„Obwohl ich die Macht der sozialen Medien sehe und verstehe und wie man Botschaften kommunizieren und sich auf irgendeine Art und Weise engagieren kann, sind diese Plattformen nicht für eine Art personalisierte Interaktion mit dem Wähler konzipiert“, sagt Mike Baumwoll gegenüber WIRED. „Es wurde speziell entwickelt, um es den Wählern zu ermöglichen und zu befähigen und ihnen ein Mikrofon zu geben, um eine Frage zu stellen.“
Wenn ein Politiker auf eine Frage antwortet, die auf Rep’d positiv bewertet wurde, wird seine Antwort an alle anderen Benutzer gesendet, die abgestimmt haben. Die Kampagne kann diese Antwort dann an alle anderen Plattformen wie Newsletter, Twitter, Facebook oder Pressemitteilungen senden.
In diesem Wahlzyklus wird die Technologie des Unternehmens in Kampagnen in Michigan, Wyoming, Austin und Colorado eingesetzt. Bevor sie Direktorin für Kommunikation und Digital bei den Colorado Democrats wurde, war Megan Burn Marketing für Wellness-, Schönheits- und Modemarken in Brooklyn und Los Angeles. Politisches Marketing hinkt ein paar Saisons hinter ihren früheren Ausgrabungen her, sagen wir mal.
Rep’d war jedoch ein Lichtblick für sie. Sie vergleicht es mit einem Drittel Cameo, einem Drittel Facebook und einem Drittel Reddit. Kampagnen, die die Technologie übernehmen – was so einfach sein kann wie das Einfügen einer „Fragen“-Schaltfläche auf der Website ihres Kandidaten – erhalten einen direkten Link zu Wählern, den andere Kampagnen nicht haben.
„Dieses Gefühl der Inklusivität und in der Menge zu sein, ich meine, das ist Schlagkraft. So bringen Sie die Leute dazu, Ihre Marke zu kaufen und zu lieben“, sagt Burn. „Meine beiden Marketingziele sind, die Menschen aufzuklären und ihnen die Möglichkeit zu geben, sich sicher zu fühlen, ihren gewählten Amtsträgern Fragen zu stellen, richtig? Ziehen Sie die Menschen zur Rechenschaft und verschaffen Sie sich Gehör, denn ich habe das Gefühl, dass so viele Menschen von dem System desillusioniert sind.“
Die Erosion des Vertrauens der Amerikaner geht tiefer als die Regierungsinstitutionen. Heutzutage haben auch die Medien das Vertrauen der Öffentlichkeit verloren. Ganze 38 Prozent der Amerikaner sagen es jetzt Gallup sie haben „kein Vertrauen“ in die Medien. Indem Journalisten aus dem Gespräch entfernt und Wähler direkt mit ihren eigenen Politikern in Verbindung gebracht werden, hofft Rep’d, dass das Vertrauen in die Politik langsam wiederhergestellt wird.
„Es gibt keine Möglichkeit, die Botschaft eines Politikers zu verzerren, weil er sie Ihnen direkt mitteilt und direkt auf Ihre Frage antwortet“, sagt Mark Friese, Vizepräsident für Geschäftsentwicklung bei Rep’d. „Wir denken also, dass es die Distanz zwischen dem Politiker und dem Wähler oder dem Politiker und dem Wähler verkürzt. Und wir glauben, dass es definitiv eine größere Rolle bei der Steigerung von Vertrauen und Transparenz spielen kann.“
Vertrauen und Transparenz sind hochgesteckte Ziele, insbesondere wenn viele Wähler nicht einmal wissen, was auf ihrem Stimmzettel steht oder wo sie wählen sollen. Hier kommen Dienste wie BallotReady ins Spiel.
BallotReady hat Sie abgedeckt, was Sie vielleicht schon auf Spotify, Snapchat und sogar Tinder gehört haben – alles Marken, mit denen sie zusammengearbeitet haben, um ihre unparteiische Botschaft zu verbreiten. Es weist Sie auf die Stimmabgabe hin und leitet Benutzer sogar zum nächstgelegenen Wahllokal.
Wichtig, in dieser ersten Wahl seit dem Umsturz Roe v. WadeSie helfen den Wählern auch dabei, den Sumpf der heruntergekommenen staatlichen und lokalen Rennen zu sichten – für Rechnungsprüfer, Kommissare -, zu denen in diesem Jahr Richter gehören, die über Ihre lokalen reproduktiven Rechte entscheiden können.