LAS VEGAS – Die Walt Disney Co. präsentierte am Mittwoch auf der Consumer Electronics Show ihre Investitionen in modernste Werbetechnologie. Top-Führungskräfte sprachen von der verbesserten Fähigkeit des Unternehmens, Vermarkter auf linearen und Streaming-Plattformen auf der ganzen Welt zu bedienen.
„2023 war Disneys größtes Jahr in unserer Geschichte für Investitionen in Werbetechnologie, einschließlich der globalen Expansion von Disney+ mit Werbung“, sagte Rita Ferro, Disneys Präsidentin für globale Werbung, der Menge im Cosmopolitan Hotel. „Unser Tech-Stack wurde bewusst für Streaming entwickelt, um nahtlos auf dem globalen Markt zu funktionieren. Es wurde dafür gemacht, dass Sie es einmal kaufen und überall hin liefern können.“
Eine Prozession von Führungskräften hielt kurze Präsentationen über Innovationen und strategische Schritte, die Werbetreibenden eine bessere Möglichkeit geben sollen, einzelne Verbrauchergruppen anzusprechen – Fähigkeiten, von denen Madison Avenue seit Jahrzehnten geträumt hat.
Joe Earley, Disneys Präsident für Direct-to-Consumer-Streaming, skizzierte den Umfang des Streaming-Geschäfts von Disney, das seit der Einführung von ESPN+ im Jahr 2018 und Disney+ im Jahr 2019 ein exponentielles Wachstum verzeichnete. Earley betonte, dass die Kernmarke Disney zwar ein Synonym für sei Kinder- und familienfreundliche Unterhaltung, mit Hulu gibt es auch für erwachsene Zuschauer zahlreiche Möglichkeiten.
Disneys Joe Earley
ABC
„Wir haben es geschafft, mit erstaunlicher Geschwindigkeit zu wachsen“, sagte Earley und verwies auf 225 Millionen Abonnenten bei Disney+, Hulu, ESPN+ und dem Star+-Dienst in Indien. Disney DTC-Plattformen sind in 150 Märkten aktiv und stellen Inhalte in 40 Sprachen bereit. „In jedem dieser Märkte, in denen wir tätig sind, gehören wir zu den drei weltweit führenden Streaming-Diensten“, sagte Earley. „Ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal auf dem Markt sind unsere unübertroffenen Werbemöglichkeiten.“
Disney wird voraussichtlich im März ein vollständig integriertes Streaming-Paket in den USA auf den Markt bringen, das Hulu-Inhalte auf Disney+ bringen wird. „Seit der reibungslose Start unseres Beta-Starts vor einem Monat begann, übertrifft die Interaktion mit Hulu-Inhalten in der Disney+-App sogar unsere eigenen Erwartungen und nimmt von Woche zu Woche weiter zu. Die Verbraucher schauen mehr, sowohl stundenweise als auch in einer größeren Vielfalt an Programmen.“
Disney Brass stellte außerdem erweiterte E-Commerce-Funktionen vor, die unter der Gateway Shop-Plattform verfügbar gemacht werden, um Verbrauchern einen einfachen Zugang zum Kauf von Produkten zu ermöglichen, die in Inhalten auf Disney-Plattformen zu sehen sind.
Gateway Shop ist „Disneys erstes nahtloses, einkaufbares TV-Werbeerlebnis“, sagte Ajay Ahora, Senior Vice President für Handel, Wachstum und Identität bei Disney. „Es ermöglicht dem Betrachter, vom Interesse über die Aktion bis hin zum Kauf zu wechseln – ohne die Betrachtungsumgebung jemals zu verlassen. Es ist Streaming-Commerce ohne Unterbrechung.“
Disney-Führungskräfte betonten wiederholt den starken Fokus des Unternehmens auf den Markenaufbau, um das Engagement auf Plattformen von ESPN über Disney+ bis hin zu Hulu hoch zu halten.
Eine weitere Ankündigung betraf Pläne zur Ausweitung der alle zwei Jahre stattfindenden D23-Veranstaltung, die Disney-Superfans für Sneak Peeks, Panels, Einzelgespräche und andere Sonderveranstaltungen umwirbt. Die Ausgabe 2024 findet Mitte August in Anaheim statt und beinhaltet zum ersten Mal eine Zeremonie zur Ehrung wichtiger Disney-Legenden, die wichtige Beiträge zum Mouse House geleistet haben. Disney wird auch die Voraussetzungen für eine Fan-Convention außerhalb der USA testen und im November ein D23-Fan-Event in Sao Paolo, Brasilien, veranstalten.
„Es ähnelt unserem eigenen Super Bowl- oder Comic-Con-Wochenende und bietet Ihren Marken eine beispiellose Gelegenheit, mit Fans aller Altersgruppen und Familien aus der ganzen Welt in Kontakt zu treten“, sagte Asad Ayaz, Chief Brand Officer von Disney. Einige Teile der D23-Veranstaltung in Anaheim werden zum ersten Mal auch als Live-Streaming verfügbar sein.
(Im Bild: Disneys Rita Ferro bei Disneys Tech & Data Showcase 2024 im Cosmopolitan)