstandsvorsitzender erhalten.
Dennoch war der Führungswechsel mit einem schweren Schlag für die Belegschaft verbunden – da das Unternehmen ankündigte, dass es etwa 20 Prozent seiner Unternehmensbelegschaft abbauen würde.
Der Schritt kommt, da Peloton hofft, das Vertrauen der Investoren zurückzugewinnen und sein Geschäft auf Wachstum umzustellen, das aus dem hervorgeht Pandemie.
Fast 3.000 Mitarbeiter werden von der Kürzung betroffen sein, da das Unternehmen versucht, den Schlag abzumildern, indem es den entlassenen Arbeitnehmern kostenlose 10-monatige kostenlose Fitnesskurse als Teil ihres Abfindungspakets anbietet New York Post gemeldet.
Die Peloton-Mitgliedschaft, die normalerweise 40 US-Dollar pro Monat kostet, kommt zusätzlich zu typischeren Entlassungsmaßnahmen, einschließlich Barabfindungen, erweiterter Krankenversicherung und Hilfe bei der Suche nach neuen Jobs.
„Wir statten jedes Teammitglied, das Peloton verlässt, mit hilfreichen Tools aus, um es ihnen so angenehm wie möglich zu machen, wenn sie ihren Karriereweg nach dem Peloton erkunden“, schrieb Foley Berichten zufolge in einer E-Mail.
Peloton war in den letzten zwei Jahren während der Pandemie auf einer wilden Fahrt.
Die Aktien des Unternehmens stiegen im Jahr 2020 um mehr als 400 Prozent, inmitten von Covid-19-Sperren, zu denen auch Fitnessstudios gehörten.
Fast alle diese Gewinne wurden letztes Jahr zunichte gemacht, als die Verteilung von Impfstoffen viele Menschen aus ihren Häusern und zurück in Fitnessstudios schickte.
MR BIG LÄSST DIE AKTIEN VON PELOTON EINFALLEN
Als ob die Verteilung von Impfstoffen nicht ausreichen würde, um die Gewinne von Peloton zu schmälern, stürzten die Aktien des Unternehmens nach einem Cameo-Auftritt im Roboter von um 11 Prozent ab Sex and the City einbeziehen Chris Noth‘s Charakter, Mr. Big.
In der Pilotfolge des Neustarts, And Just Like That…, stirbt Noths Figur nach einer 45-minütigen Fahrt auf einem Peloton an einem Herzinfarkt, eine Handlung, die so verblüffend ist, dass sie die Aktien des Unternehmens beschädigt.
In der folgenden Folge zeigte eine Szene Carrie Bradshaw zu Hause, wie sie sich für Bigs Beerdigung fertig machte – als das Peloton-Fahrrad ungeschickt im Durchgang zwischen dem Hauptbadezimmer und dem Ankleidebereich stand, unbenutzt und bereits verstaubt.
Die Szene symbolisierte, was das Unternehmen ertragen musste, als Kunden kurz nach der Wiedereröffnung von Fitnesscentern damit begannen, ihre unbenutzten Peloton-Fahrräder online weiterzuverkaufen.
Die Verkäufe der stationären Fahrräder und Laufbänder von Peloton gingen im dritten Quartal 2021 gegenüber dem Vorjahr um 17 Prozent zurück, und der Online-Wiederverkaufsmarkt wurde mit gebrauchten Fahrrädern überschwemmt, die mit einem Rabatt verkauft wurden.
KINDERTÖTE UND HORROR-WERBUNGEN
Im vergangenen Mai rief Peloton alle Laufbänder Tread+ und Tread zurück, nachdem ein Kind gestorben und Dutzende weitere verletzt worden waren.
Die Entscheidung fiel zwei Monate, nachdem das Unternehmen eine Warnung herausgegeben hatte, nachdem ein Kind angeblich bei einem Tread+-Unfall ums Leben gekommen war.
Im April 2021 gab die US Consumer Product Safety Commission bekannt, dass sie mehrere Berichte über Kinder und Tiere erhalten hat, die unter die Tread+-Maschine gezogen und eingeklemmt wurden.
Der Kommission zufolge wurden damals 39 Vorfälle gemeldet, an denen mehrere oder Dutzende von Kindern beteiligt waren.
Das Unternehmen forderte die Eltern zunächst auf, Kinder und Haustiere von ihren Laufbändern fernzuhalten.
Peloton riet Kunden außerdem, den Sicherheitsschlüssel zu entfernen und ihn an einem Ort aufzubewahren, an dem Kinder ihn nicht erreichen können.
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Im Jahr 2019 wurde das Unternehmen wegen seines dunklen Weihnachtswerbespots mitgerissen, der ein Peloton-Fahrrad weniger wie ein Geschenk und eher wie einen Albtraum erscheinen ließ.
Der Werbespot zeigt eine namenlose Frau, die von ihrem Ehemann ein Peloton geschenkt bekommt.
Betäubt von seiner Großzügigkeit, filmt sie sich jeden Tag selbst auf dem Peloton in ihrem Haus mit witziger Erzählung.
„Okay, erste Fahrt. Etwas nervös, aber machen wir das“, sagt die Frau zu ihrem Smartphone.
Die Reaktion auf das Video war jedoch nicht das, was Peloton erhofft hatte, da die Zuschauer die Anzeige in den sozialen Medien zerstörten und sie als sexistisch, frauenfeindlich, erniedrigend und erbärmlich bezeichneten.
„Die Dame in der Peloton-Werbung ist bereits durchtrainiert und passt in den „Vorher“-Teil, was es sehr schwer macht zu glauben, dass sie wegen einer grundlegenden Spinning-Klasse nervös sein würde (obwohl das wahrscheinlich das am wenigsten Verrückte an der Werbung ist)“ Person kommentiert Twitter.
Eine zweite Person mischte sich ein und teilte ein geteiltes Bild des Frauengesichts und des Charakters Andre Hayworth des Schauspielers Lakeith Stanfield im Film Get Out und sagte: „Ich *wusste*, dass ich dieses #peloton-Gesicht schon einmal gesehen hatte!“
JOHN FOLEY KONTROVERSE
Letzten Monat forderte eine aktive Investorenfirma Peloton auf, Foley zu feuern und einen Verkauf des Unternehmens zu prüfen, nachdem es seine „wiederholten Fehler bei der effektiven Führung“ beschrieben hatte.
In einem Buchstabe gegenüber dem Vorstand von Peloton forderte Blackwells Capital die „sofortige“ Entlassung von Foley.
Die Firma argumentierte, dass verschiedene Fehltritte von Foley dazu führten, dass Peloton den Verkaufsboom, den es in den frühen Tagen der Covid-19-Pandemie erlebte, effektiv zunichte machte.
„Bemerkenswerterweise steht das Unternehmen heute schlechter da als vor der Pandemie, mit hohen Fixkosten, übermäßigen Lagerbeständen, einer lustlosen Strategie, entmutigten Mitarbeitern und Tausenden von verärgerten Aktionären“, heißt es in dem Schreiben.
Blackwells beschuldigte Foley, die Investoren von Peloton über den Kapitalbedarf des Unternehmens in die Irre geführt zu haben, „bei der Preisstrategie zu schwanken“ und unter anderem seine Frau als Führungskraft eingestellt zu haben.
Die Firma hat Foley auch dafür gerügt, dass er in den letzten Monaten während des Abschwungs des Unternehmens „regelmäßig und wiederholt Aktien“ verkauft hatte.
„Wir glauben, dass kein Vorstand mit vernünftigem Urteilsvermögen Herrn Foley die Verantwortung für Peloton überlassen könnte. Das Unternehmen ist zu groß, zu komplex und zu beschädigt geworden, als dass Mr. Foley es führen könnte. Und er sollte genug Selbstbewusstsein und genug Eigeninteresse haben, um als Direktor zurückzutreten“, fügte der Brief hinzu.
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