Teilweise dank der guten alten Frauenfeindlichkeit werden Sportlerinnen im Sport oft unterbewertet – und unterbezahlt. Als ich sah, wie eine inzwischen virale Fußballwerbung auf überraschende Weise endete und diese tief verwurzelten Missverständnisse in Frage stellte, war ich voll dafür.
Der zweiminütige Werbespot, der von der französischen Abteilung des Telekommunikationsunternehmens Orange und der Marketingagentur Marcel erstellt wurde, wurde im Vorfeld der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 gestartet und nutzt die Möglichkeiten der Videobearbeitung, um diese Gedanken zu widerlegen. Es beginnt mit einem Höhepunkt, der die scheinbar beeindruckende Leistung der französischen Fußballmannschaft der Männer zeigt: beeindruckende Beinarbeit, erstaunliche Luftabschlüsse und blitzschnelle Sprints über das Spielfeld. Im Hintergrund läuft dramatische Musik, Kommentatoren erzählen aufgeregt die Szenen und Scharen von Fans brechen in Jubel aus. Ungefähr zur Hälfte wird der Bildschirm schwarz und der Text erscheint: „Nur Les Bleus [the men’s national team in France] kann uns diese Emotionen geben.“
Dann die Wendung der Handlung. Der Text auf dem Bildschirm verrät die Spieler waren nicht die Männermannschaft – das Video spult zurück, um zu zeigen, dass das gesamte Filmmaterial tatsächlich von Frauenspielen stammt. Mit fortschrittlichen Bearbeitungstechniken wurden die Gesichter und Namen der Frauen auf ihren Trikots gegen die der Männer ausgetauscht. Direktvergleiche zeigen das authentische Filmmaterial mit den gefälschten Clips. All die tollen Stücke, die du gerade gesehen hast? Sie wurden von Sportlerinnen durchgeführt.
Die Anzeige endet mit dem Text: „Bei Orange unterstützen wir Les Bleus.“ Dann kommt ein Bearbeitungstool ins Spiel, um eine kleine, aber wichtige Änderung vorzunehmen: Es fügt eine hinzu e bis zum letzten Wort, um Bleu zu buchstabierenes – zur Bezeichnung der französischen Frauen-Nationalmannschaft. (Sie können sich eine englische Version des Videos auf YouTube ansehen Hier.)
In den sozialen Medien äußerten die Zuschauer ihre Bewunderung für die Anzeige. „Sie haben einen unglaublichen Job gemacht und Vorurteile gegenüber männlichen und weiblichen Sportlern aufgedeckt“, sagte Twitter-Nutzer @Brilewerke schrieb. „Ich hatte ein wenig trübe Augen, als ich mir das ansah“, sagte Reddit-Benutzer @koreanisch.
Indem die Werbung die Tatsache hervorhebt, dass Frauenfußball genauso aufregend sein kann wie Männerfußball – und dass die Sportlerinnen genauso talentiert, athletisch und in der Lage sind, eine emotionale Reaktion bei den Fans hervorzurufen – untergräbt die Werbung die Vorstellung, dass Frauensportarten nicht so unterhaltsam oder nicht so unterhaltsam sind Es macht Spaß, es anzusehen Wird häufig als Begründung verwendet dafür, warum Sportlerinnen oft nicht so viel bezahlt werden wie ihre männlichen Kollegen.
In letzter Zeit gab es jedoch Fortschritte in die richtige Richtung, insbesondere im Profifußball. Nach einem sechsjährigen Kampf gewann die US-Frauenfußballnationalmannschaft (USWNT) im Jahr 2022 eine Abfindung in Höhe von 24 Millionen US-Dollar vom US-Fußballverband – plus die Zusage, dass die Organisation die Männer- und Frauennationalmannschaften bei Wettbewerben gleichermaßen bezahlen wird. Erfreulich auch: Mehr Menschen als je zuvor zeigen Interesse am Frauensport. Die Frauen-Fußballweltmeisterschaft 2019 beispielsweise lockte eine Rekordzahl von 1,12 Milliarden Zuschauern an. laut FIFA. Und die bevorstehende Frauen-Weltmeisterschaft 2023 ist auf dem besten Weg, die meistbesuchte eigenständige Frauen-Sportveranstaltung der Geschichte zu werden, mit mehr als einer Million verkauften Tickets im letzten Monat. pro FIFA.
Dennoch gibt es noch viel zu tun, um die geschlechtsspezifische Voreingenommenheit im Sport abzubauen. Forscher aus einem aktuellen lernen veröffentlicht in Überprüfung des Sportmanagements stellte fest, dass Menschen Videos von Elite-Männerfußballspielern höher bewerteten als von Frauen Zeit gemeldet. Wenn jedoch das Geschlecht der Spieler verschleiert wurde, bewerteten sie die beiden Gruppen ähnlich.
„Ganz gleich, ob man Einnahmen, Investitionen oder Berichterstattung betrachtet, der Männersport schneidet besser ab als der Frauensport. „Viele gehen davon aus, dass absolute Unterschiede in der Qualität der sportlichen Leistung die treibende Kraft sind“, schreiben die Autoren in der Studie. „Das Vorhandensein von Stereotypen sollte uns jedoch auf eine andere Möglichkeit aufmerksam machen: Geschlechtsinformationen könnten die wahrgenommene Qualität beeinflussen.“
Die Veröffentlichung der Anzeige hätte zu keinem besseren Zeitpunkt erfolgen können: Da die Frauen-Weltmeisterschaft diese Woche in Australien und Neuseeland beginnt, wird es reichlich Gelegenheit geben, zu sehen, wie falsch diese geschlechtsspezifischen Vorurteile sind – und wie aufregend der Frauensport ist kann sein.
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