Disney setzt seinen erklärten Plan um, die Streaming-Preise zu erhöhen (eine willkommene Nachricht für Investoren, wenn nicht für viele Verbraucher), sowie eine gebündelte Version von Disney+ und Hulu auf den Markt zu bringen und die werbefinanzierte Version von Disney+ auf Europa und Kanada auszuweiten.
Dem Flaggschiff-Streaming-Anbieter des Unternehmens gelang es, im dritten Quartal des Geschäftsjahres bescheidene Abonnentenzuwächse zu verbuchen, da sich die Streaming-Verluste insgesamt verringerten, wie das Unternehmen in seiner Gewinnmitteilung für das dritte Quartal berichtete. Da die Wall Street zunehmend auf Gewinne und nicht auf Abonnentengewinne achtet, geraten Disney und seine Medienkollegen unter Druck, die Wirtschaftlichkeit ihrer Streaming-Geschäfte zu verbessern. In vielen Fällen bedeutet das, die Preise zu erhöhen und die Werbemöglichkeiten zu erweitern. CEO Bob Iger kündigte die neuen Streaming-Maßnahmen zu Beginn der vierteljährlichen Telefonkonferenz des Unternehmens mit Wall-Street-Analysten an.
Nachfolgend finden Sie eine vollständige Aufschlüsselung der Preisänderungen in den USA
Nachdem das Unternehmen eine werbefinanzierte Version von Disney+ auf den Markt gebracht und festgestellt hatte, dass diese schnell Anklang fand, kündigte es an, es ab dem 1. November auf Großbritannien, Kanada und ausgewählte europäische Märkte auszuweiten.
Die werbefinanzierten Preise für Disney+ und Hulu ändern sich nicht. Das Paket ihrer werbefreien Versionen wird am 6. September online gehen.
Iger sagte, die werbefinanzierte Version von Disney+ habe seit ihrer Einführung im vergangenen Dezember 3,3 Millionen Abonnenten angezogen. Seitdem es verfügbar ist, entscheiden sich 40 % der neuen Abonnenten für die werbefinanzierte Option.
Das neue Preisschema spiegelt größere strategische Prioritäten wider, darunter die Übernahme der vollständigen Kontrolle über Hulu (Verhandlungen mit Comcast stehen noch aus) und die Einführung einer neu verstärkten Streaming-Version von ESPN außerhalb des Pay-TV-Pakets.
Iger sagte, das Unternehmen beginne, sich intensiv mit der Kontofreigabe zu befassen, einem Bereich, in dem Netflix kürzlich hart durchgegriffen habe. Später in diesem Jahr werden die Abonnentenverträge aktualisiert und „irgendwann im Jahr 2024 werden wir Taktiken einführen, um die Monetarisierung voranzutreiben“, sagte Iger.
Auf die Frage eines Analysten im Rahmen der Telefonkonferenz nach den Erkenntnissen aus den jüngsten Preiserhöhungen, die im Laufe des Jahres 2022 schrittweise eingeführt wurden, antwortete Iger: „Wir haben dadurch wirklich keine nennenswerte Abwanderung oder einen nennenswerten Verlust an Abonnenten gesehen, was eigentlich ermutigend war.“ Die Beibehaltung der werbefinanzierten Preisgestaltung solle diese Option attraktiver machen, fügte er hinzu.
Die Streaming-Erfahrung des Unternehmens war ereignisreich und reichte von der Blockbuster-Einführung von Disney+ im November 2019 über die Turbulenzen durch Covid bis hin zur breiteren Verbreitung von Werbung auf dem aktuellen Markt. „Wir haben dieses Geschäft sehr schnell ausgebaut, noch bevor wir überhaupt verstanden haben, wie unsere Preisstrategie aussehen sollte oder könnte“, sagte Iger, der während seiner ersten 14-jährigen Amtszeit als CEO den Sprung des Unternehmens in den Streaming-Bereich beaufsichtigte und im vergangenen November das Ruder wieder übernahm. „Ich würde sagen, wir haben in den letzten sechs Monaten gerade erst eine Preisstrategie entwickelt, die wirklich darauf abzielt, das Endergebnis zu verbessern, während wir daraus ein Wachstumsgeschäft machen.“
Iger leitete den denkwürdigen Disney-Investorentag im Frühjahr 2019, als die erste Bekanntgabe des Preises von 6,99 US-Dollar für Disney+ hörbares Staunen im Publikum auslöste.
Joe Earley, Präsident, Direct-to-Consumer, Disney Entertainment, sagte in einer Pressemitteilung, dass das Hulu-Disney+-Bundle auf den Markt kommt, „während wir Schritte unternehmen, um im Laufe dieses Jahres umfangreiche Hulu-Inhalte über Disney+ für Bundle-Abonnenten verfügbar zu machen.“ Die beiden Dienste bleiben vorerst getrennte Produkte.
Die neuen werbefinanzierten Pläne beginnen bei 4,99 £/5,99 € pro Monat in EMEA und 7,99 $/Monat in Kanada. Bestehende Abonnenten in den entsprechenden Märkten bleiben in der Premium-Stufe ohne Werbung, wenn ihr Abonnementpreis im Dezember steigt, es sei denn, sie entscheiden sich für einen Wechsel zu einem der neuen, günstigeren Tarife.
Hier ist ein Blick auf die Gesamtpreise für Disney+, Hulu und ESPN+, die am 12. Oktober in Kraft treten: