In den vergangenen Jahren war das Shopping-Festival Singles Day am 11. November ein Fest des Konsums in China, mit auffälligen Rabatten, hochkarätigen Verkaufsaktionen und beeindruckenden Umsatzzahlen, die für die Macht des Konsums stehen.
Dieses Jahr war vieles anders. Statt erstaunlicher Verkaufszahlen standen bei der Gala, die vor 12 Jahren vom E-Commerce-Unternehmen Alibaba Group ins Leben gerufen wurde, vor allem inklusives Wachstum und Umweltfreundlichkeit im Vordergrund.
Es wurde ein Umsatzwachstum verzeichnet, jedoch in einem langsameren Tempo. Der 24-Stunden-Umsatz oder das Bruttowarenvolumen im E-Commerce betrug 540,3 Milliarden Yuan (62,91 Milliarden Pfund), 8,45 Prozent mehr als im Vorjahr. In den Vorjahren war ein Umsatzwachstum zwischen 20 Prozent und 50 Prozent zu verzeichnen.
Jason Yu, General Manager des Beratungsunternehmens Kantar Worldpanel und Experte für den chinesischen Verbrauchermarkt, sagte, dass sich die E-Commerce-Plattformen in diesem Jahr darauf konzentrierten, kategoriebasierte Umsatzänderungen zu melden, um Konsumtrends zu bewerten.
Die Leidenschaft für das Festival bleibt jedoch bestehen, da es ein entscheidendes Ereignis ist, um das Potenzial der Verbraucher zu entfesseln, mehr auszugeben und einen hochwertigen Lebensstil zu verfolgen, sagte er.
Jasons Bemerkungen werden durch die Ergebnisse einer Umfrage des globalen Beratungsunternehmens Bain & Co gestützt. Von rund 3.000 Personen, die nach ihrer Einstellung zum diesjährigen Festival befragt wurden, gaben 52 Prozent an, mehr Geld ausgeben zu wollen als im Vorjahr, während nur 8 Prozent sagten, sie würden ihre Budgets kürzen.
Ein Mitarbeiter arbeitet in einem Lager von Cainiao Network in Guadalajara, Spanien
(MENG DINGBO / XINHUA)
Das Festival hat sich zu einem internationalen Event entwickelt, das längst weltweite Labels kassiert. Angeführt wird die Verkaufsliste von Unternehmen wie dem Kosmetikhersteller L’Oréal Group und dem Computerkonzern Apple.
Newcomer suchen auf der Veranstaltung, um für den chinesischen Markt relevanter zu werden.
Auf der diesjährigen Veranstaltung stellte die gehobene Marke für Extremwetterbekleidung Canada Goose ihre Schuhkollektion vor der weltweiten Einführung vor, ein Schritt, der darauf abzielt, die lokale Kultur zu feiern, sagte der Präsident und CEO des Unternehmens, Dani Reiss.
Cao Lei, Direktor für E-Commerce beim Beratungsunternehmen Internet Economy Institute, sagte: „Der 11. November wird immer mehr zu einer Einzelhandelsenzyklopädie und einem Kompass, der einen Hinweis auf die neuesten und mundgerechten Verbraucherinformationen bietet. Das Interesse an individualistischen, originellen Designs nimmt schnell zu.“
Aus dieser Dynamik ergeben sich Chancen für kleine und mittelständische Unternehmen im Customer-to-Manufacturing-Markt.
Gu Liang, Gründer von Warm Studio, einer chinesischen Designer-Handtaschenmarke, sagte: „Wir schätzen, dass wir beim diesjährigen Festival 70.000 Taschen verkauft haben und damit den Rekord des letzten Jahres verdreifacht haben.“ Diese Schätzung beinhaltete Vorverkäufe, die am 20. Oktober begannen, sagte Gu. „Steigende Bestellungen helfen auch unseren Fertigungspartnern. Wir haben etwa 1.000 Arbeiter und etwa zwei Drittel der Produktionskapazität mobilisiert, um die Bestellungen des Festivals zu erfüllen.“
Alibaba hat seine „Going Green Initiative“ gestartet, bei der das Volumen der während des Festivals generierten Pakete eine potenzielle Bedrohung für die Umwelt darstellt. Das Unternehmen verteilte grüne Gutscheine im Wert von 100 Millionen Yuan an mehr als 2,5 Millionen Kunden, die Waren mit geringeren CO2-Emissionen in ihrer Produktion kauften.
Cainiao Network, der Logistikzweig der Alibaba Group, ergriff ebenfalls die Umweltinitiative und sagte, es habe durch den Einsatz elektronischer Lieferscheine, recycelter und wiederverwendeter Pakete sowie Algorithmen zur Optimierung der Lieferwege zur Reduzierung der CO2-Emissionen um 18.000 Tonnen beigetragen.
Auch hinsichtlich des Umsatzwachstums in ländlichen Gebieten zeichnete das Festival ein rosiges Bild. Der Verkauf von Agrarprodukten aus den 12 relativ weniger entwickelten Provinzen in Westchina stieg beim diesjährigen Festival um 20 Prozent. 160 arme Landkreise erzielten ein Umsatzwachstum von 44,2 Prozent für alle Artikel, die auf Alibabas E-Commerce-Plattformen verkauft wurden.
Zuvor veröffentlicht auf Chinadaily.com.cn