Vor einem Jahr kaufte Elon Musk X, früher bekannt als Twitter, und nahm die Plattform mit auf eine Reise, die zu Verlusten bei Geld, Werbetreibenden und Vertrauen geführt hat.
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Musk schloss den 44-Milliarden-Dollar-Deal am 27. Oktober 2022 ab und sah sich einer Klage gegenüber, die ihn an Kaufbedingungen festhielt, denen er unbedingt entkommen wollte.
Hier ist ein Rückblick auf Musks erstes Jahr als Eigentümer der Plattform.
Das Familiengefühl ist weg
In den Tagen nach seinem Kauf entließ Musk schnell Führungskräfte, die Twitter betrieben hatten, und machte das börsennotierte Unternehmen privat.
Außerdem entließ er die meisten Arbeiter des in San Francisco ansässigen Unternehmens und reduzierte die Belegschaft von 8.000 auf weniger als 1.500.
Twitter-Mitarbeiter wurden aufgefordert, sich bedingungslos an ihren Arbeitsplatz zu halten und auf Telearbeit zu verzichten.
Die frühere Projektmanagerin Esther Crawford, die online über ihre Erfahrungen schrieb, sagte, Musk habe die familiäre Atmosphäre des Unternehmens durch ein Klima der Angst ersetzt.
Sie beschrieb Musk als kühn, aber „launisch“, der sich mit „Ja-Männern“ umgab und Entscheidungen instinktiv traf.
Im Juli hat Musk das weltweit bekannte Vogellogo von Twitter abgeschafft und den Namen der Plattform in X geändert.
Fehlinformationen
In den Monaten nach seiner Machtübernahme entschärfte Musk die Moderation von Inhalten, stellte Konten von zuvor verbotenen Extremisten wieder her und ermöglichte Benutzern den Kauf einer Kontobestätigung, um ihnen zu helfen, von viralen – aber oft ungenauen – Beiträgen zu profitieren.
Musk verteidigte solche Änderungen im Namen der freien Meinungsäußerung.
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Laut der gemeinnützigen Faktenprüfungs-Website PolitiFact hat er Funktionen deaktiviert, die eingeführt wurden, um zu verhindern, dass Benutzer durch falsche Behauptungen getäuscht werden, und neue Systeme eingeführt, die deren Verbreitung fördern.
Die Schritte von Musk bei
Der sich schnell entwickelnde Israel-Hamas-Konflikt wurde als einer der ersten echten Tests für Musks Version der Plattform während einer großen Krise angesehen. Für viele Experten bestätigen die Ergebnisse ihre schlimmsten Befürchtungen: dass Veränderungen es zu einer Herausforderung gemacht haben, Wahrheit von Fiktion zu unterscheiden.
„Es ist ernüchternd, wenn auch nicht überraschend, zu sehen, wie Musks rücksichtslose Entscheidungen die Informationskrise auf Twitter im Zusammenhang mit dem bereits tragischen Israel-Hamas-Konflikt verschärfen“, sagte Nora Benavidez, leitende Anwältin bei der Aufsichtsbehörde Free Press, gegenüber AFP.
Diesen Monat kündigte die Europäische Kommission eine Untersuchung gegen X wegen angeblicher Verbreitung gefälschter Informationen und terroristischer Inhalte im Zusammenhang mit dem Konflikt zwischen Israel und der Hamas an.
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Linda Yaccarino, Geschäftsführerin von
Geld ist wichtig
Im vergangenen Jahr brach das Werbegeschäft der Plattform teilweise zusammen, da die Vermarkter von X enttäuscht waren.
Insider Intelligence prognostiziert, dass X das Jahr 2023 mit Werbeeinnahmen in Höhe von 2,98 Milliarden US-Dollar abschließen wird, verglichen mit 4,14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
Musk sagte Anfang des Jahres, der Wert des Unternehmens habe sich auf 20 Milliarden US-Dollar mehr als halbiert, und einige Schätzungen gehen sogar noch niedriger aus.
Um mit Abonnements Geld zu verdienen, begann Musk, für Funktionen, die einst bei Twitter kostenlos waren, Gebühren zu verlangen, wie zum Beispiel blaue Häkchen, die ursprünglich als Authentizitätsnachweis gedacht waren.
Und X hat vor kurzem damit begonnen, neuen Benutzern in Neuseeland und auf den Philippinen für grundlegende Funktionen wie das Versenden von Nachrichten Gebühren in Rechnung zu stellen, um Spam zu reduzieren.
Musk hat vorgeschlagen, allen X-Benutzern Gebühren zu berechnen, aber die Idee wurde weithin abgelehnt. Branchenanalysten sagten, dadurch würde X für Werbetreibende noch weniger attraktiv werden.
„Xs Wunden sind fast ausschließlich selbstverschuldet“, sagte Insider-Intelligence-Analystin Jasmine Enberg gegenüber AFP.
„Musks Behandlung der Plattform als eine Technologie, die er in seiner Vision neu gestalten könnte, und nicht als ein soziales Netzwerk, das von Menschen und Werbegeldern angetrieben wird, ist die größte Einzelursache für die Abwanderung von Werbetreibenden, den Rückgang der Nutzer und den Verlust ihrer Stellung als zentraler Knotenpunkt für.“ Nachricht.”
Bei einer kürzlichen Rede auf einer Tech-Konferenz schätzte Yaccarino die Zahl der täglich aktiven X-Nutzer auf 225 Millionen, was einem Rückgang von mehr als 10 Prozent gegenüber dem Zeitpunkt entspricht, als Musk das Unternehmen kaufte.
Twitter-Aufgebende sind zu einer Art Diaspora geworden, die sich auf der Suche nach einem neuen Zuhause in den sozialen Medien über Mastodon, Bluesky, Threads und andere Plattformen verteilt.
Neigung nach rechts
Rechtsextreme Inhalte blühten bei X mittlerweile auf.
Musk hat das Konto des ehemaligen Präsidenten Donald Trump wiederhergestellt und ein Team abgeschafft, das sich der Bekämpfung von Fehlinformationen über Wahlen widmet.
Der frühere Fox-Nachrichtenmoderator Tucker Carlson, der für seine radikal-konservativen Ansichten bekannt ist, startete eine Sendung auf X, nachdem er vom Fernsehsender entlassen worden war.
Als Zielgruppe für die eher Mainstream-Rechte moderierte und streamte Musk Interviews mit dem republikanischen US-Präsidentschaftskandidaten Ron DeSantis und dem israelischen Premierminister Benjamin Netanjahu.
(AFP)