Die neue werbebasierte Abonnementstufe von Netflix wird laut einem neuen Bericht im November eingeführt. Vielfalt behauptet, Netflix habe das Startdatum verschoben, um Disney+ einen Schritt voraus zu sein, das im Dezember seine eigene Anzeigenstufe einführt.
Die neue Netflix-Werbestufe wird laut Variety-Quellen am 1. November in „mehreren Ländern“ live gehen, darunter in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich und Deutschland. Es wird gemunkelt, dass die Stufe 7 bis 9 US-Dollar pro Monat kostet, obwohl noch nichts offiziell ist. Zum Vergleich: Die neue werbebasierte Stufe von Disney+ beträgt 8 $/Monat.
„Wir befinden uns noch in den Anfängen der Entscheidung, wie wir eine preisgünstigere, werbefinanzierte Stufe einführen können, und es wurden noch keine Entscheidungen getroffen“, sagte ein Sprecher von Netflix.
Netflix arbeitet mit einem Werbepartner, Microsoft, an seiner neuen, preisgünstigeren werbefinanzierten Stufe. Dem Bericht zufolge sprechen Netflix und Microsoft gerade mit Werbetreibenden über Preise, wobei Netflix und Microsoft Gespräche bei 65 US-Dollar CPM oder Kosten pro tausend Aufrufe beginnen. Das ist ein erheblicher Aufpreis gegenüber dem bestehenden Branchenpreis von etwa 20 $ CPM.
Laut Quellen von Variety führt Netflix eine „niederländische Auktion“ durch, bei der der Preis absichtlich so hoch wie möglich angesetzt und nach unten verhandelt wird, um einen realistischeren Preis zu erhalten. Eine Werbequelle teilte Variety mit, dass es unwahrscheinlich ist, dass Netflix tatsächlich 65 $ CPM erhält.
Der Bericht behauptet weiter, dass Netflix Werbetreibende auffordert, mindestens 10 Millionen US-Dollar auszugeben, und dass Anzeigenkäufe bis zum 30. September getätigt werden sollen. Das Streaming-Unternehmen teilt Anzeigenkäufern mit, dass es dies von der neuen werbebasierten Netflix-Stufe erwartet bis Ende 2022 500.000 Kunden haben, heißt es in dem Bericht.
Schließlich sagt der Bericht, dass die erste Werbewelle von Netflix nicht auf Alter, Geschlecht, Sehverhalten oder Tageszeit zugeschnitten sein wird. Darüber hinaus wird es für eine Netflix-Show etwa vier Minuten Werbung pro Stunde geben, heißt es in dem Bericht. Für einen Film wird es eine Pre-Roll-Werbung geben, sagte eine Quelle.
Netflix kündigte die neue werbebasierte Stufe im Zuge schrumpfender Abonnentenzahlen an. Die Idee ist, die Leute zu ermutigen, wiederzukommen – oder neue Abonnenten, sich anzumelden – für niedrigere Kosten im Austausch dafür, dass sie Anzeigen erhalten. Laut Ampere Analyticskönnte die neue werbebasierte Stufe von Netflix bis 2027 8,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr durch Abonnementgebühren und Werbeeinnahmen einbringen.
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