Das Justizministerium angekündigt(Öffnet in einem neuen Fenster) eine umfassende Kartellklage gegen Google am Dienstag, in der dem Unternehmen vorgeworfen wird, seine Marktmacht missbraucht zu haben, um mehrere Monopole im digitalen Werbegeschäft zu verankern.
Die 149-seitige Beschwerde wirft Google im Wesentlichen vor, Web-Publisher so zu behandeln, wie viele iOS-App-Entwickler sagen, dass Apple sie behandelt – indem sie Publisher in ein kontrolliertes Ökosystem einsperrt, in dem Google einen unverhältnismäßigen Anteil an jeder Anzeigentransaktion erhält und es sich dennoch niemand leisten kann, es zu verlassen .
„In der heutigen Beschwerde wird behauptet, dass Google wettbewerbswidriges, ausgrenzendes und rechtswidriges Verhalten angewandt hat, um jede Bedrohung seiner Vormachtstellung über digitale Werbetechnologien zu beseitigen oder stark zu verringern“, beschreibt Generalstaatsanwalt Merrick B. Garland den unter das Verfahren gebrachten Fall Sherman-Gesetz(Öffnet in einem neuen Fenster)das Gesetz von 1890, das den Kern des US-Kartellrechts bildet.
Oder wie es in der Beschwerde vorweg heißt: „Ein Branchengigant, Google, hat den legitimen Wettbewerb in der Ad-Tech-Branche korrumpiert, indem er sich an einer systematischen Kampagne beteiligt hat, um die Kontrolle über die breite Palette von High-Tech-Tools zu erlangen, die von Publishern, Werbetreibenden und Brokern verwendet werden , um digitale Werbung zu erleichtern.“
Die Klage beschreibt eine umfangreiche Kampagne, die mit dem Kauf der Online-Werbefirma DoubleClick durch Google im Jahr 2007 begann und sich durch spätere Übernahmen anderer Adtech-Firmen fortsetzte – die damals alle von den Aufsichtsbehörden genehmigt wurden –, um das Geschäft mit Suchmaschinenwerbung auf die laufenden Display-Anzeigen auszudehnen auf anderen Seiten.
Diese Akquisitionen, so die Behauptungen der Klage, haben Google dazu veranlasst, die programmatische Maschinerie zu betreiben, die eine Online-Anzeigentransaktion choreografiert: die Plattformen, auf denen Vermarkter bieten, um ihre Anzeigen basierend auf Targeting-Kriterien zu platzieren, die Publisher-seitigen Server, die Werbeflächen versteigern, und die Anzeigenbörsen, auf denen sich diese Parteien treffen.
Die Beschwerde zitiert die Beschreibung der Ergebnisse eines namentlich nicht genannten Google-Werbeleiters: „Die Analogie wäre, wenn Goldman oder Citibank die NYSE besäßen.“ Es reproduziert auch eine Google-Infografik, die zeigt, wie das Unternehmen 35 Cent von jedem Dollar für digitale Werbung sammeln konnte, der in vier Schritten weggeschleudert wurde.
In der Beschwerde wird weiter behauptet, dass Google restriktive Verträge durchgesetzt, wichtige Transaktionsdetails undurchsichtig gehalten, gemütliche Vereinbarungen mit seinen theoretischen Werbekonkurrenten Amazon und Meta getroffen und sogar sein AMP-Veröffentlichungsformat optimiert habe, um seine eigenen Werbedienste zu bevorzugen, um sicherzustellen, dass die Verlage keine haben wirtschaftlich gangbarer Weg aus dieser Blackbox eines Marktes.
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Das Justizministerium fordert Schadensersatz und die erzwungene Veräußerung eines Großteils des Display-Werbegeschäfts von Google, einschließlich seiner Ad-Server- und Ad-Exchange-Dienste für Publisher. Die Generalstaatsanwälte von Kalifornien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee und Virginia schlossen sich der Klage an, die beim US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia eingereicht wurde.
In einem Google Blogeintrag(Öffnet in einem neuen Fenster), Dan Taylor, Vizepräsident für Display-Anzeigen, wies die Behauptungen der Klage zurück und sagte, das Rechtsmittel des Justizministeriums würde es „für Google schwieriger machen, effiziente Werbetools anzubieten, die Publishern, Werbetreibenden und der gesamten US-Wirtschaft zugute kommen“. Er zitierte die Konkurrenz von Microsoft, Amazon, Apple und TikTok, obwohl nur der erste Anbieter Display-Anzeigen auf Publisher-Websites platzieren kann.
Die Klage des DOJ spiegelt viele Behauptungen wider, die in einer zuerst eingereichten Klage erhoben wurden Dezember 2020(Öffnet in einem neuen Fenster) vom texanischen Generalstaatsanwalt Ken Paxton. Nach mehrere(Öffnet in einem neuen Fenster) Änderungen(Öffnet in einem neuen Fenster)diese Beschwerde (Pdf(Öffnet in einem neuen Fenster)) haben sich jetzt 16 weitere Generalstaatsanwälte angeschlossen: Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, North Dakota, South Carolina, South Dakota, Utah und Puerto Rico. Im September wies ein Bezirksrichter den in dieser Klage erhobenen Vorwurf der geheimen Absprache zwischen Google und Meta jedoch ab erlaubte den meisten Fällen, fortzufahren(Öffnet in einem neuen Fenster).
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