DER Name der Dessous-Marke Victoria’s Secret ist seit langem in Frage gestellt.
Wer ist Victoria und warum war ihr Geheimnis so sensationell, dass es zu einer Kultmarke wurde?
Es stellt sich heraus, dass die wahre Bedeutung hinter dem Namen viel aufregender ist, als wir es uns hätten vorstellen können.
Der Dessousladen ist nach Queen Victoria benannt, als Anspielung auf die geheime Natur der Unterwäsche während ihrer 63-jährigen Herrschaft.
Victoria’s Secret wurde 1977 von dem amerikanischen Geschäftsmann Roy Raymond und seiner Frau Gaye gegründet, nachdem er Schwierigkeiten hatte, Dessous für sie zu kaufen.
Berichten zufolge fühlte sich Raymond in Unterwäschegeschäften unwohl, weil die Auswahl so altmodisch war und die weiblichen Angestellten ihn nicht ernst nahmen.
Er erzählte Newsweek damals von seinen Erfahrungen.
Raymond verriet: „Als ich versuchte, Dessous für meine Frau zu kaufen, sah ich mich mit Regalen aus Frottee-Bademänteln und hässlichen Nylon-Nachthemden mit Blumendruck konfrontiert.
„Und ich hatte immer das Gefühl, die Kaufhausverkäuferinnen hielten mich für einen unerwünschten Eindringling.“
Der Romantiker hat es sich zur Aufgabe gemacht, einen Dessous-Shop zu eröffnen, der seine Erfahrung herausforderte.
Raymond benannte die Marke nach der Königin, um die Atmosphäre der Boudoirs der viktorianischen Ära nachzuahmen.
Er wollte, dass seine Marke und die Geschäfte das Gefühl viktorianischer Raffinesse hervorrufen und gleichzeitig an „geheime“ Unterwäsche für Frauen erinnern.
Modische viktorianische Frauen trugen eine Reihe von Unterwäsche, von Korsetts und Schulterpolstern bis hin zu Petticoats und Knickerbockern.
Diese Stücke wurden unter ihren langen und modischen Kleidern geheim gehalten, was sich für den Namen der Dessous-Marke eignet, deren Wert jetzt auf rund 2 Milliarden Pfund geschätzt wird.
In der heutigen Zeit ist Victoria’s Secret für seinen Katalog von Supermodel-Affiliates und seine jährliche Modenschau bekannt.
Dazu gehören Kendall Jenner, Adriana Lima und Heidi Klum.
Von 1995 bis 2018 beschäftigte es unter Vertrag stehende Models, die als Victoria’s Secret Angels bekannt sind, um in der Show zu laufen.
Die mit Spannung erwartete Veranstaltung würde die neuen Dessous-, Bade- und Loungewear-Saisons der Marke bewerben.
Die Veranstaltung wurde im November 2019 aufgrund einer Reihe von Kontroversen um die Marke unterbrochen.
Die Victoria’s Secret Fashion Show wird diesen Sommer mit einem neueren und integrativen Ambiente zurückkehren.