Der ehemalige Saatchi-Werbemaestro Dominic O’Meara möchte uns allen mit seinem neuen Startup den Weg zur Erleuchtung in den sozialen Medien zeigen. Supernova.
Es wird als ethische Alternative zu Facebook und Instagram angepriesen, die gemeinsam von Vorwürfen verfolgt wurden, Fehlinformationen zu verstärken und die psychische Gesundheit zu schädigen. O’Meara möchte seine Überzeugung auf die Probe stellen, dass ein wachsender Teil der Bevölkerung sich stattdessen nach einer lebensbejahenden, halb vollen Perspektive sehnt.
Und mit dem Versprechen, mehr als die Hälfte seiner Einnahmen für wohltätige Zwecke zu spenden, erklärte er, wenn Supernova nur ein Prozent des Social-Media-Werbemarkts von den großen Playern weglocken könne, würde er jedes Jahr 600 Millionen Pfund an Wohltätigkeitsorganisationen spenden .
“Dieses eine Prozent ist durchaus möglich”, sagte O’Meara. „Die Leute feuern uns an: Sie denken, es ist an der Zeit, dass jemand eine Alternative auf diesen Markt bringt, und zwar eine, die ethisch motiviert ist.“
Studien haben gezeigt, dass Teenager und junge Menschen in den letzten Jahren Facebook und Instagram in Scharen verlassen haben. Aber während Mark Zuckerberg von den Behauptungen der Whistleblowerin Frances Haugen erschüttert war, dass die Plattform die Spaltung im Streben nach Profit schürt, kann man mit Sicherheit sagen, dass sein Platz in der Elite der Superreichen durch ein geschätztes persönliches Vermögen von 89 Milliarden US-Dollar (65 Milliarden Pfund) fest gefestigt ist.
O’Meara sagte, das Supernova-Konzept begann mit der Vorstellung eines Netzwerks, das seinen Reichtum demokratisch mit den Erstellern von Inhalten teilt. Aber selbst am Beispiel von Facebook – dem Vater von allen – errechnete er, dass der wöchentliche Anteil an der Beute für seine drei Milliarden Nutzer nur ein paar Pfund pro Woche betragen würde. Stattdessen kam er auf die Idee, sie auf eine höhere, altruistische Sache hinzuweisen.
„Mir wurde klar, dass es keinen Sinn macht, diese winzigen Krümel vom Tisch zu nehmen“, sagte O’Meara. „Was wir tun müssen, ist, all das Geld zusammenzulegen und es dann in positive Ergebnisse zu lenken.“
Zu diesem Zweck werden 60 Prozent der Werbeeinnahmen von Supernova in einen Aktionsfonds eingezahlt, wobei die Nutzer entscheiden, wie das Geld auf acht kausale Bereiche aufgeteilt wird. „Ein ‚Gefällt mir‘ Ihres Beitrags ist kein ‚Gefällt mir‘. Es ist wie eine Abstimmung für Ihren Posten und eine Abstimmung für den Anteil des Aktionsfonds“, erklärte O’Meara. Millennials und Gen Zers sind die Hauptzielgruppe.
Was ist mit Geschäftskunden? O’Meara sagte, er biete eine Alternative für Marken, die sich von Toxizität distanzieren möchten, und verwies auf den #StopHateForProfit-Boykott von 2020, bei dem mehr als 1.000 Werbetreibende Millionen von Dollar an Werbeausgaben von Facebook abzogen.
„Diese Mainstream-Plattformen sind zu streitsüchtigen, angespannten Umgebungen geworden – weil sie so aufwachsen durften“, sagte er. „Werbetreibende haben den Status quo, die Toxizität, satt.“
Es ist an der Zeit, dass jemand eine Alternative auf diesen Markt bringt, und zwar eine, die ethisch motiviert ist
Neue Supernova-Benutzer werden ein Erlebnis entdecken, das Instagram nicht unähnlich ist. Hinter der vertraut aussehenden Benutzeroberfläche verspricht O’Meara jedoch menschliche Moderatoren, die damit beauftragt sind, Hass auszumerzen.
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels mussten sie nur ein paar tausend Supernova-Benutzer überwachen, da O’Meara sich für die sanfteste aller Soft-Launches entschieden hat und einen „uncoolen“ Werbeansturm für mehr organisches Wachstum durch Mundpropaganda vermied. Aber er besteht darauf, dass menschliche Mäßigung – zusammen mit künstlicher Intelligenz – auch bei explosivem Wachstum erreichbar ist.
„Wenn Sie mit gutem Beispiel vorangehen, den Geist und die Vorstellungskraft der Menschen auf etwas Sinnvolleres und Positiveres lenken, geben Sie den Menschen von Anfang an andere Werte“, sagte O’Meara. „Es geht nicht darum, Armeen von Moderatoren zu haben, um böse Inhalte auszusortieren: Es geht darum, die Leute zu konditionieren, gar keine bösen Inhalte zu produzieren.“