FRANKFURT, Deutschland (AP) – Adidas hat am Mittwoch seine Gewinnprognose für das Jahr gesenkt, um Verluste aus der Beendigung seiner Partnerschaft mit dem früher als Kanye West bekannten Rapper zu berücksichtigen über seine antisemitischen Äußerungen.
Der deutsche Schuh- und Sportbekleidungshersteller senkte seine Umsatz- und Gewinnaussichten für das Jahr im Rahmen seiner Ergebnisrechnung für das dritte Quartal, obwohl der Finanzvorstand des Unternehmens sagte, die Rentabilität der Yeezy-Schuhkooperation mit Ye sei „überbewertet“ worden. Das Unternehmen werde die Auswirkungen der Trennung im nächsten Jahr weitgehend ausgleichen, indem es keine Lizenzgebühren und Marketinggebühren mehr für die Marke zahlen müsse, sagte Finanzvorstand Harm Ohlmeyer.
Das Unternehmen halbierte seine Erwartungen für den Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten in diesem Jahr von 500 Millionen Euro auf 250 Millionen Euro (252 Millionen US-Dollar). Das entsprach seiner früheren Aussage, dass die Beendigung der Partnerschaft mit Ye 250 Millionen Euro Gewinn kosten würde.
Adidas senkte auch seine Umsatzprognose für das Jahr von einem mittleren einstelligen Wachstum auf ein niedriges einstelliges Wachstum.
Die Trennung von Yeezy am 25. Oktober, bei der die Produktion aller Yeezy-Produkte eingestellt und die Lizenzzahlungen eingestellt wurden, wird Adidas dazu veranlassen, nach einem weiteren Star zu suchen, der ihm hilft, mit dem immer größeren Rivalen Nike zu konkurrieren. Adidas steht auch vor internen Umwälzungen, da sein CEO Kasper Rorsted zurücktritt Freitag. Ursprünglich sollte er im nächsten Jahr übergeben, aber das Unternehmen kündigte am Dienstag den schnelleren Wechsel an, als es Puma-CEO Bjørn Gulden zu seinem Nachfolger ernannte.
Adidas stand unter dem Druck, sich von Ye zu trennen, wie andere Marken es zuvor wegen der antisemitischen Kommentare des Rapper in Interviews und sozialen Medien getan hatten, einschließlich eines Twitter-Posts Anfang dieses Monats, dass er bald „Death con 3 on JEWISH PEOPLE“ werden würde, ein offensichtlicher Hinweis auf die USA Zustandsskala der Verteidigungsbereitschaft, bekannt als DEFCON. Er wurde sowohl von Twitter als auch von Instagram gesperrt.
Adidas besitzt die Rechte an Produktdesigns mit Ausnahme des Namens Yeezy und entwickelt Pläne, was mit dem vorhandenen Inventar geschehen soll.
Ohlmeyer sagte in einer Telefonkonferenz mit Reportern, dass die Rentabilität des Yeezy-Geschäfts überbewertet worden sei, da seine Kosten nur Ausgaben in direktem Zusammenhang mit den Produkten und keine vom Unternehmen getragenen zentralen Gemeinkosten enthielten.
„Mit anderen Worten, es enthält keine weitere zentrale Kostenzuordnung für Beschaffung, Digital, Einzelhandel oder andere Dienstleistungen, von denen dieser Teil unseres Geschäfts profitiert hat und die für seinen Erfolg wesentlich waren“, sagte Ohlmeyer.
„Gleichzeitig sparen wir rund 300 Millionen Euro an Tantiemen und Marketinggebühren ein; In Kombination wird uns dies helfen, den Großteil der Auswirkungen auf den Umsatz und das Ergebnis im Jahr 2023 auszugleichen“, sagte er.
Die Marke Yeezy machte bis zu 15 % des Nettoeinkommens von Adidas aus, sagte Morningstar-Analyst David Swartz in einer Mitteilung vom 26. Oktober.
Das Unternehmen hatte seine Gewinnprognosen für das Gesamtjahr bereits fünf Tage vor der Bekanntgabe der Trennung von Ye gesenkt. Die frühere Revision des Ausblicks zitierte eine Verlangsamung der Aktivitäten in China, wo strenge Beschränkungen zur Begrenzung der Ausbreitung von COVID-19 die Wirtschaft gebremst haben, und den Abbau erhöhter Lagerbestände.
Der Nettogewinn für das dritte Quartal aus fortgeführten Aktivitäten betrug 66 Millionen Euro gegenüber 479 Millionen Euro im Vorjahresquartal.
Der Rückgang spiegelte größtenteils einmalige Kosten in Höhe von 300 Millionen Euro wider, der Großteil davon durch die Abwicklung des Geschäfts des Unternehmens in Russland.