Von Foursquare bis Zenly gab es keinen Mangel an standortbezogenen sozialen Netzwerken außerhalb der üblichen Big-Tech-Ökosysteme, aber aus dem einen oder anderen Grund hat es nie wirklich geklappt. Snap hat Zenly übernommen und es schließlich trotz seiner anhaltenden Beliebtheit geschlossen, und Foursquare macht immer noch mit seinem Backend-Standortdatengeschäft und dem Verbraucher-Spin-off Swarm weiter.
Aber „sozial“ und „Standort“ waren schon immer natürliche Brüder, weshalb ein weiteres Startup seinen Hut in den Social-Location-Ring wirft, bewaffnet mit 18 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln und einer App, die in der Betaphase etwas an Fahrt gewonnen hat.
2019 in Israel gegründet, Atly behauptet, das „nächste soziale Paradigma für die Kartierung und Entdeckung von Ausflugszielen“ zu schaffen. Es geht darum, neue Restaurants, Wanderwege, Fahrradverleihstellen, glutenfreie Restaurants, Plattenläden, Bars auf dem Dach, kostenlose öffentliche Toiletten und alles andere zu finden.
Bildnachweis: Atly
Über die Web- oder Mobil-App können Benutzer ihre eigene themenspezifische Community erstellen und anschließend zum Manager dieser Community werden, einschließlich der Festlegung von Regeln für das Engagement und Berechtigungen für das, was andere Benutzer in dieser Community tun können.
Ja, es ist Reddit für reale Orte sehr ähnlich.
„Wir bezeichnen Atly gerne als das Kind von Reddit und Google Maps“, erklärte Uriel Maslansky, Mitbegründer und CEO von Atly, gegenüber TechCrunch. „Die Community-Manager erweitern ihre Karte, indem sie sie mit Freunden, Familie, Social-Media-Followern und Community-Mitgliedern teilen.“
Atly war zuvor als Steps Until bekannt ein Rebranding vor ein paar WochenLaut Maslansky hat die App seit ihrer sehr frühen Einführung im Jahr 2019 mehr als 120.000 Mitglieder angesammelt, die rund 6.500 kartenzentrierte Communities gegründet haben. Die meisten dieser Nutzer befinden sich jedoch in den USA, wobei insbesondere New York ein Hochburg der Aktivität ist, obwohl das Unternehmen nun versucht, die Aktivitäten an anderen wichtigen Standorten zu steigern. „Wir bauen derzeit die Nutzerbasis in den USA von Stadt zu Stadt weiter aus“, sagte Maslansky.
Das Unternehmen schloss 2019 eine Seed-Runde über 1,25 Millionen US-Dollar ab, gefolgt von einer bisher nicht genannten Serie-A-Runde über 16,75 Millionen US-Dollar vor fünf Monaten. Die Finanzierung kam von Target Global, Tal Ventures und FKA Brands und wird zur Stärkung des Produkts verwendet, wenn es nach etwa drei Jahren in der offenen Beta offiziell auf den Markt kommt.
Atly führt außerdem eine Handvoll neuer Funktionen ein, darunter Pins mit Zahlen, die zeigen, wie viele Empfehlungen sie von der Community erhalten haben, und bereitet sich außerdem auf die Einführung neuer Community-Management- und Monetarisierungstools im kommenden Quartal vor, die einen ersten Einblick in die Funktionsweise von Atly geben plant die Kommerzialisierung.
Karte für Brunches und Mittagessen. Bildnachweis: Atly
Feature-Hacking
Oberflächlich betrachtet ist es ziemlich bemerkenswert, dass ein Verbraucherunternehmen wie Atly im aktuellen Klima Geld gesammelt hat, wobei der Löwenanteil seiner 18-Millionen-Dollar-Finanzierung erst vor fünf Monaten erfolgte. Aber der gigantische Elefant im Raum hier ist, wie genau plant Atly, Geld zu verdienen?
Laut Maslansky erwirtschaftet Atly selbst noch keine Einnahmen, aber einige seiner Nutzer verdienen bereits, indem sie „ihre Community“ zahlenden Mitgliedern zugänglich machen. Und hier sieht das Unternehmen ein gewisses Umsatzpotenzial, indem es den Community-Managern selbst die Kosten für Tools in Rechnung stellt, mit denen sie ihre Karten monetarisieren können.
Bislang sagte Maslansky, dass einige Benutzer die Plattform „funktionsgehackt“ hätten, indem sie ihre Karten auf „nicht gelistet“ setzten und dann private Links für Benutzer anboten, die für den Beitritt zahlen – dies könnte über PayPal oder Patreon geschehen. Und genau dieses Verhalten möchte Atly durch die Einführung abonnementbasierter Communities ausnutzen.
„Ersteller können für den Zugriff auf Karten, die nur im Abonnement verfügbar sind, Gebühren erheben, was sowohl für Atly als auch für den Community-Manager Einnahmen generiert“, sagte Maslansky. „Wir planen außerdem die Einführung weiterer Funktionen, die darauf abzielen, Entwicklern zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Karten in einem nahtlosen und nativen Erlebnis zu bieten.“
Beispiel einer Abonnement-Community in Atly. Bildnachweis: Atly
Wettbewerb
Die Wettbewerbslandschaft, auf die Atly abzielt, ist ziemlich umfangreich und umfasst die großen Geschütze der sozialen Sphäre wie Instagram, Facebook und Reddit, die genutzt werden können, um Empfehlungen und Anlaufstellen zu finden – solche Plattformen wurden jedoch nicht in erster Linie für entwickelt Standort-Anwendungsfälle im Hinterkopf.
„Wir waren frustriert über die Vorstellung, dass benutzergenerierte Inhalte jeden Kernaspekt unseres Lebens berühren, aber einer der grundlegendsten Aspekte des Lebens fehlt – die Kartierung und die Suche nach den richtigen Orten“, sagte Maslansky. „Aber aufgrund dieses Grundbedürfnisses „hacken“ die Leute Features, um diese Informationen auf Plattformen wie Instagram, Reddit und Facebook zu finden und zu teilen – Plattformen, die nie dazu gedacht waren, standortbezogene Informationen zu teilen oder zu konsumieren.“
Zu den weiteren namhaften etablierten Betreibern gehören Such- und Bewertungsplattformen wie Google Maps oder Yelp, denen Maslansky zufolge „… die Weitläufigkeit, Tiefe und Vertrauenswürdigkeit“ echter sozialer Plattformen fehlt. Und dann sind da noch die unzähligen nischenspezifischen Apps wie der vegane Speiseführer HappyCowein Konzept, das Atly durch eine allumfassende App erweitern möchte, die die Flexibilität bietet, Communities rund um jeden Ort und jedes Thema aufzubauen.
„Wir freuen uns über diesen Long-Tail-Markt, der zeigt, wie groß der Bedarf ist [for something like Atly]“, sagte Maslansky. „Sie bekräftigen auch unsere feste Überzeugung, dass bestehende Lösungen nicht das Erlebnis bieten, das Benutzer sich wünschen. Wir haben die Eintrittsbarriere auf Null gesenkt. Viele der Gemeinden, die Karten auf Atly erstellt haben, haben uns erzählt, dass sie ursprünglich geplant hatten, eine eigene App zur Kartierung der Orte ihrer Gemeinde zu entwickeln, und waren begeistert, als sie von Atly erfuhren.“