Mit einem kürzlichen Vorschlag eines Mitglieds der Federal Communications Commission (FCC) der Vereinigten Staaten, TikTok zu verbieten, geraten Influencer ins Wanken. Wenn die FCC das Verbot gutmacht, könnten TikTok-Ersteller über Nacht ihre Fangemeinden und Einnahmequellen verlieren.
Menschen stehen Web3 oft skeptisch gegenüber, viele von ihnen Influencer und Ersteller digitaler Inhalte. Bemerkenswerterweise sind viele derjenigen, die Web3 am wenigsten annehmen, auf Web2 sehr erfolgreich. Da sie die Monetarisierung auf beliebten Web2-Plattformen wie TikTok, Twitch und anderen gemeistert haben, warum sich die Mühe machen, die Regeln eines neuen Spiels zu lernen?
Die aktuelle Regulierungsdebatte über die Beschränkung von TikTok in den USA ist ein herausragendes Beispiel für die Risiken, die mit Web2-Plattformen verbunden sind, und warum die Einführung von Web3 Influencern und ihren Fans sowohl nützen als auch schützen kann. Der Mehrwert von Web3 ist zweifach – Autonomie und Versicherung. Hoffen wir, dass dieser TikTok-Vorschlag überall einen Weckruf für Influencer auslöst.
Verzichten Sie auf den Mittelsmann
Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis (nicht durch den Namen unterstützt), dass Web3 hier ist, um Web2 zu ersetzen. Anstatt an Web3 als ein „neues Web“ zu denken, ist es am besten, an Web3 als ein neues zu denken Kanal. Web2 wird so schnell nicht verschwinden, und als Ersteller ist es klug, so viele Plattformen wie möglich zu monetarisieren. Influencer sollten sich das so vorstellen: Wenn TikTok angekündigt wurde heute, würden Sie es rundweg ablehnen, nur weil Sie auf YouTube bereits erfolgreich waren? Natürlich nicht. Dasselbe gilt für Web3.
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In einer Web3-Welt, in der digitale Inhalte als NFTs „tokenisiert“ werden können, können Ersteller ihre eigenen Zahlungsbedingungen festlegen und Fans können das digitale Objekt, für das sie bezahlen, tatsächlich besitzen, sei es ein Kunstwerk, ein Video oder ein Stück von Musik usw. NFTs können Lizenzgebühren enthalten, sodass Urheber und Sammler direkt von den Erlösen aus Sekundärmarktverkäufen profitieren können. Diese Art wiederkehrender Einnahmequellen gibt es auf herkömmlichen Web2-Content-Plattformen nicht.
Schützen Sie Ihre Inhalte langfristig
Für erfolgreiche Influencer stellen Zensur und „De-Platforming“ eine große Bedrohung für ihre Einnahmen dar, viele YouTuber sehen darin jedoch ein abstraktes Risiko. Sie argumentieren, dass die Entfernung von schlechten Inhalten notwendig ist und sich darauf verlassen kann, dass große Technologieunternehmen vernünftige Entscheidungen treffen. Und überhaupt, gute, regeltreue Schöpfer wie sie selbst werden nicht mit Mäßigung in Konflikt geraten, oder? Sie scheinen auch zu glauben, dass Plattformen wie Twitch, TikTok und Instagram so erfolgreich sind, dass es sie für immer geben wird. Leider hält keines dieser Argumente stand.
Tatsächlich bleiben beliebte Plattformen nicht ewig bestehen (erinnern Sie sich an MySpace und Vine?), und regeltreue Ersteller von Inhalten werden ständig zensiert. Bei so vielen Inhalten auf ihren Plattformen sind Unternehmen gezwungen, sich auf automatisierte Lösungen zu verlassen, die häufig Fehler machen, mit kostspieligen Folgen für die Ersteller. Gesunde Online-Communities brauchen Regeln, und Moderation ist notwendig, um sie durchzusetzen. Wenn Sie jedoch ein Schöpfer mit einem Archiv wertvoller Inhalte sind, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Inhalte verloren gehen oder Ihren Fans nicht mehr zur Verfügung stehen.
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Web3 ist anders, weil es auf Blockchains (oder öffentlichen Hauptbüchern) aufgebaut ist, in denen Daten hinzugefügt, aber niemals gelöscht oder geändert werden. Blockchains sind von Natur aus dezentralisiert, was bedeutet, dass die Daten nicht auf einem Server liegen, der irgendwo von einem großen Technologieunternehmen kontrolliert wird; Stattdessen hält ein großes Netzwerk von Knoten auf der ganzen Welt die Genauigkeit des Netzwerks aufrecht, wodurch es transparent und praktisch unmöglich zu hacken oder zu korrumpieren ist.
Ein Beispiel für die Widerstandsfähigkeit von Web3-Plattformen war letztes Jahr, als der Gründer des auf Tezos basierenden NFT-Marktplatzes Hic et Nunc beschloss, das Projekt abrupt einzustellen und eine halbe Million NFTs in der digitalen Schwebe zu lassen. Da Tezos jedoch eine öffentliche Blockchain ist und die Plattform auf Web3-Open-Source-Prinzipien aufgebaut wurde, konnte die Benutzergemeinschaft von Hic et Nunc sie innerhalb weniger Stunden ohne ernsthafte Unterbrechung des Verkaufs neu starten. Stellen Sie sich vor, Sie tun es das mit Instagram oder TikTok.
Obwohl es kein direktes Web3-Äquivalent zu TikTok gibt noch, es ist nur eine Frage der Zeit. Und wenn Sie ein Ersteller digitaler Inhalte sind, brauchen Sie nicht zu warten. Web3 macht es jetzt möglich, Ihre Optionen für die Monetarisierung und die Einbindung des Publikums durch NFTs und andere Mechanismen zu erweitern. Ersteller sollten so viele Plattformen wie möglich nutzen. Web3 ist das, was als nächstes kommt – und es kommt schneller als Sie denken.
Markus Soares ist Gründer und Chief Marketing Officer von Blokhaus, einer Marketing- und Kommunikationsagentur, die globale Aktivitäten für das Blockchain-Ökosystem von Tezos unterstützt. Zuvor war er General Manager für Marketing und Kommunikation bei Nikon Inc., wo er Branding, Produkt- und Inhaltsmarketing, Influencer-Aktivitäten und mehr beaufsichtigte.
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